Связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ременная лучше составлять план заранее, чтобы журналисты подготовились и разбить мероприятие на блоки:
.Встреча на вокзале или аэропорту, размещение, инструктивная встреча с изложением деталей пребывания в республике, области, городе
.Сопровождение журналистов по всему маршруту пресс-тура
.Питание, вечерний досуг, культурная программа
.Встреча с представителями власти
.Посещение профильных для тематики пресс-тура и наиболее интересных объектов
.Встреча с подведением итогов поездки, проводы на вокзал или в аэропорт
Процесс подготовки пресс-тура включает несколько этапов:
.Четкая формулировка целей проведения пресс-тура
.Определение времени и даты проведения пресс-тура, а также назначение людей, несущих ответственность за его организацию;
.Определение объектов осмотра для журналистов, а также назначение специалистов, которые будут давать все необходимые пояснения;
.Выбор маршрута пресс-тура, и определение ответственных за проведение мероприятия на каждой из запланированных остановок;
.Составление списка приглашаемых журналистов, исходя из базы данных СМИ, а также предыдущих контактов с представителями прессы;
.Составление программы пресс-тура с учетом всех предыдущих пунктов;
7.(),-();">Рассылка предварительного пресс-релиза (анонса), а затем более подробного пресс-релиза (новостного) в СМИ;
.Уточнение по телефону окончательного списка участников пресс-тура (отказавшиеся журналисты, тем не менее, могут быть заинтересованы в рассылке подробных материалов о его проведении);
.Подготовка пресс-кита. Пресс-кит - это набор материалов, потенциально полезных для СМИ, включает бэкграунд, пресс-релиз, кейс-стори, обзорные статьи
Как и пресс-конференция, пресс-тур является одной из самых эффективных форм взаимодействия с журналистами. Одним из главных преимуществ пресс-тура считается его неофициальный характер, то есть предоставленная журналистам возможность увидеть какое-либо событие изнутри, даже поучаствовать в нем. Это, в свою очередь, ведет к большей вероятности появления лояльных публикаций в СМИ.
Не одно мероприятия для журналистов не может обойтись без рабочих документов отдела по связям с общественность, цель которых оповещать и информировать.
Пресс-релизы - это документ о программе или проблеме, к которой необходимо привлечь внимание СМИ. Они представляются в стандартной форме. Основной критерий пресс-релиза заключается в том, что он должен содержать новую информацию. Подобно информационной заметке, пресс-релиз пишется по принципу перевернутой пирамиды. Первый абзац представляет собой лид и содержит самую важную информацию; последующие абзацы развивают эту информацию и дают дополнительные детали в порядке убывания значимости.
Пресс-релиз включает в себя не только описание новостного события, но дает некоторые факты отображаемого явления, которые представляют более полную информационную картину отображаемого в данном тексте события.
Выделяют пресс-релиз-анонс - короткое сообщение о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Выполняет главную задачу - привлечь СМИ, обещая им интересную информацию.
Новостной пресс-релиз - сообщение, содержащее важную новость и информацию для широкой аудитории. Распространяется в ходе пресс-конференции, презентации, круглого стола.
Пресс-релиз - объявление - короткая самодостаточная информация, не предполагающая проведения каких-либо мероприятий, а в рядке случаев - и публикации. Может касаться изменения адреса, кадровых перестановок.
Бэкграундер - информация базового характер, не являющейся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации, изложение содержания документов, статистических данных.
Бэкграундер обычно оформляется на бланке с логотипом организации. Выделяется два типа бэкграундера. Первый, самостоятельный и рассылаемый в редакции СМИ (также называют аналитическим пресс-релизом), ? это текст, который должен помочь журналисту подробно и без искажений подготовить нужный материал для СМИ. Второй тип является составной частью пресс-кита и поддерживает, расширяет основную информацию, содержащуюся в пресс-релизе.
Биография - опорная фактическая информация о конкретном индивидууме. Целесообразно иметь и периодически распространять руководителей и должных лиц государственной структуры. Они предназначены для возможного немедленного использования в процессе возникновения того или иного события: инициатива, принадлежащая данному лицу, неожиданное назначение, отставка, смерть.
Биография служит составной частью имиджевой политики депутата, размещается на сайте законодательного органа и других ресурсах.
Заявление - краткий документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу. Может носить наступательный, оборонительный характер или служить для предупреждения нежелательных событий.
В практике американских связей с общественностью этот жанр именуется как позишнз пэйпер (position paper). Цель такого текста - кратко и аргументировано изложить позицию организации по какому-либо конкретному вопросу (в большинстве