Связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?мощью создания ярких информационных поводов, которые, в первую очередь, будут интересны и полезны общественности. Главный критерий, по которому выбираются мероприятия для освещения в редакциях СМИ - актуальность проблем для народа.
Информация, которая должна пройти в СМИ в интересах власти, может освещаться в тех средствах массовой информации, которые создают медиапродукты в партнерстве с пресс-службой.
Выделяют два вида информационного потока в обществе:
)От власти к общественности
)От общественности к власти
Создавая актуальные информационные поводы, власть может рассчитывать на обратную реакцию общественности. При правильной работе журналистов и анализе проблем, коммуникация от общественности к власти происходит как обратная реакция на информацию из законодательных органов. Только так, представители власти могут оценить правильность своих действий и выбирать дальнейшие направления работы, учитывая общественные настроения.
Исходя из этого, можно обозначить функции подразделения отвечающего за работу со СМИ:
Внешняя ? предусматривающая проведение в тесном контакте с руководством ведомства анализа служебной информации, вычленение сообщений, представляющих общий интерес, и передачу их в прессу;
Охранная ? в соответствии, с которой осуществляется защита служебных тайн и не предназначенной для общества информации;
Внутренняя ? обусловливающая сбор и анализ распространенных в средствах массовой информации сведений.
Рассмотрев все стороны взаимодействия со средствами массовой информации в связях с общественностью законодательной сферы, можно сделать несколько важных выводов. Основные усилия специалистов в области управления СМИ должны быть направлены на коммерческие средства массовой информации, которые пользуются авторитетом и доверием в обществе, так как конечный результат от взаимодействия со СМИ - информированное и заинтересованное общество.
Взаимодействие со СМИ не должно осуществляться отдельно от всех других направлений связей с общественностью, так как все инструменты и методы связей с общественностью должны взаимодействовать, работая на одну цель.
Привлекая журналистов к освещению законодательной деятельности важно создавать интересные информационные поводы, подавать информацию в нужном формате, правильно распределяя ее.
При правильном построении диалога, заинтересованность в информации будет прослеживаться у всех участников коммуникации. Представители власти будут нуждаться в информации от общества, благодаря которой они могут оценивать свою работу. Общество будет заинтересовано в информации о законодательной деятельности, если она рассматривает актуальные проблемы, которые поднимаются и решаются властью.
Данный факт подтверждает необходимость во взаимодействии всех направлений связей с общественностью. При выстроенной работе с общественностью и наличии доверия к власти, общество будет активно участвовать в политической жизни региона и страны, следовательно, информация о законодательной сфере будет востребована. СМИ, освещающие деятельность законодательного органа будут притягивать больше аудитории, что вызовет больший интерес к законодательной сфере у журналистов и редакций. Также, из-за возросшего интереса журналистов повыситься качество материалов о законотворчестве, что пробудит интерес у аудитории.
. Технологии связей с общественностью во взаимодействии со средствами массовой информации в органах региональной законодательной власти
Как указывалось выше, взаимодействие законодательных органов власти с журналистами, в зависимости от того, какое СМИ они представляют, выстраиваются по-разному.
Крайне мало внимания уделяется созданию достойных информационных поводов для размещения в прессе сообщений локального характера. По данным журналистов, в настоящее время от силы пять процентов сведений, сообщаемых пресс-службами органов власти, попадает на газетную или журнальную полосу, в теле- или радио эфир. Эта цифра характеризует уровень эффективности работы.
Существует два способа взаимодействия со средствами массовой информации. В первом случае взаимодействие происходит через журналиста, когда он обрабатывает информацию из законодательного органа через призму своего видения. Во втором случае, взаимодействие пресс-службы происходит напрямую с редакцией СМИ, когда задача редакции сводится к опубликованию подготовленной пресс-службой информации, без участия журналиста или в партнерстве с ним. В двух разных способах взаимодействия работают различные технологии связей с общественностью.
Взаимодействие с журналистами требует от специалистов по связям с общественностью и пресс-секретарей высокого уровня профессионализма и профессиональной коммуникабельности. Для специалистов по связям с общественностью журналисты становятся особой целевой аудиторией. Следует учитывать не только статус государственной структуры, но и статус журналиста, поэтому если говорить о технологиях, как о профессиональном общении, то специалистами выделяются особые правила.
Ничто так не раздражает журналиста, как недостаток, сокрытие или неполнота информации. Для того чтобы завоевать доверие журналиста, ему нужно вовремя сообщить необходимую информацию.
Журналист всегда негативно воспринимает банальную, устаревшую информацию. Расположения журналиста можно добиться благодаря