Социальный маркетинг в социальной сфере
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
арственной рекламы в советское время были отражением государственной политики. Изучив рекламные образцы тех лет, можно попытаться провести классификацию тем, которые тогда волновали власть: тема войны; данная тема заполняла все сферы жизни страны с того момента, как Николай II отрекся от престола (рис. 6-7). Плакаты имели хлесткие запоминающиеся лозунги. Реклама такого вида имела 2 направления: военное и государственно-социальное.
Очень распространена была в рекламе тех лет тема голода. Причиной её появления явился голод основной части населения страны, вызванный неурожаями двадцатых годов. Сами плакаты были ориентированы на тех, кто имел еду (рис. 8).
Советское правительство в своей деятельности отводило особую роль прославлению ценностей коммунизма. Для этого партией часто использовалась социальная реклама. Коммунистические ценности преподносились в виде общезначимых идеалов, а реклама по-настоящему социальных ценностей по воле правительства приобретала политическую окраску (рис. 9).
Социальная реклама призвана изменить общественное сознание. В годы существования СССР правительство пыталось приобщить население к "правильным", нужным обществу видам деятельности (например, переселение на неосвоенные территории), культивировало требуемые взгляды и позиции (рис. 10).
Под конец 50-ых годов наступила политическая оттепель, и направление социальной рекламы немного изменяется - в ней становится меньше идеологического наполнения, и она начинает больше соответствовать не только нуждам партии, но и самих граждан. Доля неполитической рекламы возрастает.
Рис. 5. Советский плакат "Дорогу талантам!"
Рис. 6. Советский агитационный плакат "Что ты сделал для фронта?"
Рис. 7. Советский агитационный плакат "Родина - мать зовет!"
Рис. 8. Советский плакат "Только тесный неразрывный союз рабочих и крестьян спасет Россию от разрухи и голода"
Рис. 9. Политический плакат советского периода.
Рис. 10. Идейный плакат советского периода.
На фоне приоритетного преобладания политической тематики появляются такие темы, как здоровый образ жизни и спорт (рис. 11).
Иногда роль социальной рекламы играли кинофильмы и песни. Так, например, фильмы тех лет "Высота" и "Девчата" служили рекламой новых профессий, способствовали формированию образа жизни советского человека, его нравственных ценностей (рис. 12-13).
В советские времена реклама не блистала особым разнообразием, была политизирована, но, как утверждают специалисты, отличалась высоким качеством. Социальная реклама в то время использовалась для выполнения информационной, имиджевой, коммуникативной функций. Особая роль отводилась задачам пропаганды и воспитания, которые в советские времена были одними из самых важных. Очевидцы утверждают, что социальная реклама в те годы была эффективной, но сегодня это сложно проверить. С другой стороны, нельзя не признать, что многие лозунги и слоганы тех лет (чаще 50-ых годов и позже) до сих пор узнаваемы.
Первой широко известной в России после распада СССР кампанией социальной рекламы стала серия роликов "Позвоните родителям!". После этого в эфир первого канала была запущена серия роликов "Русский проект". Оба проекта до сих пор в первую очередь ассоциируются у большинства жителей России с термином "социальная реклама". В настоящее время призыв "Позвони родителям!" используется в рамках социального проекта "Вместе мы можем больше" (рис. 14).
После распада СССР социальная реклама в России сразу же стала "слугой" политики. Середина 90-х годов была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений. В этот период социальные вопросы: безработица, невыплаты зарплат, пенсий, социальных пособий, болезни и даже голод - стали для большинства россиян проблемой номер один. И естественно, что политтехнологи очень органично включили обсуждение этих проблем, их символику и образы в предвыборные кампании своих кандидатов.
Сегодня в России существует несколько категорий рекламы (в отличие от времен существования СССР). Имеется, например, общественная реклама, государственная, некоммерческая и социальная реклама в чистом виде. Сегодня рекламные темы несколько изменились, что связано с переоценкой ценностей и западными веяниями. Социальная реклама отражает все проблемы общества. Сегодня реклама стала разнообразней как в техническом, так и в творческом плане. Значительно расширился арсенал возможных носителей. Такой бурный рост объясняется не только техническим прогрессом, но и заинтересованностью в рекламе как государства, так и более широкого спектра субъектов (политиков, бизнесменов).
Рис. 11. Советский плакат "Чтобы быть здоровым, сильным - тренируй и закаливай организм"
Рис. 12. Постер к кинофильму "Высота" (1957 г.)
Рис. 13. Постер к кинофильму "Девчата" (1961 г.)
Рис. 14. Социальный проект "Вместе мы можем больше"
Несмотря на нынешнее широкое распространение термина "социальная реклама" на постсоветском пространстве, сформировался он только в начале 1990-х гг. Его автором называют директора по общественным связям Первого канала российского телевидения Игоря Буренкона