Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? та зворотного звязку.
Поверхове, фрагментарне уявлення про УкраСЧну в свiтi гальмуСФ цей процес, формуСФ суперечливе сприйняття мiжнародною спiльнотою обСФктивних процесiв, що вiдбуваються в нашiй державi [14, с.162]. Перебування УкраСЧни в результатi вiдкритостi СЧСЧ iнформацiйного простору пiд впливом рiзновекторних, не завжди позитивних iнформацiйно-пропагандистських потокiв обумовлюСФ необхiднiсть посилення цiСФСЧ складовоСЧ iнформацiйно-пропагандистськоСЧ дiяльностi.
ПобутуСФ думка, що система мiжнародних паблiк рилейшнз, яка розрахована на пiдтримку позитивноСЧ громадськоСЧ думки у свiтi щодо краСЧн, СЧхнiх окремих структур i полiтики загалом, дедалi бiльше iнтегруСФ в себе суто державнi прiоритети, iнтереси окремих фiнансових i iндустрiальних компанiй, регiональнi та континентальнi альянси. ВважаСФться, що прiоритет у впливi на мiжнародну громадську думку мають мiжнароднi канали масовоСЧ комунiкацiСЧ, що забезпечують поширення iнформацiСЧ в усi точки земноСЧ кулi [8, с.164]. Це ставить певнi iмперативи у планi оперативностi та необхiдностi створення монополiСЧ у сферi виробництва аудiовiзуальноСЧ iнформацiСЧ, якi в результатi й забезпечують успiх кампанiСЧ паблiк рилейшнз.
ПР-технологiСЧ використовують не лише мiжнароднi органiзацiСЧ, що здiйснюють полiтичну дiяльнiсть, ефективнiсть будь-якого мiжнародного проекту прямо залежить вiд пiдтримки громадськостi та вмiння його учасникiв зберiгати СЧСЧ прихильнiсть. Так, наприклад, практично з моменту зародження механiзми паблiк рилейшнз застосовуСФ для забезпечення своСФСЧ життСФстiйкостi Мiжнародний олiмпiйський рух, поСФднуючи навколо олiмпiйськоСЧ iдеСЧ людей рiзних полiтичних, культурних i релiгiйних поглядiв i переконань. Мiжнародний олiмпiйський комiтет (МОК) маСФ власнi прес-службу i ПР-вiддiл, здiйснюСФ вiдкриту полiтику, вчасно надаючи громадськостi вичерпну iнформацiю про усi види дiяльностi. Звiти регулярно публiкуються в ЗМРЖ, у спецiалiзованому виданнi тАЬОлiмпiк РевютАЭ i на сторiнцi в глобальнiй компютернiй мережi РЖнтернет за адресою www.olympic.org. СвоСФю рiзнобiчною дiяльнiстю МОК змiцнюСФ доброзичливе ставлення i громадський iнтерес до свого головного продукту Олiмпiйських iгор, отримуючи через них визнання i пiдтримку [3, с.82].
СуттСФвого значення в умовах глобалiзацiСЧ набуваСФ ПР-дiяльнiсть неурядових мiжнародних органiзацiй, якi вiдiграють дедалi вагомiшу роль у процесах глобального управлiння, оскiльки сучасний глобальний порядок дедалi бiльше визначаСФться багатоплановими i взаСФмозалежними закономiрностями транснацiональних взаСФмин, якi формуються як державними, так i недержавними субСФктами. Подальше змiцнення глобального управлiння стаСФ можливим завдяки послiдовному заохоченню участi громадянського суспiльства в процесах обговорення i дiалогу, що ведуть до нових форм полiтичноСЧ взаСФмодiСЧ. Громадянське суспiльство, з огляду на властиву йому розмаСЧтiсть учасникiв, проблематики i форм дiяльностi, СФ уособленням соцiально-культурного рiзноманiття глобального спiвтовариства i могутнiм фактором заохочення багатобiчноСЧ парадигми дiй.
У звязку з тим, що умонастроСЧ суспiльства формуються тiСФСЧ мiрою, якою люди визначають своСФ ставлення до питань, що торкаються СЧхнього життя та майбутнього людства, особливого значення набувають мiжнароднi комунiкацiСЧ з громадськiстю, котрi будуються на основi публiчноСЧ iнформацiСЧ й обговорення [22, с.14]. Цi комунiкацiСЧ значною мiрою залежить вiд медiа рилейшнз, якi будуються з допомогою засобiв масовоСЧ iнформацiСЧ, включаючи не тiльки телебачення, радiо i пресу, але також i мультимедiйнi системи звязку, РЖнтернет. Будучи дешевим i нiчим не обмеженим засобом iнформацiСЧ, РЖнтернет забезпечуСФ альтернативнi можливостi для передачi iнформацiСЧ, аналiзу i мобiлiзацiСЧ громадянського суспiльства.
Основними цiльовими групами для проведення PR-заходiв можуть бути засоби масовоСЧ iнформацiСЧ та РЖнтернет; широкi кола громадськостi. Робота зi ЗМРЖ передбачаСФ заохочення журналiстiв до органiзацiСЧ i здiйснення просвiтницькоСЧ роботи щодо проведення мiжнародного спортивного заходу, проведення круглих столiв, конференцiй, семiнарiв, самiтiв, брифiнгiв та прес-конференцiй для журналiстiв [50, с.148]. Не останню роль в процесi ПР-забезпечення вiдiграють i подiСФвi комунiкацiСЧ, якi здiйснюються державними установами за участю тих чи iнших акторiв.
Роздiл РЖРЖ ПР-ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРЖДГОТОВКИ ДО ПРОВЕДЕННЯ РДВРО-2012: ДОСВРЖД УКРАРЗНИ ТА ПОЛЬЩРЖ
2.1 Нацiональна система ПР-забезпечення пiдготовки та проведення чемпiонату РДВРО-2012 в УкраСЧнi
Даний пункт присвячено аналiзу основних положень базових документiв, якi лежать в основi ПР-стратегiСЧ забезпечення проведення чемпiонату РДВРО-2012 КонцепцiСЧ iнформацiйного забезпечення процесу пiдготовки та проведення чемпiонату РДвропи з футболу 2012 року в УкраСЧнi, та Концепцiя дiяльностi регiонального РЖнформацiйного центру з висвiтлення ходу пiдготовки та проведення в УкраСЧнi фiнальноСЧ частини чемпiонату РДвропи 2012 року з футболу.
Цi документи СФ похiдними вiд генеральноСЧ ДержавноСЧ цiльовоСЧ програми тАЬЗабезпечення пiдготовки i проведення в Польщi та УкраСЧнi фiнального турнiру чемпiонату РДвропи УРДФА 2010/12 з футболутАЭ на 2007-2012 роки в УкраСЧнi [13].
Концепцiя ДержавноСЧ цiльовоСЧ програми тАЬЗабезпечення пiдготовки i проведення в Польщi та УкраСЧнi фiнального турнiру чемпiонату РДвропи УРДФА 2010/12 з футболутАЭ на 2007-2012 роки в УкраСЧнi розроблена з урахуванням вимог УРДФА, Указу Президента УкраСЧни тАЬПро забезпе