Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
организации производства, грамотная маркетинговая и рекламная политика позволили нам сохранить свои позиции на рынке. Более того, обратите внимание, насколько выросли за это время цены на медикаменты и медицинскую технику, а мы цены не повышали. И это тоже говорит о социальной ответственности нашего бизнеса и уровне его организации.
Однако информация в имиджевом интервью не должна быть абсолютно беспроблемной и оптимизированной, иначе слишком сильно будет просвечивать рекламность публикации и у нее не получится мимикрировать под полноценный журналистский текст.
Для того чтобы завуалировать имиджевость информации и спровоцировать читателя к прочтению текста вопросы в интервью, направленные на раскрытие достоинств компании, чередуются с вопросами об общем состоянии и тенденциях определенной сферы бизнеса, об универсальных секретах бизнеса, а также с вопросами, носящими личный характер. Например, в интервью с владельцем сети обувных магазинов Монро Олегом Масловым, журналист, помимо непосредственно бизнеса, интересуется гражданской позицией интервьюируемого, его отношением к декабрьским митингам 2011 года, а также тем, как обычно он проводит свободное время и какие книги читает. С этой точки зрения интересно сравнить вопросы, стоящие в начале интервью, с вопросами, его завершающими:
- Олег, расскажите, в каких городах сейчас представлены магазины сети Монро?
Компания имеет большую сеть магазинов в Сибири. География охвата - Новосибирск, Красноярск, Омск, Томск, Барнаул, Кузбасс. Кроме того, мы работаем в Екатеринбурге, Челябинске, Перми, Башкирии и Казани. А также в Ростове, Подмосковье и Архангельске.
Какое количество магазинов сейчас представлено в сети Монро?
Сейчас у нас 187 магазинов.
….
Чем занимаете свободное время?
Путешествую. Последний раз с семьей и друзьями мы ездили в Австралию. Было много положительных впечатлений. Раньше часто ездили отдыхать на Алтай, сейчас хочется получать новые впечатления, наблюдать новые пейзажи.
Какую книгу о бизнесе вы прочли последней?
Плохо сделано в Китае Пола Мидлера. Она написана человеком, который работал с различными китайскими производителями. Не скажу, что книга дала мне много новой информации, но позволила резюмировать основные аспекты, возникающие при работе в Китае.
Ваш совет начинающим бизнесменам?
Несмотря на то что конкуренция во всех сферах бизнеса за последние 10 лет существенно возросла, в сравнении с развитыми странами в России еще очень много неосвоенных ниш для ведения бизнеса. Так что начинающим предпринимателям необходимо чувствовать потребности рынка и искать неосвоенные направления для развития своего дела. Ставить четкие цели и ежедневно решать задачи, направленные на их достижение. Быть проактивным человеком, и удача с успехом придут.
Оптимизированность информации, предоставленной в имиджевом интервью, выдают и некоторые стилистические особенности. В отличие от рекламных текстах, здесь интервьюируемый не имеет возможности открыто нахваливать представляемую компанию, однако некоторые реламные эпитеты иногда все-таки проскальзывают. Например, вполне рекламным нам представляется следующий отрывок из интервью с Максимом Ноьготковым, основателем и президентом ГК Связной:
Мы вывели на рынок уникальный карточный продукт. Начисление высоких процентов на остаток по карте, возможность снимать собственные средства без комиссии в любом банкомате и пользоваться кредитным лимитом, привязка к программе лояльности (мы возвращаем бонусные баллы за каждую покупку по карте, это своеобразный аналог кэшбека) - совокупность этих преимуществ обеспечила первоначальный интерес к продукту.
Отрывок из интервью с генеральным директором компании Сибакадемстрой Алексеем Круковским характеризуется этим же качеством: Наша идея очень простая - не обманывать людей. Если мы обещаем построить объект, то стремимся выполнить все в срок. Мы строим компанию, которая отвечает за свои слова, и это нормально. На других рынках это является аксиомой, на жилищном рынке это не всегда так. Нам очень важно правильно общаться со своей аудиторией, и в этом плане мы видим, что СМИ могут стать для нас помощниками.
Зачастую же в исследуемых интервью оптимизация информации происходит за счет более тонких приемов - например, интервьюенты часто аппелируют цифрами - показателями роста доходов и объемов продаж представляемой компании, ее места в различных рейтингах: 30% регионального рынка, По данным РБК.Рейтинг, в рейтинге Тор-500 крупнейших банков России Новосибирский Муниципальный банк по ряду показателей входит в первые 130-260 банков стран, мы вошли в Top-10 кредитных организаций Сибирского федерального округа по величине собственного капитала.
Наряду с цифрами широко употребляются глаголы и субстантивы со значением роста, развития, лидерства, победы: Да, в 2011 году нам удалось выйти на докризисный уровень. В определенные периоды рост основных показателей достигал 30% , в 2011 году посетителей стало больше на 20% по сравнению с 2010 годом, их количество составило 500 тыс. чел. в месяц, Связной вырос примерно на 25% и по выручке, и по прибыльности. Связной Банк вообще стал лидером по росту бизнеса на всем банковском рынке.
Таким образом, все перечисленные средства позиционирования, структурного программирования и стилист?/p>