Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
життя.
Наслiдки виникнення та розвитку мiжнародних ПР для суспiльства
- Пiдвищення рiвня загальноСЧ iнформованостi про життя та дiяльнiсть рiзних краСЧн та регiонiв свiту.
- Пiдвищення iнформованостi про дiяльнiсть мiжнародних органiзацiй i транснацiональних корпорацiй, популяризацiя СЧхньоСЧ дiяльностi.
- Сприяння формуванню iнформацiйного суспiльства у свiтових масштабах.
- Налагодження звязкiв мiж субСФктами мiжнародних вiдносин якi ранiше мали обмеженi контакти.[9, с.223]
Головною метою мiжнародних ПР СФ гармонiзацiя, демократизацiя та зростання значення громадськоСЧ думки в мiжнародних вiдносинах i не тiльки. Тому що активно суспiльство iнтернацiоналiзуСФться в економiчному, полiтичному i культурному сферах життя, що сприяСФ глобалiзацiСЧ мiжнародних вiдносин i зростанню взаСФмозалежностi всiх субСФктiв мiжнародних вiдносин. Вiдбулась деiдеологiзацiя мiжнародних вiдносин, яка змусила усвiдомити спiльнiсть iнтересiв свiтовоСЧ громадськостi та важливiсть обмiну iнформацiСФю.
На державному рiвнi мiжнародну ПР-дiяльнiсть виконують ПР-служби мiнiстерства закордонних справ, ПР-служби президента та уряду, прес-служби iнших державних вiдомств. У МЗС УкраСЧни цi функцiСЧ покладенi на управлiння iнформацiСЧ, яке маСФ такi пiдроздiли: прес-центр, вiддiл оперативного реагування, вiддiл електронного забезпечення. [36, c.111]
Основнi завдання ПР-дiяльностi держави у мiжнародних вiдносинах СФ:
- створення позитивного iмiджу своСФСЧ краСЧни i його здiйснення на мiжнароднiй аренi;
- створення позитивного iмiджу перших осiб держави i навiть пересiчних громадян;
- робота з громадською думкою;
- вивчення стереотипiв iнших краСЧн культури, традицiй та принципiв формування СЧхнього iнформацiйного простору;
- iнформування;
- забезпечення мiжнародноСЧ громадськостi обСФктивною iнформацiСФю про краСЧну, оскiльки iмiдж створюСФться лише на основi вiдповiдноСЧ iнформацiСЧ про неСЧ;
- пiдготовка прийняття рiшень;
- пiдтримка iдей, рiшень, дiй;
- вплив на владнi структури iнших краСЧн шляхом лобiювання, щоб примусити СЧх прийняти потрiбнi рiшення щодо обСФкта лобiювання;
- спонукання до спiвробiтництва, просування на мiжнародну арену iдей, цiнностей, товарiв, послуг. [20, с.352]
ВикликаСФ iнтерес з точки зору технологiй мiжнародних ПР - лобiювання, - вплив на владнi структури iнших краСЧн, щоб примусити СЧх прийняти позитивнi рiшення щодо субСФкта лобiювання. В зовнiшнiй полiтицi лобiювання спрямоване на формування позитивного ставлення до певноСЧ держави або СЧСЧ представникiв (органiзацiй, установ). Лобiювання це як мова мiжнародного спiлкування, володiння якою вiдiграСФ значну роль для СЧСЧ зовнiшньоекономiчних та полiтичних успiхiв. За даними статистики за 1994 рiк, у секретарiатi Палата представникiв США та Сенату Конгресу США було офiцiйно зареСФстровано 6308 активних лобiстiв, iз них 741 на основi Акта реСФстрацiСЧ iноземних агентств. Тут офiцiйно зареСФстрованi такi лобiюючи iнституцiСЧ, як Американський еллiнiстичний iнститут громадських справ, iрландське нацiональне обСФднання, Трансафрика, Американсько-iзраСЧльський комiтет громадських справ [11, с.27]. РЖ тому використання мiжнародного ПРлобiювання покращить розумiння мiж державами, допоможе реалiзацiСЧ зовнiшньополiтичних планiв.
На думку вчених мiжнароднi ПР повиннi бути на багато уважнiшими до громадськоСЧ думки, так як позитивна громадська думка у свiтi про державу та СЧСЧ полiтику формуСФ iмiдж держави.
Тому стратегiя мiжнародних комунiкацiй у зовнiшнiй полiтицi держави повинна базуватися на двох аспектах:
- внутрiшньому;
- зовнiшньому.
Внутрiшнi повязанi iз впливом на внутрiшню громадськiсть населення та iнституцiСЧ цiСФСЧ краСЧни.
Зовнiшнi вiдповiдно повязанi iз населенням та iнституцiями iнших краСЧн.
РЖмiдж держави за кордоном не може бути кращим вiд СЧСЧ iмiджу в серединi краСЧнi. РЖ тому внутрiшнi i зовнiшнi аспекти комунiкацiй мiжнародних ПР тiсно взаСФмоповязанi.
Роберт.А.Келлi у своСЧй роботi Звязки з громадськiстю: впливовий iнструмент 21 столiття [29, с.274]. Мiiе ПР у новому тисячолiттiтАЭ запропонував такi рекомендацiСЧ для того, щоб досягти успiху у позицiонуваннi зовнiшньополiтичних iнтересiв держави на мiжнароднiй аренi:
- визначити цiльову аудиторiю;
- оцiнити рiвнi сприйняття цiльовоСЧ аудиторiСЧ;
- визначити ПР цiлi кампанiСЧ;
- сформулювати ПР стратегiю;
- приготовити переконливе основне повiдомлення для кожноСЧ цiльовоСЧ краСЧни;
- обрати та здiйснити комунiкативнi тактики, якi передають повiдомлення ключовiй аудиторiСЧ;
- вiдстежити змiни у вiдношеннi аудиторiСЧ до нових характеристик субСФкта мiжнародних ПР.[37, с.352]
Отже сучасний процес глобалiзацiСЧ комунiкацiСЧ дозволяють припустити, що мiжнароднi звязки з громадськiстю мають безпосереднiй вплив на прийняття зовнiшньополiтичних рiшень i на СЧх реалiзацiю. Сучаснi ПР-технологiСЧ мають бути невiдСФмною складовою стратегiСЧ, що використовуСФться субСФктами полiтичного управлiння, для того, щоб вiдповiдати очiкуванням аудиторiй.
Можна назвати низку причин, якi обумовили зростання значення PR у глобальному свiтi й актуалiзували мiжнароднi комунiкацi