Связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Важными каналами коммуникации выступают парламентские программы, которые выходят при поддержке Государственного Совета. Это две программы на разных каналах:
? Закон. Парламент. Общество на телеканале Татарстан ? Новый век
? Парламентские вести на ГТРК-Татарстан
Первый опыт по выпуску парламентской передачи состоялся в 1995 году на телеканале Татарстан. Парламентская программа уделяла большое внимание законодательным инициативам: от их разработки до принятия; освещала деятельность депутатов в избирательных округах; информировала о результатах проверок Комитета парламентского контроля. В режиме прямого общения со зрителями обсуждались наиболее значимые общественные вопросы, в частности - проект Земельного кодекса. Земельный кодекс стал одним из самых обсуждаемых в обществе законопроектов. C 1997 года еженедельными становятся татароязычные выпуски программы.
Сегодня Закон. Парламент. Общество также рассказывает о законодательном процессе, освещая депутатскую деятельность, важные события недели и т.д. Также как Парламентские вести на ГТРК, Закон. Парламент. Общество создается при содействии Государственного Совета и депутатов.
Несмотря на долгое существование и совместное творчество пресс-службы и корреспондентов программ, подробное изложение законодательного процесса программа не находит свою аудиторию. По последним измерениям рейтинга ТНВ, Закон. Парламент. Общество не вошла в 20 популярных программ канала. Примерно такая же ситуация складывается с программой Парламентские вести.
Ввиду того, что инициатором подобных программ выступает Государственный Совет, используя СМИ как инструмент связей с общественностью, из этого следует, что ответственность за продвижение медиапродукта лежит на Государственном Совете.
Из всех каналов передачи информации о Государственном Совете, данные две программы больше всего подходят для эффективного освещения, так как содержат аналитический подход, без которого трудно вникнуть в законодательный процесс. Но как показывают рейтинги, данные сообщения не доходят до общественности, потому что:
.Общественность не интересуется политикой
.Общественность плохо информирована о деятельности Государственного Совета РТ
.Общественность не знает о программах, подробно рассказывающих о деятельности законодательного органа
Несмотря на то, что с данными СМИ налажен контакт и прослеживается тесная взаимосвязь, структурированные отношения не делают средства массовой информации эффективным каналом коммуникации.
Ввиду специфики взаимодействия, специалисты по связям с общественностью Государственного Совета РТ могут принимать активное участие в подборке информации для программы. Аналитический подход, которого не хватает коммерческим СМИ из-за отсутствия интереса, можно активно использовать в парламентских программах, включая общественность в обсуждение законопроектов с помощью тем программ. Но если общественность не знает о парламентских программах, информация все равно не дойдет до аудитории, поэтому важной задачей специалистов по связям с общественностью Госсовета РТ становится продвижение программ.
Сайт Государственного Совета - один из важнейших инструментов связей с общественностью, в контенте которого может содержаться информация о парламентских программах анонсирующего характера, привлекающая внимания потенциальных зрителей. Также существует официальный портал Республики Татарстан, который может анонсировать выпуски передач. У каждого телеканала есть свои сайты, на которых может размещаться информация о парламентской программе. Программы финансируются из государственного бюджета, поэтому отдел по взаимодействию с общественностью и СМИ может рекомендовать каналам анонсировать программы в эфире. Программы транслируются не в прайм-тайме, так как у каналов есть свои цели по привлечению аудитории.
Как технологию связей с общественностью в продвижении парламентских программ, можно рекомендовать активное взаимодействие с общественностью в рамках передачи, привлекая зрителей тем, что они могут становиться героями программы, рассказав об актуальной проблеме на определенную тему. Данную модель можно выстроить без дополнительной рекламы, используя сайт и ведущего программы, который может озвучить контактную информацию для связи. В конце программы можно делать анонсы на следующую неделю, говоря зрителям о том, что они могут рассказать по этим темам свой случай. Например: несовершенства в законодательстве, позиции по новым законопроектам и т.д.
Продвижение телепрограмм можно выстроить благодаря печатным средствам массовой информации, которые тесно сотрудничают с Государственным Советом. В газете Республика Татарстан могут появляться заметки, рассказывающие о том, что благодаря парламентским программам люди высказывают свое мнение, а также освещать положительные отзывы, если благодаря программе решаются конкретные проблемы или осуществляются запросы населения. В данном случае, будет происходить взаимодействие информационных источников, что качественно скажется на освещении в СМИ парламента, и что может помочь в привлечении аудитории к парламентским программам.
Кампания по продвижению может быть выстроена по общему принципу связей с общественностью, включая исследование, конкретные действия и анализ эффекта.
Парламентские программы - многолетняя пр