Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
iйних вiдносин;
Дипломна робота складаСФться зi вступу, трьох роздiлiв, висновкiв, списку використаноСЧ лiтератури та iнших iнформацiйних джерел i додаткiв.
У першому роздiлi розглядаються теоретичнi концепцiСЧ та практичнi пiдходи до здiйснення ПР-забезпечення загалом, та конкретно в практицi проведення мiжнародних спортивних заходiв.
У другому роздiлi детально представлено практику здiйснення ПР-забезпечення пiдготовки УкраСЧни до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012 у вiдображеннi публiкацiй украСЧнських та польських нацiональних засобiв масовоСЧ iнформацiСЧ.
У третьому роздiлi на основi когнiтивного дослiдження процесiв ПР-забезпечення пiдготовки УкраСЧни до проведення РДВРО-2012 представленi рекомендацiСЧ щодо пiдвищення ефективностi такого забезпечення.
Наукова та практична значущiсть дипломноСЧ роботи полягаСФ в набуттi та отриманнi додаткових знань та навичок з даноСЧ теми. Дослiдження також СФ внеском у подальшому розвитку теорiСЧ та практики ПР-забезпечення мiжнародних спортивних заходiв, що надалi може бути використана у практичнiй дiяльностi вiддiлiв мiжнародних та iнформацiйних служб регiональних та центральних органiв державноСЧ влади, громадських органiзацiй.
РОЗДРЖЛ РЖ ТЕОРЕТИЧНРЖ ЗАСАДИ ПР-ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МРЖЖНАРОДНИХ СПОРТИВНИХ ЗАХОДРЖВ
1.1 Поняття та сутнiсть ПР-забезпечення в практицi звязкiв з громадськiстю
Зовнiшня i внутрiшня полiтика держави, передвиборчi кампанiСЧ, ефективна робота з пресою, секрети формування суспiльноСЧ думки, iмiджмейкiнг, комерцiйна, а також соцiально-полiтична реклама це далеко не весь спектр Public Relations (паблiк рiлейшнз). Це наука i мистецтво формування суспiльноСЧ думки в потрiбному напрямку. ПР служать багатьом соцiальним iнститутам. Для досягнення бажаноСЧ мети цi iнститути повиннi налагоджувати мiцнi звязки з рiзними аудиторiями i соцiальними групами, а також iз суспiльством у цiлому. Одна з функцiй ПР система керування iнформацiСФю, якщо пiд керуванням розумiти процес створення iнформацiйних приводiв i iнформацiСЧ зацiкавленоСЧ в нiй стороною, поширення iнформацiСЧ засобами комунiкацiй для формування бажаноСЧ суспiльноСЧ думки. [23, с.35]
В УкраСЧнi зявився паблiк рiлейшнз як область професiйноСЧ прикладноСЧ i науковоСЧ дiяльностi не так давно, i його поява була викликана обСФктивними умовами розвитку суспiльних вiдносин, iнститутiв громадського суспiльства, а також соцiально-економiчних, iнтеграцiйних, ринкових механiзмiв. Тому в цих умовах очевидна необхiднiсть звязкiв, як механiзму побудови рiвноправного дiалогу. Однак процес становлення паблiк рiлейшнз у нашiй краСЧнi значно ускладнений деякими причинами як обСФктивного, так i субСФктивного характеру i серед цих причин займають серйозна соцiально-економiчна криза i постiйна полiтична конфронтацiя. Вона призвела до прiрви мiж суспiльством i державою i тягне за собою постiйнi протирiччя i не порозумiння.
РЖ тому використання звязкiв з громадськiстю в державному секторi можна охарактеризувати, як сприяння держави у вирiшеннi обСФктивних протирiч мiж плюралiзмом полiтичноСЧ сфери суспiльства i цiлiснiстю державноСЧ влади [47, с.131]. Вiдповiдно до загальнодемократичних тенденцiй суспiльного розвитку державнi служби повиннi удосконалюватися i сприяти формуванню громадянського суспiльства, для чого прiоритетним напрямком СФ налагодження прямих i зворотних звязкiв iз громадянами.
Як основний субСФкт управлiння держава постiйно присутня в актах взаСФмовiдносин мiж людьми. Таким чином, "звязки з громадськiстю" у полiтичнiй сферi виступають як особливий канал вираження, як незадоволення якiстю правлiння та управлiння, так i ухвалення, пiдтримки полiтичного курсу та полiтико-управлiнських рiшень, що приймаються. Свiтовий iсторичний досвiд свiдчить, що полiтичне управлiння може ефективно функцiонувати лише при наявностi динамiчних вiдносин iз громадськiстю. [2, с.256]
А особливо це актуально в наш час глобалiзацiСЧ та будування iнформацiйного суспiльства, де спостерiгаСФться швидкоплиннiсть та динамiчнiсть суспiльних процесiв у всiх сферах життя, i це призводить до нестабiльностi ситуацiСЧ. РЖ при таких умовах необхiдною складовою успiху СФ умiння швидко адаптуватися до динамiзму подiй, передбачати СЧх, намагання вдосконалити СЧх, здатнiсть вiдмовитися вiд застарiлих форм та методiв. Активно впроваджувати i використовувати сучаснi методи i сучаснi технологiСЧ, якi СФ таким компонентом, що постiйно забезпечують субСФкта полiтичного управлiння поточною iнформацiСФю, прогнозними розробками, у тому числi рекомендацiями стосовно переважних форм та методiв дiяльностi, використання чи тих чи iнших каналiв та звязкiв з громадськiстю, що виконують функцiю прогнозування розвитку суспiльно-полiтичних процесiв, можливих наслiдкiв рiшень, що приймаються та акцiй, що проводяться, моделювання соцiально-полiтичноСЧ ситуацiСЧ, визначення основних цiлей, методiв та способiв комунiкацiСЧ. [19, с.28]
РЖ дiйсно, в iнформацiйному середовищi за умов функцiонування глобальноСЧ комунiкацiйноСЧ iнфраструктури зовнiшня полiтика держави набуваСФ значення i багатогранно впливаСФ на характер i засоби реалiзацiСЧ нацiональних iнтересiв, та процеси формування громадськоСЧ думки. [35,с.4] РЖ тому ПР-технологiСЧ для формування позитивного iмiджу де?/p>