Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?жави i бажаноСЧ громадськоСЧ думки вiдiграють велику роль для краСЧни на мiжнароднiй аренi, як актора у зовнiшнiх вiдносинах. ТехнологiСЧ впливають на субСФкти мiжнародних вiдносин, трансформуючи зовнiшньополiтичнi iнтереси краСЧн. РЖ вже зараз спостерiгаСФться тенденцiя створення нацiональних, державних ПР- програм, якi формують бажану реакцiю громадськостi. Такi програми активно реалiзуються державами захiдноСЧ РДвропи, захiдних словян та США i не тiльки.
На думку вiтчизняних вчених всеукраСЧнська нацiональна ПР-програма маСФ пiдкреслити значимiсть сфери внутрiшнiх стосункiв у формуваннi зовнiшньоСЧ полiтики держави, оскiльки саме в цiй сферi вiдбуваСФться концентрацiя ресурсiв i зусиль, необхiдних для реалiзацiСЧ цiлей у мiждержавних вiдносинах. Йдеться мова про ефективне функцiонування всiх суспiльних iнституцiй та механiзмiв, результатом якого СФ впливовiсть держави в сферi мiжнародних вiдносин. Тобто методика програми полягаСФ у перенесеннi внутрiшнього (в економiчнiй, технологiчнiй, iнтелектуальнiй, iнформацiйнiй сферах) потенцiалу краСЧни на СЧСЧ зовнiшнiй авторитет, здiйснення якоСЧ можливо реалiзувати технологiями ПР.[21, с.134]
Тому говоримо вже не про ПР , а про мiжнароднi ПР, як про зовнiшньо полiтичного архiтектора держави в час глобалiзацiСЧ та побудови iнформацiйного суспiльства.
Поняття тАЮмiжнароднi паблiк рилейшнзтАЭ та тАЮглобальнi паблiк рилейшнзтАЭ (тАЬкомунiкацiСЧ з громадськiстютАЭ) вiдносно нове в науковому i полiтичному лексиконi. Воно все частiше почало зявлятися в науковiй, навчальнiй та методичнiй лiтературi з паблiк рилейшнз. На перший погляд, це поняття просте, зрозумiле й доступне для вживання i використання. Але вже першi спроби визначити його в контекстi глобалiзацiСЧ спричиняють певнi труднощi, повязанi не лише з численними трактуваннями самого термiну паблiк рилейшнз (про це багато вже писали як зарубiжнi, так i вiтчизнянi дослiдники), а й з розумiнням термiну тАЮмiжнароднiтАЭ. Так, С.Блек трактуСФ мiжнароднi паблiк рилейшнз як мiжнароднi комунiкацiСЧ, якi сприяють досягненню взаСФморозумiння шляхом зближення географiчних, культурних i мовних вiдмiнностей, або всiх СЧх одночасно. Вiн пiдкреслюСФ, що цей термiн також використовуСФться для позначення дiяльностi у сферi паблiк рилейшнз, яка здiйснюСФться або маСФ позитивне значення поза краСЧною походження. Г.Почепцов розглядаСФ мiжнароднi паблiк рилейшнз як гармонiзацiю стосункiв мiж певною краСЧною та рештою свiту [18, с.528]. Дослiдниця з ВеликобританiСЧ Ш.Харрiсон, аналiзуючи сутнiсть мiжнародних комунiкацiй з громадськiстю та зазначаючи, що виникнення мультинацiонального конгломерату i стиснення свiтових ринкiв до масштабiв ринковоСЧ площi одного свiтового глобального села призвело до необхiдностi розвитку мiжнародних звязкiв з громадськiстю, звертаСФ увагу на те, що органiзацiСЧ, дiяльнiсть яких виходить за межi одноСЧ краСЧни, потребують визначення мiжнародного контексту своСФСЧ PR-дiяльностi, незалежно вiд того, якiй аудиторiСЧ (нацiональнiй чи локальнiй) вона адресована. Ш.Харрiсон пiдкреслюСФ, що навiть тим органiзацiям, якi дiють лише у межах одноСЧ краСЧни, слiд враховувати мiжнародний вимiр своСФСЧ дiяльностi. Це обумовлено тим, що у свiтi бiзнесу юридичнi норми, якi визначають структуру виробництва i екологiчну полiтику пiдприСФмств в однiй краСЧнi, незабаром можуть бути прийнятi i в iншiй; символ (чи кольорова композицiя) корпоративноСЧ iдентичностi, що застосовуються в однiй краСЧнi, в iншiй частинi свiту, в iншому мiii можуть мати зовсiм iнше значення; iнтернацiоналiзацiя ЗМРЖ приводить до того, що матерiали новин можуть отримуватися в одному мiii, а доводитися до аудиторiСЧ у багатьох iнших протягом дуже короткого часу [49, с.402].
На неоднорiднiсть мiжнародних звязкiв з громадськiстю звертають увагу й дослiдники з ГолландiСЧ Х.Вiссе та Л.Шойверс, дослiджуючи мiжнароднi аспекти дiяльностi PR-агентств. Вони зазначають, що iснуСФ три напрями здiйснення мiжнародних комунiкацiй. По-перше, СЧх здiйснюють нацiональнi PR-агентства, коли СЧх клiСФнти виходять на зарубiжнi ринки. По-друге, до нацiональних агентств може звернутися зарубiжна компанiя, коли буде виходити на ринок цiСФСЧ краСЧни. По-третСФ, можна говорити й про глобальний масштаб, коли клiСФнтовi потрiбна допомога в його справi одночасно в декiлькох краСЧнах або на декiлькох ринках (тут фактично маються на увазi мiжнароднi комунiкацiСЧ, якi здiйснюють мiжнароднi мережi PR-агентств, про якi буде йтися далi) [38, с.305].
Отже, спроби дати визначення цьому термiновi та зясувати сутнiсть i змiст цього соцiального явища обумовлюють низку питань як термiнологiчного, так i методологiчного характеру: вiдображення яких соцiальних процесiв описуСФться поняттям тАЮмiжнароднi паблiк рилейшнзтАЭ? Як спiввiдносяться термiни тАЮмiжнароднийтАЭ та тАЮглобальнийтАЭ у зазначеному контекстi?
Уточнення поняття тАЮмiжнароднi паблiк рилейшнзтАЭ слiд, як нам здаСФться, починати з термiнологiчного аналiзу. Тлумачнi словники розрiзняють поняття тАЮмiжнароднийтАЭ i тАЮглобальнийтАЭ(тАЬсвiтовийтАЭ i тАЮвсесвiтнiйтАЭ). Це стосуСФться не лише украСЧнськоСЧ мови, а й iнших. Зокрема, в росiйськiй знаходимо вiдповiдно тАЮмеждународныйтАЭ та тАЮглобальныйтАЭ (тАЬмировойтАЭ i тАЮвсемирныйтАЭ), в англiйськiй тАЮinternationalтАЭ та тАЮglobalтАЭ (тАЬworldтАЭ i тАЮworld-wideтАЭ). Термiн тАЮмiжнароднийтАЭ, як правило, тлумачиться як такий, що повязаний iз зовнiшньою полiтикою, з вiдносинами мiж народами або краСЧнами. Термiн тАЮглобальнийтАЭ (тАЬсвiтовийтАЭ, тАЮвсесвiтнiйтАЭ) трактуСФться як такий, що належить всьому свiтовi, повязаний зi всiм свi?/p>