Кросс-культурная коммуникационная стратегия в сегменте Business to Business
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
какое-либо СМИ собирается рассказывать о вашей индустрии, и предоставляете СМИ необходимую информацию, не забывая при этом рассказать о значимости вашей компании, будьте уверены, что эта информация будет напечатана)
участие в празднике какого-либо СМИ
проведение совместных праздников с каким-либо СМИ
проведение мероприятий с участием какого-либо лидера общественного мнения
проведение благотворительных акции в области медицины, культуры, спорта, политики, религии, науки и т.д.
проведение исследований
презентация новой технологии + обучение специалистов
проведение деловых завтраков с участием экспертов и журналистов
поощрение журналистов при помощи призов, розыгрышей, поездок.
Рассматривая тему медиа-каналов следует особо отметить такой сравнительно новый источник информации, как Internet. Поскольку выше приведено мнение, что крупным компаниям в секторе B2B следует уделять как можно больше внимания профессиональным и отраслевым периодическим СМИ, рассмотрим присутствия в World Wide Web именно отраслевых и профессиональных изданий. Эти издания можно разделить на категории:
известные печатные периодические издания, большинство таких изданий в наши дни располагают по меньшей мере простейшими веб-страницами, рекламирующими соответствующие журналы.
Некоторые из этих Web-сайтов печатных журналов включают версию своего текущего печатного номера, обычно в очень укороченной форме, с аннотациями тематических статей.
К совершенно новому явлению можно отнести журналs? Которые публикуются только в Internet и не имеют печатного аналога. Так, знаменитый американский журнал о киноиндустрии недавно перешел на электронный формат, полностью отказавшись от использования бумажных копий.
C точки зрения влияния на массовую читательскую аудиторию, нынешнее положение Интернет можно охарактеризовать как огромный потенциал, который используется пока еще очень слабо. Однако, как и все прогрессивное, это средство коммуникации доступно именно ключевой аудитории сектора В2В и просто незаменимо в случае необходимости быстрого сбора или распространения информации. Индикаторами киберпространства для бизнеса можно назвать поисковые рейтинги, которые дают чрезвычайно оперативную картину расстановки сил, а также предоставляют компаниям возможность самим управлять своим положением в этих рейтингах, а значит и в глазах потенциальных потребителей.
Формальное и неформальное общение со СМИ
Основной частью коммуникационной стратегии в секторе В2В являются формальные и неформальные встречи с журналистами. Это трудоемкий и дорогостоящий способ контактировать со СМИ, который, тем не менее, является наиболее эффективным в секторе B2B.
К формальным встречам относятся:
Пресс-конференции. Они должны организовываться только при условии, что компания готова сообщить журналистам действительно интересную информацию, которая быстро устаревает и потому не может быть передана СМИ в форме пресс-релиза. Для того, чтобы на пресс-конференцию попали именно представители нужных вам изданий, необходимо соблюдать несколько правил.
Обязательно рассылаются приглашения во все интересующие СМИ. Непосредственно перед пресс-конференцией иногда делается звонок в редакцию.
важен подбор площадки для пресс-конференции. Она должна находиться недалеко от центра, лучше всего близко к известным объектам (для быстрой ориентации) или в известном здании (гостиница, правительственный орган). Рядом с площадкой должна быть большая и удобная парковка.
Различают следующие виды пресс-центров:
Стационарные; площадки, где регулярно проводятся мероприятия для прессы и различные PR-акции.
Мобильные; организуются непосредственно на месте события (напр., на месте какой-либо катастрофы).
К стационарным московским пресс-центрам относятся:
Пресс-центр МИД РФ на Зубовском бульваре
Пресс-центр РИА "Новости"
Пресс-центр "Эхо Москвы"
Площадка в Центре Международной Торговли на Красной Пресне
Гостиницы системы "Мариотт" ("Гранд -Отель", "Тверская", "Аврора")
"Балчуг - Кемпински"
"Метрополь" (мероприятия в сфере фармацевтики)
"Рэдиссон - Славянская"
"Националь" (спортивные мероприятия, PR-акции топливно-энергетических компаний)
необходимо обратить внимание на персонал, работающий в выбранном здании, - охранники и т.п. должны проявлять максимальную вежливость к журналистам.
необходимо, чтобы в зале для пресс-конференции было достаточно розеток и т.п.
важно также правильно выбрать время пресс-конференции. Оптимальное время суток - позднее утро (10-12 часов). В этом случае пишущие журналисты смогут подготовить материал уже для ближайшего номера своего издания, а тележурналисты успеют смонтировать сюжет для вечернего выпуска новостей. Не следует проводить пресс-конференции накануне и сразу после праздников, в субботу и воскресенье, поздно вечером в пятницу. Следует учитывать, что в четверг московские СМИ посылают своих представителей на заседание российского правительства, а во вторник проходит заседание московской гордумы. "Мертвыми сезонами" считается - август, конец декабря - середина января. Во время выборов все внимание журналисты непрофессиональных СМИ уделяют событиям на политической арене.
Благоприятное время: