Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
iя, спiвробiтництво, загальноприйнятi норми, спiльна мова, мода, iсторiя.
Для тАЮполiтикитАЭ характернi: конфлiкт, примус, домiнування, дезiнтеграцiя, розподiл, влада, карСФра, iнтерес.
Для аналiзу проблеми за допомогою когнiтивноСЧ карти перш за все необхiдно визначити обСФкт, предмет, цiлi та завдання дослiдження.
Цiль дослiдження: проаналiзувати ПР-забезпечення РДвро2012.
Завдання дослiдження:
- визначити елементи когнiтивноСЧ карти;
- побудувати когнiтивну карту;
- описати звязки мiж елементами карти;
- проаналiзувати контури зворотного звязку;
- визначити основнi iенарiСЧ розвитку ситуацiСЧ.
ОбСФкт дослiдження ПР-забезпечення РДвро2012.
Предмет дослiдження особливостi формування ПР-забезпечення РДвро2012.
Вiдповiдно до теми дослiдження ми визначили такi елементи когнiтивноСЧ карти..
Елементи когнiтивноСЧ карти:
1. "ада (умовне позначення на картi тАЬ1тАЭ);
2. Оргкомiтет (умовне позначення на картi тАЬ2тАЭ);
3. РЖнвестори (умовне позначення на картi тАЬ3тАЭ);
4. Цiльова громадськiсть (умовне позначення на картi тАЬ4тАЭ);
5. ПодiСФвi комунiкацiСЧ (умовне позначення на картi тАЬ5тАЭ);
6. Бренд (умовне позначення на картi тАЬ6тАЭ);
7. ЗМРЖ (умовне позначення на картi тАЬ7тАЭ).
Опис звязкiв.
1 > 2. "ада Оргкомiтет. Звязок позитивний, оскiльки до складу оргкомiтету входять представники вiдповiдних мiнiстерств та вiдомств, а це, в свою чергу, сприяСФ ефективнiй взаСФмодiСЧ владних структур та органiзацiйного комiтету.
2 > 1. Оргкомiтет "ада. Звязок позитивний з тих же причин, по яких вiн позитивний i для зворотноСЧ взаСФмодiСЧ, описаноСЧ вище.
1 > 3. "ада РЖнвестори. Звязок негативний, оскiльки на державному рiвнi для залучення та роботи з iнвесторами в украСЧнську економiку не здiйснюСФться практично нiяких практичних заходiв, влада обмежуСФться виключно декларацiями про необхiднiсть залучення до краСЧни iноземного капiталу.
2 > 3. Оргкомiтет РЖнвестори. Звязок позитивний. На вiдмiну вiд влади, органiзацiйний комiтет здатен практично вплинути на тi сфери дiяльностi краСЧни, до яких вiн прагне залучити iнвесторiв, тому його дiалог з iнвесторами СФ до певноСЧ мiри результативним.
3 > 2. РЖнвестори Оргкомiтет. Звязок негативний. Оскiльки оргкомiтет до певноСЧ мiри репрезентуСФ украСЧнську владу, потенцiйнi iнвестори досить неохоче йдуть на спiвпрацю, не дослухаючись до запевнень оргкомiтету.
2 > 5. Оргкомiтет ПодiСФвi комунiкацiСЧ. Звязок негативний, оскiльки за час iнiцiювання процесу пiдготовки УкраСЧни до РДвро-2012 громадськiсть не стала свiдком жодноСЧ бiльш-менш серйозноСЧ родiСФвоСЧ комунiкацiСЧ, здiйсненоСЧ в рамках ПР-забезпечення цiСФСЧ подiСЧ.
1 > 5. "ада ПодiСФвi комунiкацiСЧ. Звязок негативний, оскiльки влада, подiбно до оргкомiтету, теж не дуже переймаСФться органiзацiСФю родiСФвих комунiкацiй для оптимальнiшого ПР-забезпечення чемпiонату.
2 > 6. Оргкомiтет Бренд. Звязок позитивний, оскiльки в рамках ПР-забезпечення РДвро-2012 було вироблено вiдповiдний бренд подiСЧ.
1 > 6. "ада Бренд. Звязок позитивний, оскiльки в рамках ПР-забезпечення РДвро-2012 було вироблено вiдповiдний бренд подiСЧ.
1 > 7. "ада ЗМРЖ. Звязок позитивний, оскiльки зусиллями влади через пiдконтрольнi СЧй ЗМРЖ, як правило, здiйснюСФться поширення позитивноСЧ iнформацiСЧ про пiдготовку до РДвро-2012.
2 > 7. Оргкомiтет ЗМРЖ. Звязок позитивний, оскiльки члени органiзацiйного комiтету у своСЧх iнтервю та/або заявах для ЗМРЖ теж намагаються поширювати позитивну iнформацiю про пiдготовку до РДвро-2012.
5 > 7. ПодiСФвi комунiкацiСЧ ЗМРЖ. Звязок негативний, оскiльки за практично повноСЧ вiдсутностi вiдповiдних родiСФвих комунiкацiй ЗМРЖ не можуть в повнiй мiрi виконувати свою функцiю в рамках ПР-забезпечення чемпiонату.
6 > 7. Бренд ЗМРЖ. Звязок позитивний, оскiльки, за наявностi бренду, ЗМРЖ мають можливiсть iнформацiйно заповнювати цю складову ПР-забезпечення пiдготовки до РДвро-2012.
7 > 4. ЗМРЖ Громадськiсть. Звязок позитивний, оскiльки загалом ЗМРЖ СФ головним джерело iнформацiСЧ для громадськостi про суспiльно-полiтичне життя; отже, поширюючи iнформацiю про пiдготовку краСЧни до РДвро-2012, вони доносять СЧСЧ до цiльовоСЧ аудиторiСЧ.
5 > 4. ПодiСФвi комунiкацiСЧ Громадськiсть. Звязок негативний, що зумовлено загальною вiдсутнiстю адекватних родiСФвих комунiкацiй в рамках ПР-забезпечення пiдготовки до чемпiонату.
6 > 4. Бренд Громадськiсть. Звязок позитивний, що зумовлено наявнiстю бренду та можливiстю донесення його до аудиторiСЧ за допомогою ЗМРЖ.
2 > 4. Оргкомiтет Громадськiсть. Звязок позитивний, оскiльки оргкомiтет для ефективностi здiйснення ПР-забезпечення своСФСЧ дiяльностi повинен проводити монiторинг сприйняття громадськiстю його дiй та загалом ставлення до запланованого чемпiонату.
4 > 2. Громадськiсть Оргкомiтет. Враховуючи загальну аполiтичнiсть РДвро-2012, громадськiсть теж в загальному позитивно сприймаСФ дiяльнiсть комiтету по його пiдготовцi.
Аналiз результатiв.
iенарiй РЖ
Провiвши детальний аналiз контурiв зворотного звязку маСФмо наступний результат 11 тАЬ+тАЭ та жодного тАЬтАЭ. Числовi значення розмiщеннi у Додатку В.
Тому, можна сказати, що система розвиваСФться в позитивному напрямку.
Як бачимо, в рамках побудованого iенарiю процеси ПР-забезпечення здiйснюються на належному рiвнi, сприяючи позитивному сприйняттю не лише самоСЧ подiСЧ чемпiонату РДВРО-2012, але й позитивному сприйняттю УкраСЧни як держави, здатноСЧ на рiвнi з iншими СФвропейськими краСЧнами пiдготувати та провести цю подiю на належному рiвнi.