Застосування засобiв паблiк рилейшнз в процесi пiдготовки УкраСЧни та Польщi до проведення чемпiонату РДвропи з футболу РДВРО-2012
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
СЧ з громадськiстю.
РЖнтернацiоналiзацiя економiчного, полiтичного та культурного життя, що сприяла глобалiзацiСЧ мiжнародних вiдносин i зростанню взаСФмозалежностi всiх субСФктiв мiжнародних вiдносин. Як зазначають фахiвцi, ефективнiсть глобальноСЧ спiвпрацi, здатнiсть мiжнародного форуму держав до вирiшення екстремальних проблем спiльноти великою мiрою залежать вiд свiтового спiвтовариства, яке впливаСФ на процеси у системi мiжнародних вiдносин.
Деiдеологiзацiя мiжнародних вiдносин, яка змусила вiдмовитися вiд тАЮобразу ворогатАЭ й усвiдомити певну спiльнiсть iнтересiв свiтовоСЧ громадськостi. Вiд уявлень про сучасний свiт як суперечливий та подiлений на двi соцiальнi системи суспiльство перейшло до усвiдомлення його цiлiсностi та взаСФмозалежностi [6, с.48]. Зросла потреба в дiалозi та компромiсах, якi неможливi без обмiну iнформацiСФю.
Демократизацiя мiжнародних вiдносин, яка передбачаСФ свободу обмiну iнформацiСФю мiж СЧхнiми учасниками. Без взаСФмного iнформування неможлива демократiя, неможливе спiвробiтництво субСФктiв мiжнародних вiдносин як рiвноправних партнерiв.
Зростання значення громадськоСЧ думки в мiжнародних вiдносинах. Фахiвцi зазначають, що уряди рiзних краСЧн свiту стали глибше розумiти потребу враховування не лише нацiональноСЧ думки, а й думки свiтовоСЧ громадськостi, оскiльки сьогоднi засоби звязку здатнi поширювати iнформацiю на мiжнароднi теми у всiх регiонах свiту.
Зростання значення мiжнародноСЧ пiдтримки у вирiшеннi глобальних проблем та виникненнi конфлiктiв. Ця пiдтримка можлива лише в разi систематичного та своСФчасного iнформування свiтовоСЧ громадськостi з проблем, що виникають.
Поширення iнформацiСЧ про глобалiзацiю, що забезпечуСФ мiжнародний PR, сприяСФ формуванню в громадськостi уявлень про свiт як цiлiсну величину [44, с.496]. Справжня глобалiзацiя i поняття глобалiзацiСЧ, сформоване у свiдомостi засобами масовоСЧ iнформацiСЧ двi сторони одного й того ж процесу. В пробудженнi уваги до глобалiзацiСЧ проявляСФться нова умова людського iснування.
Успiшна спiвпраця субСФктiв мiжнародних вiдносин неможлива без позитивного ставлення СЧх один до одного, а це потребуСФ серйозноСЧ систематичноСЧ роботи над своСЧм iмiджем. Сформувати позитивний iмiдж без достатньоСЧ обСФктивноСЧ i рiзноманiтноСЧ iнформацiСЧ досить складно.
Процеси глобалiзацiСЧ комунiкацiСЧ, формування iнформацiйного (iнтелектуального) суспiльства, що приводять до ефекту тАЮглобального селатАЭ i проникностi територiальних, полiтичних, економiчних, соцiальних, культурних i лiнгвiстичних барСФрiв, як зазначаСФ украСЧнський полiтолог РД.Макаренко, багатократно примножують ступiнь взаСФмозалежностi всiх субСФктiв мiжнародних вiдносин [27, с.216].
Вiдтак можна зробити висновок: з ускладненням свiтового iенарiю та розвитком глобального суспiльства, залученням до нього дедалi бiльше дiйових осiб, концентрацiСФю учасникiв i часу дiСЧ система паблiк рилейшнз дедалi бiльше актуалiзуСФться i набуваСФ конкретних механiзмiв та моделей.
Поширення мiжнародних комунiкацiй з громадськiстю в глобальному свiтi маСФ такi наслiдки: система звязкiв з громадськiстю розвиваСФться в усiх краСЧнах свiту; PR поширюСФться на всi сфери життя; виникають iнформацiйнi структури, що дiють у мультикультурному середовищi; вiдбуваСФться iнтенсифiкацiя звязкiв мiж фахiвцями в галузi PR рiзних краСЧн, обмiн досвiдом та спiльне вирiшення тих чи iнших PR-проблем (приклад кампанiя переходу на СФвро).
Поширення мiжнародних PR маСФ й вiдчутнi наслiдки для суспiльства, зокрема, пiдвищуСФться рiвень загальноСЧ iнформованостi про життя i дiяльнiсть рiзних краСЧн та регiонiв свiту; пiдвищуСФться iнформованiсть про мiжнароднi органiзацiСЧ i ТНК, популяризуСФться СЧхня дiяльнiсть; створюються сприятливi умови для формування iнформацiйного суспiльства у свiтових масштабах; налагоджуються звязки мiж субСФктами мiжнародних вiдносин, якi ранiше не мали особливих контактiв (мали обмеженi контакти); вiдбуваСФться певна гармонiзацiя мiжнародних вiдносин, що сприяСФ зменшенню воСФнноСЧ загрози та застосування сили у мiжнародних вiдносинах.
Поява нових тенденцiй i проблем розвитку паблiк рилейшнз потребують як уточнення СЧхньоСЧ колишньоСЧ iнтерпретацiСЧ, так i нових розробок. П.Уiлсон, директор вiддiлення мiжнародних дослiджень факультету комунiкацiй Рейнхард-Колледжа (США), зазначаСФ, що з початку XXI столiття вiдбулися стрiмкi змiни у сферi PR. Серед проблем, якi постали перед фахiвцями зi звязкiв з громадськiстю, зокрема хвилi демонстрацiй антиглобалiстiв i тероризм, спрямований проти корпоративних i державних центрiв. Цi перешкоди на шляху до глобалiзацiСЧ i роль PR як посередника, покликаного захищати корпоративний капiталiзм, обумовлюють питання про самi основи даноСЧ професiСЧ. Цi проблеми потребують розгляду на новому критичному рiвнi полiтичних i культурних настанов [45, с.21]. Дослiдниця вважаСФ, що у створеннi сильного i самодостатнього свiтового спiвтовариства значна частка вiдповiдальностi лежить на корпоративному PR. Глобалiзацiя, тАЮсвiт необмеженоСЧ торгiвлi i можливостi вкладень, свiт, де корпорацiСЧ можуть робити i продавати послуги i товари практично в будь-якiй краСЧнiтАЭ, змiнила в захiдних суспiльствах етноцентричну позицiю PR. Глобалiзацiя жадаСФ вiд цiСФСЧ професiСЧ використання бiльш широкого, мiжкультурного пiдходу, метою якого служить усвiдомлення ролi PR-дiяльностi в мiжнацiональному контекстi. На думку iншого вченого, Крукеберга, тАЮзавтрашнi PR-практики мають стати культурно проникливим