Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
в нем идет как раз об интересующих нас PR-текстах, инициированных PR-структурами и мимикрирующими под журналистские жанры.
А. Д. Кривоносов выделяет три жанровые разновидности медиа-текстов: имиджевая статья, имиджевое интервью и кейс-стори. Благодаря жанровому разнообразию возможны различные способы подачи информации, различная глубина разработки новостного повода.
Жанрообразующими факторами для любого PR-текста являются: предмет отображения, целеустановка, метод отображения, функции и стилистико-языковой фактор.
Предметом отображения для PR-текста обычно выступают экономические, политические или культурно-духовные публичные коммуникации, в которых идет речь о событиях, процессах и ситуациях, отражающих деятельность базисного субъекта PR, а также о значимых для этого субъекта персонах. Событие, которое является предметом отображения в PR-тексте, всегда подразумевает шаг в общественном процессе, осуществляемый базисным субъектом PR - изменение характера производства, выступление первого лица политической организации, юбилей фирмы или деятеля культуры и т. п. Основная задача медиатекста - позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации, поэтому часто такие тексты именуются имиджевыми.
Имидж организации, то есть впечатление, которое она производит, - является одним из важных аспектов общего восприятия и оценки этой организации. Имидж - это объективный фактор, который играет важную роль в оценке любого социального явления или процесса Понятие имидж происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, означающего имитировать. Согласно толковому словарю Вебстера, имидж - это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы либо пропаганды. Имидж обладает следующими особенностями: информативностью, динамичностью (способность видоизменяться в соответствии с изменением в самом носителе или в групповом сознании), активностью (способность воздействовать на сознание, эмоции, деятельность и поступки отдельных людей и групп населения, многогранностью и искусственным характером). Правильно подобранный имидж является одним из наиболее эффективных способов работы с массовым сознанием.
По методам и стилю медиа-тексты близки к журналистским текстам схожих жанров, однако методы и стиль первых подчинены задаче оптимизации информации в интересах базисного субъекта PR.
До широкой общественности медиа-тексты доходят в виде готовых для публикации в СМИ материалов. Можно попытаться „зажечь" журналиста идеей написания статьи о фирме, ее деятельности или предложить взять интервью у одного из ее руководителей. Однако во многих случаях практики PR должны готовить материал к печати сами. Здесь не важно, кто создает текст - журналист или сотрудник PR-структуры самой организации, главное, что публикация такого материала инициируется базисным субъектом PR для позиционирования или поддержания своего паблицитного капитала. Медиатексты могут быть подписаны автором, а также появляться на страницах печатных органов СМИ без авторской подписи. Они обычно сопровождаются иконическими материалами и имиджевыми фотографиями. Имиджевые материалы появляются в первую очередь в корпоративном издании. В широкой печати имиджевый материал публикуется бесплатно при заинтересованности органа СМИ в данной PR-информации, содержащейся в конкретном тексте. Он может печататься также и на коммерческой основе. Чаще всего из медиактекстов на страницах современных СМИ появляются имиджевые интервью.
.3Имиджевое интервью. Основные признаки и отличия от интервью традиционного
Рассмотрим дефиниции интересующего нас жанра. Интервью - это беседа представителя печати с каким-нибудь общественным деятелем по злободневным вопросам, имеющим общественный интерес; интервью - жанр публицистики, беседа журналиста с одним или несколькими лицами по каким-либо актуальным вопросам; интервью - это предназначенная для печати (или передачи по радио, телевидению) беседа с каким-нибудь лицом.
Любое интервью излагает факты или сведения о событиях от лица интервьюируемого, его цель - донести до общественности информацию, основанную на суждениях собеседника. Интервью является одновременно и жанром, и методом сбора информации.
Интервью бывают информационными и аналитическими. По форме организации интервью как журналистского произведения выделяются интервью-беседа, интервью-рассказ, интервью-зарисовка. Исследователи выделяют такие разновидности интервью: информативное, экспертное, проблемное, интервью-знакомство; портретное, разоблачающее, звездное. О. Г. Переяславская делит жанры интервью по степени их воздействия на читателей: интервью мнений, интервью с очевидцем, интервью - конфронтация, интервью - пресс-конференция.
Структурно-композиционные черты интервью достаточно стабильны: зачин - основная часть - концовка. Вводное и заключительное слово журналиста - это и художественное оформление текста, и выражение интонационной завершенности или начала беседы, и оценка происходящего. Обычно зачин и концовка выражены репликами журналиста, но иногда концовка может отсутствовать, в таком случае интервью завершается фразой интервьюера. Графически реплики журналиста не выбиваютс