Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?тв интервьюируемого и организации - базисного субъекта PR. Также имиджевое интервью по расчету оказать целенаправленное воздействие на поведение адресата близко к интервью рекламному, однако, цели этого предполагаемого расчета разные.
.Имиджевое интервью бывает событийным, проблемным и биографическим. Наиболее частотны последние два подвида.
.Имиджевые интервью публикуются большей частью в корпоративных и деловых изданиях.
В следующей главе мы рассмотрим особенности имиджевых интервью в деловой региональной прессе на примере текстов газеты Континент Сибирь за март - июнь 2012 года.
Глава 2. Особенности имиджевых интервью на примере публикаций в газете Континент Сибирь за апрель-май 2012 года
После изучения теоретических источников мы решили рассмотреть, как выглядит типовая жанровая модель имиджевого интервью на примете материалов издания Континент Сибирь. Для этого мы определим целевую аудиторию данной газеты, информационные поводы публикаций имиджевых интервью, проанализируем их структуру и стиль.
Для анализа нами было взято 27 имиджевых интервью из 15 номеров газеты Континент Сибирь за март-июнь 2012 года. В написании этих интервью участвовало 11 журналистов. 8 текстов из 27 написано Александром Месаршвили, 5 - Викторией Антоновой, 4 - Александрой Евдокимовой. В рамки нашего исследования мы не включили политические имиджевые интервью (в основном, интервью с представителями партии Единая Россия), поскольку они не вписываются в информационное и стилистическое единство нашего материала, а также интервью, сопровожденные пометкой на правах рекламы, так как нас интересуют прежде всего PR-тексты, мимикрирующие под журналистские жанры.
Имиджевые интервью, являющиеся материалом нашего исследования, опубликованы в разделах Бизнес, Финансы, IT, Авто, Действующие лица.
Континент Сибирь - это газета деловых и политических кругов Сибирского региона. Она выходит раз в неделю тиражом 16-21 тыс. экземпляров и распространяется на территории Новосибирской, Омской, Томской, Кемеровской, Иркутской областей, Алтайского и Красноярского края, а также на территории Москвы. Выпускает ее ООО Издательский дом Сибирь-Пресс. Электронную версию газеты можно прочитать в бесплатном доступе на сайте ksonline.ru.
Целевая аудитория газеты - политики и бизнесмены Сибири. Предлагая оформить подписку на это периодическое издание, редакторы КС пишут:
Газета Континент Сибирь - это наиболее полный источник деловой информации о бизнесе и власти в регионе.
Континент Сибирь на вашем рабочем столе - признак широкого кругозора и значительности ваших деловых и политических интересов, вашего серьезного отношения к собственному бизнесу как части российского и регионального бизнеса.
Континент Сибирь в вашем офисе, на столах ваших сотрудников - это ваши инвестиции в уровень своей команды, в ее корпоративную культуру и профессионализм. Только тот, кому интересна ситуация на рынке и в отрасли, бизнес-практика и кейсы из жизни компаний, ценит свою работу и является бизнес-профессионалом.
Соответственно, анализируя имиджевые интервью газеты Континент Сибирь, всегда следует помнить, что они обращены к бизнесменам и политикам, непосредственным участникам деловой жизни региона.
.1 Структура анализируемых материалов
2.1.1 Формальные признаки имиджевого интервью в газете Континент Сибирь: заголовок, лид, имиджевая фотография
Шапка имиджевого интервью в газете Континент Сибирь не отличается по структуре от шапки интервью обычного - она традиционно состоит из заголовка, фотографии интервьюируемого и лида.
Заголовок в большинстве случаев представляет собой цитату из ответов интервьюируемого. Цитата может быть дана как с указанием авторства (Алексей Круковский: Основа для развития - создание конкурентной среды), так и без него (У нас всегда есть ощущение того, что мы могли что-то сделать лучше).
Заголовки публицистических текстов призваны заинтересовать читателя, заинтриговать его, побудить к ознакомлению с материалом. Цитаты в заголовках имиджевых интервью газеты Континент Сибирь, как правило:
.Привлекают внимание читателя к личности интервьюируемого: Олег Маслов: Я не рисковый человек…; Александр Ерохин: Свита делает короля.
.Озвучивают актуальную проблему в сфере бизнеса, о котором идет речь, или одну из его тенденций: Чтобы перевозчик развивался, помимо ограничений, необходимы и меры поддержки…; Время универсалов уходит; Cергей Шапоренко: Мы придем к тому, что стоимость кредитов уменьшится, но за счет удорожания других, некредитных услуг банков.
.Озвучивают общие секреты успеха бизнеса: Чтобы компания была успешной, ей нужно на чем-то концентрироваться; Алексей Круковский: Основа для развития - создание конкурентной среды; В современном мире долгосрочные инвестиции предопределяют успех любого вендора.
.Отмечают особенности компании - базисного субъекта PR или выпускаемого ею продукта: Наш продукт является для клиентов креативным станком, Наша сила в Сибири - региональные дилеры.
.Сообщают о планах компании - базисного субъекта PR: Фабрис Камболив: Мы надеемся, что нам удастся завоевать покупателей, которые сегодня ездят на праворульн?/p>