Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
нент Сибирь можно говорить о том, что заголовки имиджевых интервью практически ничем не отличаются от заголовков интервью обычных.
.Лид, в котором озвучиваются основные темы публикации, имя и должность интервьюента, а также краткая и, зачастую, оптимизированная информация о компании - базисном субъекте PR. В большинстве случаев уже по одному лиду можно определить принадлежность текста к жанру имиджевого интервью. Иногда к лиду прикрепляется своеобразная справка о компании - такой бэкграунд, в котором изложена краткая история компании с подробным перечислением всех ее заслуг. Этот бэкграунд - классическая составляющая PR-текстов, он всегда сопровождает пресс-релиз.
.Имиджевую фотографию интервьюента, которая показывает его в рабочей обстановке, деловым и представительным человеком.
.Основным инструментом создания имиджевого интервью и программирования его влияния на читателя является грамотно продуманная система вопросов, ответы на которые предполагают выгодное освещение разных сторон личности интервьюируемого и компании - базисного субъекта PR. Часто вопросы сгруппированы в блоки, объединенные одной тематикой и иногда обозначенные с помощью подзаголовка. В имиджевых интервью газеты Континент Сибирь эти блоки вопросов обычно отражают следующие темы: историю становления компании, специфику развития бизнеса в России, специфику развития бизнеса в Сибири, конкуренцию, кадровую политику, а также перспективы отрасли. Часто вопросы имиджевого интервью построены таким образом, чтобы в ответах интервьюента могла быть помещена скрытая реклама продуктов и услуг представляемой компании. В отличие от журналистских, в имиджевых интервью обычно отсутствует острая полемичность. Вопросы направлены на выявление исключительно положительных качеств субъекта PR. Часто в них уже заранее бывает заложена оптимизированная информация о продвигаемой компании. Однако, чтобы удерживать внимание и интерес читателя, в имиджевых интервью, как правило, все же нащупывается конфликт и обсуждаются актуальные проблемы бизнеса и отросли. Эта черта сближает имиджевые интервью с интервью традиционнвми, и иногда приходится надолго задумываться над его вопросами и ответами, чтобы понять к какому жанру оно все-таки принадлежит.
.Определить принадлежность публикации к жанру имиджевого интервью помогает также стилистические особенности, такие как: реламные эпитеты, цифры - показатели роста доходов и объемов продаж представляемой компании, ее места в различных рейтингах, а также глаголы и субстантивы со значением роста, развития, лидерства, победы. Однако общий публицистический стиль имиджевого интервью обычно практически ничем не отличается от стиля интервью традиционного.
Таким образом, на примере текстов газеты Континент Сибирь мы рассмотрели средства, с помощью которых имиджевое интервью функционирует как медиа-текст и выявили общую модель этого жанра. Всеми своими приемами имиджевое интервью старается мимикрировать под журналистский текст, однако, как мы увидели из анализа структуры и стиля, нарочитость и оптимизированность передаваемой информации обычно все-таки просвечивают: имиджевые интервью часто публикуются без особого информационного повода, разнородность и трафаретность иногда механически соединенных между собой блоков вопросов показывает, что текст создан не по следам живой и актуальной беседы, а тщательно продуман заранее. На эти же мысли наводит встречающаяся иногда в тексте имиджевого интервью завуалированная реклама.
Мы думаем, что в нашем исследовании нам удалось выполнить задуманную цель характеристики имиджевого интервью как особого медиа-жанра. Возможно, дальнейшие исследования изучат этот жанр более подробно наряду с другими медиа-текстам и результаты исследований будут полезны в практической деятельности как журналистов, так и работников пресс-служб.
Список использованной литературы:
1.Вартанова Н. Г. Структурно-семантические и функциональные особенности жанра рекламного интервью в русских и французских СМИ. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. - Ростов-на-Дону. 2006 г. - 21 с.
.Варченко В.В. Цитатная речь в медиа-тексте. - М., 2007. - С. 7.
.Иванова А. С. PR-текст как способ формирования имиджа корпорации. М.: МГУ. 2009.
.Катлип С., Сентер А., Брум Г.Эффективные паблик рилейшнз. - М.: Вильямс, 2008. - 624 с.
.Комлев Н. Г. Словарь новых иностранных слов: (С переводом, этимологией и толкованием). - М.: Изд-во МГУ, 1995. - 144 с.
.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.;Рефл-бук, К.: "Ваклер" 2000. - 528 с
.Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я. Л. Теория и практика связей с общественностью. СПб: -Питер ISBN, 2009. -233 с.
.Кочетова В. С. Специфика типологии PR-текстов// Медиаскоп. Электронный журнал ФЖ МГУ. -№3-2010. Режим доступа:
.Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб: Петербургское Востоковедение, 2002. - 288 с.
.Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Словарь русского языка. - М.: НОРМА, 2000
.Нестерова О.Б. Структура личности коммуниканта и речевое воздействие в тексте интервью// Вестник МГОУ, серия Лингвистика - № 3-М: Издательство МГОУ, 2009 - с. 30-35.
.Переяславская О. Г. Возможности интервью в формировании общественного мнения// Знание и понимание: сферы и границы. Сборник научных трудов. - Уляновск: УлГТУ, 2010. - С. 157-163.
.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2005. - 640 с.
.Сметанина С.И.