Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ВВЕДЕНИЕ
В связи с развитием в России рыночной экономики все больший вес в процессах коммуникации приобретают паблик рилейшнз. Стремясь создать в глазах общественности правильный образ организации и ее руководителей, PR-специалисты ищут разные способы взаимодействия с этой общественностью, разные подходы к ней. PR-тексты прочно входят в наше повседневное пространство, они все чаще появляются в СМИ, наряду с журналистскими и рекламным.
Поникая в сферу СМИ, PR-тексты стараются всеми возможными способами к ней приспосабливаться, жить по ее законам. На них распространяются содержательно-композиционные и стилевые особенности традиционных журналистских жанров, в результате чего возникают новые гибридные жанры, сочетающие в себе черты журналистских, рекламных и PR текстов. Именно таким недавно возникшим синтетическим жанром является заявленное в качестве объекта нашего исследования имиджевое интервью.
Интервью - наиболее удобная форма для донесения информации из серии история успеха - вопросно-ответная форма подачи материала позволяет легко и интересно доносить PR-информацию до реципиента, разыгрывая непринужденную беседу, в которой легко спрятать оптимизированный и опосредованный характер сообщения.
Изучение имиджевого интервью в его информационно-структурном и функционально-стилистическом аспектах позволит рассмотреть, с помощью каких приемов PR-текст мимикрирует под журналистский жанр, и проследить, как происходит превращение первичной информации о базисном субъекте PR в медиа-факт.
Тема нашей работы - Медиатекст: из PR-отдела в СМИ (На материале имиджевых интервью, опубликованных в газете Континент Сибирь за март-июнь2012 г.).
Объект - имиджевое интервью.
Предметом нашего исследования являются жанровые особенности имиджевого интервью
Материал нашего исследования - имиджевые интервью, опубликованные в газете Континент Сибирь за март-июнь 2012 г. Это издание было выбрано нами потому, что оно представляет собой органичную среду бытования миджевых интервью - поскольку они обычно публикуются в деловых и корпоративных СМИ. Мы просмотрели 15 номеров газеты Континент Сибирь и нашли там 27 текстов, которые можно отнести к имиджевым интервью. Чтобы соблюсти объективность и цельность работы, мы ограничили материал нашего исследования имидживыми интервью с представителями бизнеса и не рассматривали тексты политического содержания, а также тексты с пометкой на правах рекламы.
Цель нашего исследования: на примере указанного материала изучить жанровые особенности имиджевого интервью.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
.Рассмотреть основополагающие особенности PR текстов.
.Определить понятие имиджевого интервью, рассмотреть его основные жанровые особенности и отличия от интервью традиционного.
.Определить место имиджевого интервью в современных СМИ и среди других PR текстов.
.Исследовать имиджевые интервью, опубликованные в газете Континент Сибирь за апрель - май 2012 года, определить типовую модель жанра в региональной прессе.
В нашей работе мы опирались на ряд отечественных и зарубежных исследований в области теории связей с общественностью (пиарологии), теории журналистики, лингвистики, жанроведения, теории коммуникаций и рекламоведения. Теоретической основой исследования послужила монография А. Д. Кривоносова PR-текст в системе публичных коммуникаций.
В ходе исследования мы пользовались методами лингвистического анализа, комплексного коммуникативно-лингвистического описания жанра, контент-анализом, сравнительным методом, а также методами индукции и дедукции.
Теоретическая значимость нашей работы - в том, что мы подробно описываем языковые средства и приемы, с помощью которых формируется недавно появившийся и еще не вполне исследованный жанр имиджевого интервью.
Практическая значимость нашего исследования - в том, что мы выявили типовую модель, по которой строятся практически все имиджевые интервью. Знакомство с этой моделью поможет журналистам и специалистам PR в работе по написанию текстов этого жанра. К тому же, разграничение журналистских и пиар-текстов является необходимым условием качественной работы журналиста.
Структура исследования представлена введением, теоретической и практической главами, заключением, списком литературы и приложениями.
Во введении мы провели постановку проблемы, обозначили предмет, объект и актуальность исследования.
Первая, теоретическая, глава рассматривает имиджевое интервью как медиа-текст. Для этого в ней сначала перечисляются отличительные особенности PR- текстов, затем рассматривается своеобразие медиа-текстов и их место в современных СМИ, а в завершение - основные признаки имиджевого интервью и его отличия от интервью традиционного.
Во второй главе мы исследовали особенности имиджевых интервью на примере публикаций в газете Континент Сибирь за март-июнь 2012 года, рассмотрев их структуру - формальные признаки и сетку вопрососов - и стилевое своеобразие.
В заключении мы обобщили выводы по проделанной работе и наметили дальнейшие перспективы исследований по данному вопросу.
В приложениях помещены список используемых в качестве метериала исследования текстов и, в качестве примера, одно имиджевое интервью.
Глава 1. Имиджевое интервью как медиатекст
имиджевое интервью медиатекс?/p>