Связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?бен вовлечь в законодательный процесс население, но из-за того, что не создаются актуальные информационные поводы, которые бы привлекали журналистов, общественность находится в пассивной стадии.
В ходе исследования был проведен контент-анализ СМИ после сессии Государственного Совета. В отличие от сессии, прошедшей в марте, апрельская сессия содержала много актуальных тем в повестке дня, которые должны были привлечь все население Татарстана, так как главный вопрос касался проблем с ЖКХ и введения нового закона.
На сессии присутствовали 14 представителей разных информационных и аналитических программ и изданий, в ходе мониторинга был обнаружен 21 материал, включая телевизионные сюжеты и газетные и интрнет-материалы. Журналисты, которые не присутствовали на мероприятии, воспользовались пресс-релизом и информацией на сайте Государственного Совета, на основе чего были сделаны материалы. Некоторые электронные СМИ продублировали информацию с информационного агентства Татар-информ.
В контент-анализ вошел анализ журналистских материалов, созданных журналистами после сессии Государственного Совета, где проходила живая дискуссия и рассмотрение важных для общественности решений.
В основу анализа легла оценка журналистских материалов, как творчества, с точки зрения интереса для аудитории. Каждый специалист по связям с общественностью должен иметь знания о журналистской работе, методах построения материала, которые помогают в оценке своей работы с журналистами, как последнего этапа общей стратегии связей с общественностью.
Анализируя количество вышедших материалов, можно говорить об успешной работе в подготовке мероприятия, так как грамотно построено взаимодействие аккредитованных журналистов с порталом Государственного Совета, и пресс-службой в целом. Но исследуя качество материалов, что отражает заинтересованность журналистов, можно сделать вывод, что некоторые журналисты не уловили сути главной темы дня, сделав акцент на другом моменте сессии.
Так, источник Tatpressa.ru не выделил главного события сессии, обойдя стороной проблему с ЖКХ, сделав акцент на плане экономического развития, которое косвенно обсуждалось на сессии. Корреспондент Tatcenter.ru вынес в заголовок почти не обсуждаемую тему об облучении семян, упомянув о главной теме в конце материала.
Каждый журналист имеет право на собственное восприятие и свободу творчества, но работая с государственным органом, корреспонденты должны выделять, то, что касается общественного интереса. Если в СМИ плохо отразились вопросы сессии, интересные широкой общественности, можно сделать вывод, что эффективное взаимодействие с журналистом не состоялось, а мероприятие не получило качественного освещения. Аудитория этих СМИ не получила той важной информации, которую через СМИ хотел передать орган государственной власти, тем самым показав свое участие в жизни общества.
Важно понимать, что больший эффект воздействия имеет телевидение, которое способно вызвать первую реакцию и резонанс в обществе. После сессии Госсовет 28 апреля в эфир вышли пять телесюжетов, один из которых на татарском языке.
Освещая вопрос, касающийся всего населения, каждый телевизионный журналист знает о том, что лучше всего показывать данную тему через настоящих героев, людей, которые могут подтвердить обсуждаемую проблему, такую как беспорядок в ЖКХ. С точки зрения телевизионного новостного творчества существует стереотип: заседания, однообразные планы, репортаж с одного места события не интересен для зрителей.
Сюжет программы Город телеканала Эфир получился интересным для своей аудитории, так как корреспондентам были сделаны съемки не только в зале Госсовет, но и во дворах Казани с комментариями граждан.
iелью исследования были созданы фокус-группы, с людьми, которые смотрели новости с сессии Государственного Совета. Именно сюжет телеканала Эфир с живыми героями, народным подходом воспринялся исследовательской группой лучше всего. Они смогли вынести главную идею сюжета, усвоив при этом, над чем работали депутаты Государственного Совета, и что стало важной темой дня.
Сюжеты других телеканалов подобного интереса не вызвали. Данные проблемы появляются из-за того, что каждый год в Государственном Совете меняются аккредитованные журналисты, приходят молодые специалисты, которые не имеют опыта работы с государственными органами, им тяжело вникнуть в законодательный процесс и сложный темп работы.
Несмотря на то, что после сессии в СМИ было представлено много информации, был создан актуальный информационный повод, исследование показало, что население не осведомлено о последних действиях законодательной власти. После сессии Госсовета обсуждение в СМИ нового законопроекта приостановилось. Одного дня для обсуждения, iелью привлечения внимания недостаточно. Следующим этапом после рассказа об инициативе власти должно стать освещение мнения общественности. Возможно, именно этот факт стал причиной того, что на законопроект о ЖКХ не стал рассматриваться во втором чтении. Отсутствие информации в СМИ об общественном мнении по поводу нового закона могло быть воспринято как не заинтересованность в регулировании рассматриваемого вопроса представителями общественность. Но нужно учесть, что отсутствие такой информации минус работы пресс-службы, которая не обеспечила эффективного освещения первичной информации о новом законопроекте.
Специали