Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
я из интервью, и сам диалог органично подводит читателя к акцентам, расставленным журналистом, на подсознательному уровне заставляя соглашаться с выводами. В печатных СМИ слова журналиста подаются также в лиде и врезках.
Основной коммуникативной единицей интервью является реплика, которая, сцепляясь с другой репликой, образует диалогическое единство. Основными характеристиками интервью как публицистического жанра являются: информативность, коммуникативная значимость, публичность, общедоступность. О. Г. Переяславская отмечает, что интервью является индикатором социальных настроений в обществе, а также хорошим идеологическим инструментом. Это происходит, во-первых, потому, что конкретному лицу общественность доверяет больше, чем мнению журналиста, а во-вторых, как отмечают британские исследователи, аудитории интересна либо выдающаяся персона, либо типичный представитель какой-либо общности. Соответственно, с помощью жанра интервью легче убедить аудиторию в чем-либо, навязать ей определенные мнения и представления. Именно эта функция выходит на первый план в имиджевом интервью.
Имиджевое интервью - это жанр инициированного прямым или технологическим субъектом PR текста, который представляет собой текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы и способствует формированию паблицитного капитала базисного PR-субъекта.
Выбор интервьюируемого (источника информации) для имиджевого интервью зависит от целей публикуемого в СМИ материала: Одним из правил успешной коммуникации является продуманный выбор как источника информации, так и непосредственного коммуникатора, взвешивание на тончайших весах как сильных, так и слабых сторон вступающего в контакт с аудиторией субъекта. Для PR-текста в качестве интервьюируемого выступает первое или должностное лицо базисного субъекта (в политических и коммуникациях культурно-духовной сферы являющееся часто прямым предметным базисным субъектом). Предметом отображения в имиджевом интервью являются событие, процесс, сопряженные с высказыванием первого (должностного) лица базисного субъекта PR.
Цели имиджевого интервью в общем совпадают с целями прочих PR-текстов, это: информирование общественности о позитивном опыте организации и ее заслугах; информирование о предстоящем событии (например, юбилее) или сообщение о подробностях произошедшего новостного события; разъяснение общественности позиции или точки зрения лица, организации.
Основное отличие имиджевого интервью от журналистского - это его принадлежность к PR-текстам, которая определяет его своеобразие. Из всех жанровых разновидностей интервью для PR актуально прежде всего интервью-беседа - спокойный, нейтральный разговор, в котором отсутствуют острая полемичность и каверзные вопросы. В такого рода тексте, несомненно, представляется только оптимизированная информация. Сетка заранее продуманных интервьюирующим вопросов помогает собеседнику создать позитивный имидж себя и организации и осветить затрагиваемые проблемы в выгодном свете. В имиджевом интервью вопросы нацелены на конкретные ответы; и вопросы, и ответы будут в полной мере способствовать формированию оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR. Если в журналистском интервью главным является получение новой, эксклюзивной информации, дискутирование важных общественно-политических, экономических и других проблем с лицами, компетентными в определенной области человеческой деятельности, то в имиджевом интервью, - как отмечает Л. Л. Сандлер, - информационный повод предлагается самим специалистом по PR, а журналист лишь озвучивает заданный алгоритм. При этом он обязан учитывать все сильные и слабые стороны источника информации.
В области рекламы также выделяется отдельный жанр особого, рекламного интервью. Н. Г. Вартанова в диссертации Структурно-семантические и функциональные особенности рекламного интервью в русских и французских СМИ пишет: Рекламное интервью - это, с одной стороны, рекламно-публицистический жанр в форме диалога, в котором журналист с помощью системы вопросов помогает интервьюируемому (источнику информации) как можно полнее, логически последовательно рассказать о достоинствах рекламируемого объекта; а с другой - способ получения положительной информации путем непосредственного общения с человеком, владеющим этой информацией. Жанр рекламного интервью представляет собой синтез элементов разных жанров, в частности рекламного слогана газетного интервью, а также языка художественного диалога. Взаимодействуя, элементы жанров интегрируются, организуя языковую основу рекламного интервью.
В рекламном интервью традиционный жанр интервью адаптируется к рекламным целям, тексты выполнены на заказ, дают подчас необъективную информацию, а также выстраивают аргументацию с расчетом оказать целенаправленное воздействие на поведение адресата.
Н. Г. Вартанова выделяет такие признаки рекламных интервью, как:
Гибридность - способность совмещать функции рекламы и журналистского текста.
Манипулятивность - в рамках этих жанров широко используются приёмы психологической и языковой манипуляции. Само использование формы публицистических жанров указывает на то, что адресант скрывает истинные цели коммуникации и присваивает данной информации статус объективных сведений, которые редакция издания обычно проверяет и за которые готова нести ответственность.
Направленность на у