Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
беждение - они в основном ориентированы на апелляцию к рационально-логическому мышлению индивида.
В целом имиджевое интервью обладает теми же признаками, что и рекламное, однако есть существенные отличия, которые необходимо оговорить. Основная задача рекламного интервью - призвать к действию - приобрести, воспользоваться услугами. Цель же имиджевого интервью - не в продвижении какого-то определенного продукта или услуги, а в пиаре самой организации, осуществляемом с помощью беседы с ее значимым представителем. Кроме того, рекламные тексты в большинстве случаев должны иметь формальные указатели, о чем было сказано выше. Однако на практике это условие не всегда выполняется, поэтому различать имиджевые и рекламные интервью нам представляется возможным только по первому признаку.
О принадлежности исследуемого текста к жанру имиджевого интервью свидетельствуют такие формальные признаки, как: указание в лиде фамилии, имени, отчества и служебного положения интервьюируемого, название и описание фирмы или организации, которую данное лицо представляет. Имиджевое интервью может сопровождаться факт-листом - биографией. На врезке под имиджевой фотографией обычно присутствует биография интервьюируемого. Подпись автора под материалом не обязательна, но чаше всего она есть. В самой структуре на имиджевость текста обычно указывает отсутствие острой полемичности и наличие только оптимизированных для компании вопросов.
А. Д. Кривоносов выделяет следующие разновидности имиджевого интервью: событийное, портретное и проблемное .
Событийное имиджевое интервью способствует позиционированию или приращению паблицитного капитала базисного субъекта PR за счет освещения новостного события в жизни данного субъекта посредством беседы с первым (должностным) лицом фирмы, организации. Событие, которое послужило причиной появления этого интервью, обычно указывается в лиде. Это может быть назначение нового лица на высокую руководящую должность, открытие филиала или еще одного направления деятельности, выход на новый регион и т. п.
Имиджевое портретное интервью практически всегда является интервью биографическим, в котором с точки зрения технологии сбора материала выделяются такие виды, как:
лейтмотивное - когда собеседнику помогают сразу подойти к определенной теме и не бросить ее;
нарративное - собеседника для начала просят подробно рассказать историю своей жизни, причем - в хронологической последовательности.
Как отмечает А. Д. Кривоносов, имиджевые интервью в политических коммуникациях обычно проблемные. Они часто используются в муниципальной прессе. Признаки имиджевого проблемного интервью схожи с признаками интервью аналитического. А. А. Тертычный пишет об аналитическом интервью: Если информационное интервью несет в себе лишь сообщение о факте, отвечая на вопросы: кто?, что?, где?, когда?, то аналитическое интервью, кроме того, содержит и анализ факта, отвечая при этом на вопросы: почему?, каким образом?, что это значит? и т.д.. Роль автора аналитического интервью прежде всего в том, что своими вопросами он задает направление анализа, который обычно осуществляет само интервьюируемое лицо. С этой целью вопросы формулируются таким образом, что они требуют освещения узловых моментов какого-либо события, явления, процесса, ситуации.
Имиджевое интервью активно используется как во внешних, так и во внутренних коммуникациях. Самое популярное место публикации имиджевых интервью - корпоративные и деловые издания.
Выводы по главе:
1.Имиджевое интервью принадлежит к сфере PR-текстов, а следовательно обладает основными признаками PR-информации - инициированностью, оптимизированностью и селективностью.
.Имиджевое интервью как всякий PR-текст функционирует в едином коммуникативном пространстве с тексами рекламы и журналистики, поэтому существует необходимость их разграничения. Основное отличие PR-текста от журналистского - это оптимизированность информации в интересах компании - базисного субъекта PR. От рекламного текста он отличается тем, что сообщает не о продвигаемых товарах, и услугах, а о новостных событиях в жизни базисного субъекта PR. К тому же, рекламный текст распространяется платно, а PR - должен опосредоваться бесплатно, хотя это условие в современных реалиях не всегда соблюдается.
.Имиджевое интервью принадлежит к медиа-текстам. Под медиа-текстами мы понимаем PR-тексты, написанные PR-сотрудниками и (или) обработанные журналистами и доведенные до определенного сегмента общественности исключительно через СМИ. Основная задача медиа-текста - позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации, поэтому часто такие тексты именуются имиджевыми. Главная особенность медиатесков в том, что они мимикрируют под журналисткие жанры, тем самым пряча свою рекламную сущность. По А. Д. Кривоносову помимо имиджевого интервью к медиа-текстам относятся также имиджевая статья и кейс-стори.
.Имиджевое интервью - это жанр инициированного прямым или технологическим субъектом PR текста, который представляет собой текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы и способствует формированию паблицитного капитала базисного PR-субъекта. Основное отличие имиджевого интервью от журналистского в том, что в нем представляется только оптимизированная информация, отсутствует острая полемичность, сетка вопросов направлена на раскрытие положительных каче?/p>