Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?ой сибирской сети обувных магазинов Монро)
Кадровые вопросы способствуют раскрытию принципов корпоративной культуры, которая является важным составляющим имиджа организации, а также созданию или поддержанию имиджа интервьюируемого, который делясь с читателями информацией о том, какие качества он ценит в людях, формирует представление о себе как о грамотном и справедливом руководителе.
. Также в имиджевых интервью обязательно присутствуют вопросы о планах компании - базисного субъекта PR и общих перспективах отрасли: Какие продуктовые сегменты являются самыми быстрорастущими на рынке?, Можете дать прогноз развития ситуации на банковском рынке страны с учетом нестабильности на мировых рынках?, По вашему мнению, какие изменения ждут банковский сектор в целом в 2012 году?. Например, во всех интервью с представителями сферы IT, как правило, обсуждаются так называемые облачные технологии и их угроза существованию технологий традиционных: В связи с тотальным переходом в облака, как вы считаете, останется ли вообще в будущем бизнес системных интеграторов? Ведь в случае перехода в облака услуги таких организаций клиентам уже не понадобятся, и нужны будут лишь сервис-провайдеры, Насколько велик сейчас спрос на серверы с учетом будущего всеобъемлющего ухода бизнеса в облака?. Такая апелляция к общей проблеме отрасли призвана заинтересовать читателя, она приближает имиджевое интервью к интервью аналитическому, в котором анализируются современные тенденции, а также позволяет показать, насколько хорошо и успешно компания - базисный субъект PR ориентируется в отрасли.
Зачастую вопросы имиджевого интервью построены таким образом, чтобы в ответах интервьюента могла быть помещена скрытая реклама продуктов и услуг представляемой компании. Например, довольно частотным является вопрос Какие ваши продукты пользуются наибольшим спросом среди клиентов?, после которого обычно следует подробная характеристика указанных продуктов с описанием их приоритетных качеств:
- Какие продукты и технологии Adobe сейчас пользуются наибольшим спросом у сибирских клиентов? На какие продукты вы делаете ставку при продвижении в регионе?
Наибольшим спросом по объективным причинам пользуются последние версии наших продуктов. В частности, есть большой интерес к недавно вышедшему Lightroom 4, ориентированному на профессиональных фотографов. Он уже стал лидером по продажам в нашем собственном электронном магазине.
Также большим спросом пользуются пакеты Creative Suite, в которые входят продукты, ориентированные на разработку дизайна и работу с изображениями и видео. Также все больше клиентов пользуется Adobe Acrobat. Наши пользователи используют его для конвертации документов в PDF, но мало кто представляет, на что еще способен этот продукт. А вместе с тем формат PDF используют как стандарт безопасного документооборота - для согласования документов, создания электронных форм, использования электронных подписей. Он дополняет офисные продукты и вносит удобные дополнительные возможности, потребности в которых есть почти у любой организации. Когда клиенты узнают о функциях Acrobat, они удивляются, поскольку считают, что знают об этом продукте все. Поэтому задачей наших партнеров является донести до клиентов эти возможности (Интервью с главой российского представительства Adobe Арсением Тарасовым).
Эта черта сближает имиджевые интервью газеты Континент Сибирь с рекламными текстами. Иногда их отличает только пометка На правах рекламы. Однако, как мы увидели из анализа вопросов, имиджевые тексты все же гораздо шире рекламных и по тематике, и по глубине исследуемых проблем.
.2 Стилевые особенности имиджевого интервью
К стилевым признакам имиджевого интервью относятся прежде всего нейтральность и отсутствие острой полемичности. Зачастую журналист избегает задавать интервьюенту острые и каверзные вопросы. Наоборот, уже в самих вопросах бывает заложена оптимизированная информация о компании - базисном субъекте PR: В начале интервью вы ссылались на высокие показатели развития вашего банковского бизнеса по итогам 2011 года. Каковы ключевые составляющие роста этого направления?, Сбербанк Технологии возникли полгода назад, и вы уже открываете региональные офисы. Как вам удалось в достаточно короткие сроки построить организацию?, ГК АВТОМИР на сегодняшний день является лидером российского рынка новых автомобилей по объему продаж, а также по ряду других показателей. Кроме того, в отличие от других федеральных авторитейлеров вы уже давно обосновались в Сибири. Какие методы и технологии, на ваш взгляд, определяют успех в авторитейле в вашем случае?.
Когда задается вопрос о каких-либо проблемах, заранее предполагается, что интервьюируемый их уже решил, или знает, как их решить и повернуть в выгодную для себя сторону. В этом плане интересным представляется разговор про кризис в интервью с генеральным директором ООО Динамика Сергеем Жировым:
- Вы выпустили Долфин в 2006 году, а в 2008-м наступил кризис, как он отразился на новом направлении? Возможно, здоровье - этот тот сегмент, который не зависит от экономического климата, ведь люди не готовы экономить на себе?
Мы успешно прошли через более тяжелый кризис, который был более 10 лет назад. Эта жизненная закалка, многолетний практический опыт, надежная команда профессионалов, высокий уровень