Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ом, iз земною кулею. Як бачимо, у першому випадку акцент робиться на субСФктну сторону поширення вiдповiдного суспiльного явища (те, що стосуСФться того чи iншого субСФкта мiжнародних вiдносин), в другому на його географiчний контекст (явище, що охоплюСФ земну кулю).
Зрозумiло, в такому розумiннi поняття тАЮмiжнароднi паблiк рилейшнзтАЭ i тАЮглобальнi паблiк рилейшнзтАЭ не спiвпадають: комунiкацiСЧ можуть стосуватися вiдносин мiж окремими державами i не мати глобального, свiтового характеру i, навпаки, вони можуть мати свiтове поширення, але не торкатися мiждержавних вiдносин (наукова, культурна комунiкацiя). У першому випадку йдеться про особливу категорiю соцiальних вiдносин, якi виходять за рамки внутрiшньо суспiльноСЧ взаСФмодiСЧ; в другому маСФться на увазi комунiкацiя рiзних субСФктiв глобального процесу, спрямована на реалiзацiю СЧх спiльних iнтересiв у глобальному масштабi. Тобто, вживаючи поняття тАЮмiжнароднийтАЭ, ми маСФмо на увазi як тi комунiкацiСЧ, що реалiзуються у глобальному масштабi, так i тi, якi стосуються окремих субСФктiв глобального процесу i на нацiональному, i на регiональному, i на глобальному рiвнях [1, с.12]. Вiдтак можна дати таке визначення поняття тАЮмiжнароднi паблiк рилейшнзтАЭ: це комунiкацiСЧ зi свiтовою громадськiстю, що вiдбуваються в мультикультурному середовищi та спрямованi на гармонiзацiю стосункiв мiж рiзними субСФктами мiжнародних вiдносин. Такий пiдхiд до розумiння мiжнародних комунiкацiй з громадськiстю даСФ пiдстави намiтити певнi рамки функцiонування мiжнародних паблiк рилейшнз i зясувати СЧх основнi складовi. Це, передусiм, комунiкацiСЧ, що виходять за рамки внутрiшньо суспiльноСЧ взаСФмодiСЧ; комунiкацiСЧ окремих субСФктiв глобального процесу (нацiональнi держави, СЧх коалiцiСЧ, мiжнароднi органiзацiСЧ), повязанi з мiждержавними вiдносинами; комунiкацiСЧ окремих субСФктiв глобального процесу (неурядовi мiжнароднi органiзацiСЧ, транснацiональнi корпорацiСЧ, нацiональнi фiрми та органiзацiСЧ, що виходять на мiжнароднi ринки), не повязанi з мiждержавними вiдносинами; внутрiшнi комунiкацiСЧ рiзних глобальних акторiв як такi, що опосередковано впливають на глобальнi процеси.
Загальною метою PR-дiяльностi мiжнародних акторiв в умовах глобального поступу СФ гармонiзацiя мiжнародних вiдносин та iнформацiйне забезпечення глобалiзацiйних процесiв, формування позитивного iмiджу глобалiзацiСЧ, довiри до iнституцiй глобального управлiння i пiдтримки з боку свiтовоСЧ громадськостi iнтеграцiйних процесiв на всiх рiвнях архiтектури глобального управлiння [44, с.487]. Проте кожен з учасникiв глобального комунiкацiйного процесу маСФ своСЧ цiлi, повязанi iз забезпеченням ним у мiжнародному середовищi сприятливих умов iснування та хоча б мiнiмальноСЧ пiдтримки СЧх з боку свiтовоСЧ громадськостi. ОрiСФнтуючись на це, субСФкти мiжнародних PR створюють необхiднi структури для забезпечення комунiкацiй зi свiтовою громадськiстю, якi здiйснюють рiзноманiтну PR-дiяльнiсть як на мiжнароднiй аренi, так i в межах окремих краСЧн.
Основними напрямами мiжнародних PR СФ формування iмiджу окремих агентiв глобалiзацiСЧ; взаСФмне iнформування один одного; вивчення та формування громадськоСЧ думки як важливого фактора мiжнародного середовища; iнформацiйне забезпечення прийняття рiшень агентами глобалiзацiСЧ; iнформацiйна пiдтримка СЧхнiх iдей, рiшень, дiй; формування i пiдтримка довiри до окремих агентiв глобалiзацiСЧ та глобалiзацiйного процесу загалом; спонукання СЧх до спiвробiтництва та просування на мiжнародну арену iдей, цiнностей, товарiв, послуг.
Визначення структури мiжнародних PR передбачаСФ виявлення субСФктiв, мiж якими вiдбуваСФться процес комунiкацiСЧ. В найбiльш загальному виглядi можна сказати, що комунiкатором i комунiкантом тут СФ свiтова громадськiсть та СЧСЧ окремi складовi [25, с.210].
Свiтова громадськiсть це сукупний субСФкт мiжнародних PR, представлений населенням рiзних краСЧн свiту, державами i державними установами, ТНК, нацiональними та мiжнародними iнститутами та органiзацiями, якi активно сприймають мiжнародну iнформацiю та реагують на неСЧ.
Мiжнароднi паблiк рилейшнз це комунiкацiСЧ зi свiтовою громадськiстю, яка СФ субСФктом мiжнародних ПР, що вiдбуваються в мультикультурному середовищi та спрямованi на гармонiзацiю стосункiв мiж рiзними субСФктами мiжнародних вiдносин.[46, с.109]
Зовнiшньополiтичнi комунiкацiСЧ це процес обмiну мiжнародною iнформацiСФю у системi мiжнародних вiдносин мiж окремими субСФктами, мiж державами, суспiльними групами та iндивiдами. Комунiкатором та комунiкантом в мiжнародних ПР СФ свiтова громадськiсть та СЧСЧ окремi складовi. [5, с.152]
Стратегiя зовнiшньополiтичноСЧ комунiкацiСЧ враховуСФ обмiн iнформацiСФю.
Дослiджено, що зовнiшньополiтична iнформацiя передаСФться за допомогою:
- спецiалiзованих установ та мiжнародних органiзацiй,
- неформальних контактiв,
- засобiв масовоСЧ комунiкацiй,
- глобальних мереж, зокрема, РЖнтернет,
- iмiджевих комунiкацiй (зовнiшньополiтичнi технологiСЧ ПР). [31, с.264]
Зовнiшньополiтичнi технологiСЧ ПР дозволяють створювати новий iмiдж краСЧни, запустити новi позитивнi характеристики, якi б закрiпили СЧСЧ позицiСЧ в мiжнародному спiвтовариствi. Такi комунiкацiСЧ СФ важливими не тiльки для громадськостi i держави, а i для самого паблiк рилейшнз
Наслiдки поширення мiжнародних комунiкацiй iз громадськiстю для паблiк рилейшнз: