Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
>
iенарiй РЖРЖ
У другому iенарiСЧ ми замiняСФмо один знак на протилежний.
Так, ми замiнимо знак тАЬтАЭ на тАЬ+тАЭ у звязку мiж оргкомiтетом та кризовими комунiкацiями (у когнiтивнiй картi це звязок тАЬ2 5тАЭ). Числовi значення розмiщеннi у Додатку В.
В цьому випадку отримаСФмо ситуацiю, коли оргкомiтет провадитиме активнiшу дiяльнiсть по органiзацiСЧ про проведенню кризових комунiкацiй в рамках ПР-забезпечення пiдготовки до РДВРО-2012, що дозволить мати iнструмент ефективного реагування на негативнi тенденцiСЧ, якi можуть проявитися пiд час такоСЧ пiдготовки.
Аналiз результатiв
Провiвши аналiз контурiв зворотного звязку по другому iенарiю маСФмо наступний результат 9 тАЬ+тАЭ та 2 тАЬтАЭ. Числовi значення розмiщеннi у Додатку В.
Отож бачимо, що система розвиваСФться в позитивному напрямку.
Таким чином ми отримали свiдчення позитивного впливу використання оргкомiтетом кризових комунiкацiй в контекстi цiлого комплексу ПР-забезпечення пiдготовки до проведення чемпiонату РДВРО-2012.
iенарiй РЖРЖРЖ
До когнiтивноСЧ карти додаСФмо новий елемент.
Ми будемо додавати елемент бiзнес структури (умовне позначення на картi тАЬ8тАЭ).
Опис звязкiв
1 8. "ада Бiзнес структури. Звязок позитивний, оскiльки влада намагатиметься зробити все, аби бiзнесовi структури, причетнi до пiдготовки чемпiонату, отримали прибутки та виконали своСЧ зобовязання.
8 1. Бiзнес структури "ада. Звязок позитивний. СвоСФю чергою, бiзнес-структури теж зацiкавленi в участi в пiдготовцi до РДВРО-2012, оскiльки це можливiсть отримати прибутки, гарантованi з боку держави.
3 8. РЖнвестори Бiзнес структури. Звязок позитивний, оскiльки iнвестори будуть охоче вкладати кошти у дiяльнiсть того украСЧнського бiзнесу, який маСФ певнi державнi гарантiСЧ у своСЧй роботi.
2 8. Оргкомiтет Бiзнес структури. Звязок позитивний, адже саме оргкомiтет безпосередньо взаСФмодiСФ з бiзнес-структурами, залучаючи СЧх до пiдготовки проведення чемпiонату.
8 5. Бiзнес структури ПодiСФвi комунiкацiСЧ. Звязок позитивний, оскiльки сама ефективна дiяльнiсть бiзнесу в сферi пiдготовки до РДВРО-2012 СФ достатнiм приводом для того, щоб на цiй основi будувати подiСФвi комунiкацiСЧ в рамках ПР-забезпечення пiдготовки до чемпiонату.
Аналiз результатiв
Проаналiзувавши змiни в когнiтивнiй картi маСФмо 8 тАЬ+тАЭ та жодного тАЬтАЭ. Числовi значення розмiщеннi у Додатку В.
Отже, можна сказати, що система розвиваСФться в позитивному напрямку.
Отже можна стверджувати, що в результатi додавання нового елемента бiзнесових структур, ПР-забезпечення пiдготовки до РДВРО-2012 не стане негативним. Навпаки, покращиться ситуацiя з активнiшим використанням родiСФвих комунiкацiй, що, своСФю чергою, дозволить бiльше залучати до цього процесу громадськiсть, яка за умов використання ПР-технологiй СФ однiСФю з найголовнiших ланок цього процесу, оскiльки саме вiд СЧСЧ реакцiСЧ залежатиме в кiнцевому пiдсумку ефективнiсть ПР-забезпечення тих чи iнших дiй.
Окрiм того, додавання нового елементу суттСФво покращуСФ реальний стан справ з пiдготовкою до проведення чемпiонату в УкраСЧнi, що, як ми вже зазначали, також СФ невiдСФмними чинником ефективностi ПР-забезпечення цiСФСЧ подiСЧ.
Вiдповiдно до здiйсненого дослiдження особливостей практики ПР-забезпечення пiдготовки та проведення чемпiонату РДВРО-2012 в УкраСЧнi можна запропонувати наступнi рекомендацiСЧ щодо збiльшення ефективностi цих крокiв:
- В реалiзацiСЧ ухвалених концепцiй та запланованих до реалiзацiСЧ ПР-заходiв в рамках пiдготовки до проведення чемпiонату РДвропи з футболу 2012 року украСЧнськiй владi слiд уникати використання цiСФСЧ теми для зясування внутрiшньополiтичних стосункiв. Пiдготовка до проведення мiжнародного спортивного заходу такого масштабу привертаСФ увагу СФвропейськоСЧ громадськостi, тому слiд уникати ситуацiй, коли в мiжнародних iнформацiйних потоках ця тема стане асоцiюватися з полiтичною, економiчною чи будь-якою iншою нестабiльнiстю в УкраСЧнi.
- В рамках реалiзацiСЧ заходiв з ПР-забезпечення пiдготовки до РДВРО-2012 доцiльно використати потенцiал цього заходу як ефективного iнструменту для покращення мiжнародного iмiджу УкраСЧни. Адекватний кризовий менеджмент дозволить використати ситуацiю для введення в мiжнароднi iнформацiйнi потоки позитивних для iмiджу УкраСЧни повiдомлень, виправляючи таким чином помилки, припущенi в минулому в процесах формування позитивного образу нашоСЧ держави.
- В реалiзацiСЧ конкретних ПР-заходiв щодо вiдповiдного забезпечення пiдготовки до проведення РДВРО-2012 в УкраСЧнi слiд дотримуватися адекватного спiввiдношення реального стану справ з повiдомленнями, призначеними визначеним цiльовим аудиторiям що вводяться в регiональнi та мiжнароднi iнформацiйнi потоки. Це робиться з метою максимального наближення картини-образу до дiйсностi.
- Слiд якнайшвидше трансформувати ПР-забезпечення пiдготовки до проведення РДВРО-2012 в УкраСЧнi в повноцiнну ПР-кампанiю з вiдповiдними атрибутами символiкою, слоганом i т.п. Це дозволить повнiше використати весь iнструментарiй ПР для досягнення бажаного результату, а саме презентування УкраСЧни як СФвропейськоСЧ держави, здатноСЧ бути надiйним партнером у пiдготовцi та проведеннi актуальних для усiСФСЧ РДвропи подiй.
ВИСНОВКИ
В результатi здiйсненого теоретичного та практичного дослiдження процесiв ПР-забезпечення пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012 ми дiйшли наступних висновкiв: