Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
використання фондiв. Саме тому вiн особливо рекомендуСФ не розпорошувати бюджет i не намагатися охопити занадто великi територiСЧ з обмеженими фондами. Батлер зазначаСФ, що американськi компанiСЧ, щоб тАЮзробити РДвропутАЭ, люблять оперувати, наприклад, бюджетом у 300 тис. доларiв. У такому випадку, якщо взяти 15 краСЧн, то в середньому на кожну з них припаде 20 тис. доларiв. Зрозумiло, це небагато i навряд чи хтось iз професiоналiв за таку суму захоче здiйснювати нацiональну кампанiю в краСЧнi. Вiн вважаСФ, що краще вибрати, скажiмо, пять основних краСЧн, тодi бюджет зросте до 60 тис. доларiв, а це вже пристойна сума.
РЖншi його рекомендацiСЧ стосуються обмеження кiлькостi сполучних ланок власне PR-програми, необхiдностi врахування консолiдованого планування та звiтностi, ступеню впливу сусiднiх краСЧн, мiжнародних органiзацiй, iнститутiв, громадських органiзацiй тощо. Батлер також радить ретельно контролювати кошти, що витрачаються: розпоряджатися грошима своСФСЧ компанiСЧ чи клiСФнтiв так само вiдповiдально, як власними; враховувати розбiжностi та передбачати затримки i нерiшучiсть; запобiгати валютним небезпекам; визначати всi критерiСЧ успiху.
1.2 Особливостi ПР-забезпечення мiжнародних спортивних заходiв
Перш нiж перейти безпосередньо до аналiзу особливостей ПР-забезпечення пiдготовки та проведення мiжнародних спортивних заходiв, слiд почати з сутностi та особливостей такого нерозривно повязаного з цим поняття, як мiжнароднi ПР. Саме в його рамках реалiзуються ПР-заходи щодо пiдтримки мiжнародних спортивних заходiв.
Мiжнароднi ПР це комунiкацiСЧ зi свiтовою громадськiстю, що вiдбуваються в мультикультурному середовищi та спрямованi на гармонiзацiю стосункiв мiж рiзними субСФктами мiжнародних вiдносин [7, с.320].
Загальною метою ПР-дiяльностi мiжнародних акторiв в умовах глобального поступу СФ гармонiзацiя мiжнародних вiдносин та iнформацiйне забезпечення глобалiзацiйних процесiв, формування позитивного iмiджу глобалiзацiСЧ, довiри до iнституцiй глобального управлiння i пiдтримки з боку свiтовоСЧ громадськостi iнтеграцiйних процесiв на всiх рiвнях архiтектури глобального управлiння. Проте кожен з учасникiв глобального комунiкацiйного процесу маСФ своСЧ цiлi, повязанi iз забезпеченням ним у мiжнародному середовищi сприятливих умов iснування та хоча б мiнiмальноСЧ пiдтримки СЧх з боку свiтовоСЧ громадськостi. ОрiСФнтуючись на це, субСФкти мiжнародних ПР створюють необхiднi структури для забезпечення комунiкацiй зi свiтовою громадськiстю, якi здiйснюють рiзноманiтну ПР-дiяльнiсть як на мiжнароднiй аренi, так i в межах своСЧх краСЧн.
Основними напрямами мiжнародних ПР СФ:
- формування iмiджу окремих агентiв глобалiзацiСЧ;
- взаСФмне iнформування один одного;
- вивчення та формування громадськоСЧ думки як важливого фактора мiжнародного середовища;
- iнформацiйне забезпечення прийняття рiшень агентами глобалiзацiСЧ;
- iнформацiйна пiдтримка СЧхнiх iдей, рiшень, дiй;
- формування i пiдтримка довiри до окремих агентiв глобалiзацiСЧ та глобалiзацiйного процесу загалом;
- спонукання СЧх до спiвробiтництва та просування на мiжнародну арену iдей, цiнностей, товарiв, послуг [26, с.9].
Визначення структури мiжнародних ПР передбачаСФ виявлення субСФктiв, мiж якими вiдбуваСФться процес комунiкацiСЧ. В найбiльш загальному виглядi можна сказати, що комунiкатором i комунiкантом у мiжнародних ПР СФ свiтова громадськiсть та СЧСЧ окремi складовi.
Реалiзуючi ПР-завдання, не слiд нехтувати впливом сусiднiх краСЧн, оскiльки мiжнароднi ПР-програми з пресою i всiма тими, хто формуСФ громадську думку, як правило, застосовуються в рiзних краСЧнах i розробляються як сполучення нацiональних програм. Дуже часто це означаСФ iгнорування впливових мiжнародних органiв преси, iнститутiв чи груп просто тому, що не кожна краСЧна володiСФ ними.
Програма тАЬРЖнвестицiйний iмiдж УкраСЧнитАЭ, схвалена розпорядженням Кабiнету Мiнiстрiв УкраСЧни у серпнi 2002 року, СФ конкретним прикладом, що iлюструСФ викладенi вище положення. Вона передбачаСФ полiпшення iмiджу УкраСЧни у сферi залучення iнвестицiй шляхом здiйснення заходiв щодо широкомасштабного висвiтлення здобуткiв у формуваннi сприятливого iнвестицiйного клiмату i активiзацiСЧ iнвестицiйноСЧ дiяльностi в УкраСЧнi. Метою Програми СФ вдосконалення механiзму функцiонування iнформацiйного ринку як одного з визначальних чинникiв активiзацiСЧ iнвестицiйноСЧ дiяльностi загалом та обСФктивне iнформування нацiональноСЧ i свiтовоСЧ спiльноти про досягнення УкраСЧною позитивних змiн в економiчному та соцiальному розвитку зокрема.
У цьому документi констатуСФться, що державнi органи та установи, громадськi обСФднання, засоби масовоСЧ iнформацiСЧ ще недостатньо використовують своСЧ можливостi для належного iнформування нацiональноСЧ i свiтовоСЧ спiльноти про iнвестицiйний клiмат в УкраСЧнi, а також про позитивнi зрушення в економiчному життi, якi дають пiдстави для впевненостi у необоротностi економiчних реформ. Рiвень iнформацiйного забезпечення дипломатичних представництв УкраСЧни за кордоном загалом низький, а дiяльнiсть, повязана з участю представникiв УкраСЧни в мiжнародних форумах, семiнарах, конференцiях, виставках, ярмарках та iнших заходах, потребуСФ бiльшоСЧ координацiСЧ та узгодження. У звязку з цим виникла нагальна потреба у запровадженнi системи ефективних заходiв, якi б ТСрунтувалися на загальновизнаних принципах вiдкритостi, доступностi, безперервностi, обСФктивностi, надiйност?/p>