Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?х автомобилях; Денис Калинин: Развиваться только в Москве нам абсолютно неинтересно….
Заголовки, не содержащие в себе цитаты, можно также распределить по указанным категориям (Принципы бизнеса Сергея Жирова, или как сделать бизнес из того, о чем все знают, Зеленая энергоэффективность как приоритет). Однако есть и исключения, например, заголовок В Омске откроют Июнь, который носит новостной, но при этом интригующий характер.
После заголовка имиджевого интервью, опубликованного в газете Континент Сибирь, обязательно помещается имиджевая фотография интервьюируемого, на которой он, как правило, изображен в рабочей обстановке, в своем кабинете, а иногда и на фоне сотрудников продвигаемой компании. Очень показательна в этом плане фотография к интервью с Алексеем Круковским, генеральным директором компании Сибакадемстрой, на которой он стоит в величественной позе, скрестив руки на груди, рядом с исполнительным директором Михаилов Анисимовым на фоне строительных кранов.
Лиды имиджевых интервью газеты Континент Сибирь составлены достаточно однообразно. Условно можно разделить лид на две части. В первой сообщается об основных достижениях компании или о самой известной ее продукции, речь подводится к новшествам, введенным в компании за последнее время. Зачастую именно эти новшества выступают как информационный повод публикации - им может быть введение на рынок нового продукта или услуги или обоснование уникальности основного выпускаемого продукта: Компания Oracle в прошлом году к своему статусу вендора софта добавила также статус производителя железа, что удалось осуществить благодаря покупке компании SUN Microsystems; назначение нового лица на высокую должность: В конце февраля в Новосибирском филиале Альфа-Банка появился новый директор корпоративного бизнеса. Им стал Сергей Шапоренко, человек, который прошел все ступени банковской карьеры; выход компании на регионы, в частности, на Сибирь: Как стало известно КС, на рынок ритейла в Омске готовится выйти новый игрок - Группа компаний РЕГИОНЫ (сеть торговых центров ИЮНЬ, известная в центре России); юбилей компании: Новосибирский Муниципальный банк на минувшей неделе отметил свое 18-летие, таким образом подтвердив свой статус старейшего участника банковского рынка Новосибирской области и т.п.
В некоторых интервью, возможно, когда не оказывается свежего информационного повода для публикации, журналист начинает издалека, пытаясь обосновать актуальность темы: Очевидно, что в основе большого бизнеса всегда лежит капитал. Но он не начнет работать, пока не появится идея. Именно она нажимает спусковой механизм движения к прибыли. Иногда кажется, что золотая жила лежит на поверхности, но найти ее могут только единицы.
В этой первой части лида как бы попутно отмечаются достижения компании, если они есть, упоминается ее высокое место в рейтингах по тем или иным показателям: Группа компаний АВТОМИР на сегодняшний день является самым крупным автодилером России по объему продаж новых автомобилей и одним из лидеров по показателю выручки. Таким образом, как бы между прочим, распространяется имиджевая информация.
Вторая часть лида имиджевых интервью газеты Континент Сибирь практически во всех случаях представляет собой трафаретно составленное предложение, которое, если избавить его от конкретного информационного наполнения звучит так: О том, о том и об этом корреспонденту КС такому-то расскажет (полное наименование должности) такой-то. Эта часть лида нужна прежде всего для того, чтобы заинтересовать читателя основными темами публикации, которые варьируются в зависимости от индивидуальных особенностей отдельно взятого интервью. Однако и среди них можно проследить некую общность - в основном это: перспективы сферы развития данного бизнеса, специфика развития компании в Сибири и вопросы кадровой политики: О том, как будет развиваться сибирский обувной ритейл, куда в России выгодно вкладывать деньги и как подобрать в компанию сотрудников, которые останутся в ней работать десятилетиями, ОЛЕГ МАСЛОВ рассказал корреспонденту КС ИГОРЮ БОЧАРОВУ.
В качестве примера типичного лида можно привести интервью с Максимом Ноготковым, основателем и президентом ГК Связной:
Группа компаний Связной существует на рынке цифрового ритейла более 10 лет. За это время она прошла огонь и воду, пережив кризис и оставаясь основным конкурентом Евросети. Более того, полтора года назад Связной пошел на довольно смелый шаг и основал собственный банк, который активно развивается на рынке пластиковых карт. А меньше года назад Связной запустил проект магазинов Enter, покупки в которых можно делать как вживую, так и через Интернет. О планах Связного по развитию Сибири, об особенностях ведения бизнеса в ритейле и банковской сфере и своих управленческих подходах корреспонденту КС АЛЕКСАНДРУ МЕСАРКИШВИЛИ рассказал основатель и президент ГК Связной, а также председатель совета директоров Связного Банка МАКСИМ НОГОТКОВ.
Лиды имиджевых интервью газеты Континент Сибирь печатаются жирным шрифтом. Имена журналиста и интервьюируемого выделяются прописными буквами.
Итак, основные функции лида - это: привлечь внимание читателя, заинтересовать его темами, освещенными в публикации и,