Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°тей у газетi присвячено питанням розвитку туристичноСЧ сфери (6%) та залученню iнвестицiй (3%). РЖнформацiСЧ про дiяльнiсть iнформацiйних центрiв у виданнi немаСФ. Спрямованiсть матерiалiв даноСЧ газети переважно нейтральна.
У виданнi Високий замок найбiльше висвiтлювалися такi категорiСЧ як подiСФвi комунiкацiСЧ (34%), розвиток iнфраструктури (24%) та вiдносини влади та бiзнесу в рамках проведення мiжнародного спортивного заходу (21%). Менше висвiтлювалися питання, що стосуються туристичноСЧ привабливостi (9%), мiждержавних комунiкацiй (6%), залучення iнвестицiй та дiяльностi iнформацiйних центрiв (по 3%). Характер iнформацiСЧ у газетi Високий замок переважно позитивний.
Серед польських видань найбiльше iнформацiСЧ було подано у виданнi Gazeta Zycie (36%), трошки менше статей по данiй тематицi у газетах Gazeta Rzeczpospolita (33%) та Gazeta Polska (31%).
Видання Gazeta Rzeczpospolita в бiльшостi у своСЧх публiкацiях придiляло увагу висвiтленню питань розвитку iнфраструктури (26%). Менше iнформацiСЧ у виданнi про проведення рiзноманiтних круглих столiв, конференцiй, самiтiв щодо проведення РДвро2012 (21%). Також мало було висвiтлено iнформацiСЧ i про мiждержавнi комунiк5ацiСЧ (19%). РЖнформацiя про розвиток туристичноСЧ сфери Польщi теж мало менше висвiтлювалася у публiкацiях польського видання Gazeta Rzeczpospolita (17%). Найменше iнформацiСЧ газета подавала про залучення iнвестицiй (11%) та вiдносини польськоСЧ влади та бiзнесу в рамках проведення мiжнародного спортивного заходу (6%).
Загалом видання Gazeta Polska бiльше уваги придiляло висвiтленню питань розвитку iнфраструктури (29%). Також багато iнформацiСЧ було опублiковано про розвиток туристичноСЧ сфери Польщi в контекстi проведення РДвро-2012 (27%). Вiдомостей про проведення рiзних заходiв у виданнi теж мiстилося багато (24%). РЖнформацiСЧ про залучення iнвестицiй у виданнi менше (11%). Ще менше вiдомостей про мiждержавнi комунiкацiй (7%) та вiдносини польськоСЧ влади та бiзнесу (2%).
В бiльшостi польське видання Gazeta Zycie придiляло увагу висвiтленню тем розвитку iнфраструктури краСЧни (31%) та розвитку туристичноСЧ сфер в рамках проведення РДвро2012 (29%). РЖнформацiСЧ про вiдносини влади та бiзнесу виданнi менше (20%). Найменше ж вiдомостей у польськiй газетi, що висвiтлюють питання мiждержавних комунiкацiй (12%), подiСФвих комунiкацiй (6%) та залучення iнвестицiй (2%).
Щодо спрямованостi матерiалiв польських видань, то можна зробити такий загальний висновок Gazeta Zycie, Gazeta Rzeczpospolita та Gazeta Polska подавали матерiали переважно позитивного спрямування.
Таким чином, наша гiпотеза пiдтвердилася у першiй частинi (дослiдженi матерiали справдi не мають системного характеру з точки зору комплексностi здiйснення ПР-забезпечення), i була спростована у другiй (матерiали з цiСФСЧ тематики носять все ж бiльше позитивний характер).
РОЗДРЖЛ РЖРЖРЖ ПРОПОЗИЦРЖРЗ ЩОДО ЗБРЖЛЬШЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТРЖ ПР-ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РДВРО2012 В УКРАРЗНРЖ
Прiоритетами свiтовоСЧ полiтики у ХХРЖ столiттi виступають економiзацiя зовнiшнiх зносин, сталий розвиток i стабiльнiсть системи пiдтримання миру i мiжнародного порядку, мiжцивiлiзацiйний культурний дiалог.
Важливим напрямом зовнiшньоСЧ полiтики УкраСЧни стало активне просування до свiтового простору iнформацiСЧ про потенцiал i перспективи розвитку УкраСЧни, про позитивнi зрушення у суспiльствi в перехiдну добу. Державна полiтика у сферi зовнiшнiх зносин виражаСФ загальноцивiлiзацiйнi тенденцiСЧ мiжнародну iнтеграцiю, становлення iнформацiйного суспiльства, формування прiоритетiв самодостатностi нацiСЧ, уникнення нерiвностi суспiльного розвитку на основi конструктивного мiждержавного спiвробiтництва. Для досягнення вказаного на державному рiвнi вдаються до використання ПР-технологiй, якi обовязково повиннi спиратися на базис обСФктивноСЧ реальностi, тобто на сукупнiсть реальних фактiв чи подiй, що вiдбуваються в тiй чи iншiй сферi функцiонування держави. З боку влади в даному контекстi необхiдним СФ якомога повнiше використання таких подiй для того, щоб iз залученням ПР-технологiй покращити свiй образ у свiтi. В цьому контекстi обрання УкраСЧни як однiСФСЧ з держав, що прийматимуть фiнал чемпiонату РДвро-2012 СФ саме такою подiСФю, яка здатна показати нашу краСЧну з бiльш позитивноСЧ сторони, утверджуючи таким чином СЧСЧ як СФвропейську державу, здатну до мобiлiзацiСЧ внутрiшнiх ресурсiв задля досягнення позитивних цiлей, актуальних для РДвропейськоСЧ спiльноти. Тому ПР-забезпечення пiдготовки УкраСЧни до цього чемпiонату СФ надзвичайно важливим.
Пiд когнiтивним пiдходом розумiСФться вивчення проблеми методами, якi враховують когнiтивнi аспекти, с саме: сприйняття, мислення i знання, пояснення, розумiння, пiзнання.
В основi пiдходу лежить поняття когнiтивноСЧ карти це схематичний, спрощений опис картини свiта, iндивiда, СЧСЧ фрагмента, що вiдноситься до даноСЧ проблемноСЧ ситуацiСЧ. Когнiтивна карта може бути вiзуалiзована у виглядi безлiчi вершин, кожна з яких вiдповiдаСФ фактору або елементу. Дуга, яка зСФднуСФ два елементи вiдповiдаСФ причинно наслiдковому звязку. Звязок мiж елементами називають позитивним, якщо збiльшення елементу тАЮАтАЭ призводить до збiльшення елементу тАЮВтАЭ i навпаки, це позначаСФться знаком тАЮ+тАЭ. Якщо на д Тi мiж тАЮАтАЭ i тАЮВтАЭ знак тАЮ-тАЮ, тобто звязок негативний це означаСФ, що збiльшення елементу тАЮАтАЭ призводить до зменшення, гальмування елементу тАЮВтАЭ i навпаки. Когнiтивний аналiз застосовують для формування та перевiрки гiпотез.
Атрибут для тАЮкультуритАЭ: коалiц