Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
конкретного жанра. Кодирование PR-информации достигается генологическими (жанрообразующими) параметрами текста.
Исследователи отмечают, что PR-текст существует в едином коммуникационном пространстве вместе с текстовыми разновидностями смежных коммуникационных форм - журналистики и рекламы, находясь с последними в отношениях дополнительной дистрибуции. Поскольку эти сферы тесно сосуществуют, возникает необходимость выделить признаки, позволяющие относить тот или иной текст к одной из них. Каждой из этих сфер соответствует определенный тип информации. В основе журналистского произведения лежит факт - истинное событие, реальное происшествие или явление, пример, случай. Журналистика работает с фактами и их интерпретацией. А. Д. Кривоносов считает, что журналистские тексты отличаются от PR-текстов прежде всего по признаку релевантности. Релевантность - это соответствие информационных запросов аудитории и полученных ею сообщений. В отличие от журналистского, PR-текст передает оптимизированное сообщение, не всегда полностью соответствующее информационным запросам аудитории (хотя этот признак спорен: в некоторых случаях и журналистские тексты нельзя назвать релевантными). С. Г. Корконосенко отмечает: …журналист, в конечном счете, представляет интересы общественности и от ее имени адресуется к социальным институтам, фирмам, должностным лицам. Пиармен же препарирует информацию с мыслью об интересах социального института или фирмы и именно с этим расчетом обращается к общественности.
Существует также проблема в разграничении PR-текстов и текстов, относящихся к области рекламы, - эти сферы настолько тесно сосуществуют, что не всегда представляется возможным отделить одну от другой. Исследователь Г. Г. Почепцов пишет, что реклама порождает благоприятные сообщения, паблик рилейшнз - благоприятные контексты. PR-информация подчеркнуто нейтральна, она сообщает не о новых товарах, а о новостных событиях в жизни базисного субъекта PR. PR-текст не способствует реализации идей, начинаний или товаров, а ориентируется на создание благоприятной коммуникационной среды вокруг тех же идей или начинаний. Рекламный текст же нацелен на изменение поведенческих реакций возможного потребителя услуги или товара, он предполагает эмоциональное воздействие на читателя. Рекламные тексты, в отличие от PR-текстов, обязательно маркируются информацией о том, где и как можно воспользоваться тем или иным товаром или услугой. Текст PR, - пишет Г. Г. Почепцов, - „мимикрирует" под новостийный текст, но фоном его являются просчитанные последствия введения этой информации. Реклама как „обнаженный" вариант коммуникативных технологий и в первичной, и во вторичной коммуникации является направленной на поведенческие изменения.текст обычно существует в пространстве публичных коммуникаций в двух видах: с одной стороны, как самостоятельный и первичный, являющийся письменным источником информирования общественности или источником журналистского текста, не подвергшийся обработке средствами массовой информации, и, с другой стороны, как опосредованный средствами массовой информации, то есть функционирующий в публичных коммуникациях уже в виде журналистского материала. [А. Д. Кривоносов]. В идеале PR-текст должен опосредоваться бесплатно, однако на практике этот закон соблюдается отнюдь не всегда - зачастую организациям все же приходится оплачивать публикации PR-материалов в СМИ. Поэтому коммерческая основа публикации материала еще не является указанием на его рекламный характер, поскольку, чтобы отнести текст к сфере рекламы или PR, следует прежде всего определить характер информации, представляемой этим текстом.
Первичными, опосредуемыми, А. Д. Кривоносов называет PR-тексты, исходящие от прямого предметного базисного или технологического субъекта PR. Первичные тексты являются ядром корпуса PR-текстов. К ним относятся: пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биография, письмо, поздравление, заявление для СМИ, пресс-кит, брошюра, проспект, буклет, листовка. До широкой общественности первичные PR-тексты могут доходить в исходном или переработанном в печатных СМИ виде. В последнем случае эти тексты являются вторичными и называются медиа-текстами.
1.2Медиа-тексты. Их своеобразие и место в современных СМИ
Разные исследователи вкладывают в понятие медиа-текст разное содержание. А. Д. Кривоносов называет медиа-текстами PR-тексты, написанные PR-сотрудниками и (или) обработанные журналистами и доведенные до определенного сегмента общественности исключительно через СМИ
С. И. Сметанина пишет: Результатом воплощения медиа-события в его языковую форму для трансляции в СМИ, корректировки готового материала в соответствии с собственными творческими установками, программой издания (редакции), актуальными в данный период нормами, техническими возможностями передающего канала становится медиа-текст.
В. В. Варченко в монографии Цитатная речь в медиа-тексте называет медиа-текстами всю совокупность печатных текстов, появляющихся на страницах сегодняшней прессы как в России, так и за рубежом.
Е. С. Щелкунова определяет медиа-тексты в широком смысле как все типы текстов, распространяемых посредством каналов массовой коммуникации.
В нашем исследовании мы будем опираться на определение А. Д. Кривоносова, поскольку оно является наиболее узким из приведенных и речь