Связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. В связи с развитием гражданского общества и народовластия в России все государственные структуры обязаны взаимодействовать с общественностью, осуществлять свою деятельность в режиме открытости и прозрачности, на что указывает Конституция Российской Федерации и ряд законов.
В настоящее время государственная власть стоит на пути формирования диалога с общественностью, над чем работают службы по связям с общественностью государственных структур.
Взаимодействие с общественностью осуществляется не только на федеральном, но и на региональном уровне. Представители федеральной власти не в силах без региональной власти эффективно взаимодействовать с общественностью по причине сложного устройства федерации и национальных особенностей населения России.
В Российской Федерации соблюдается принцип деления региональной власти на исполнительную и законодательную ветви власти. Законодательная власть - инструмент демократии, представители данной ветви власти избираются народом.
Приоритетным направлением в связях с общественностью государственной власти является построение отношений со средствами массовой информации, ввиду того что через СМИ происходит построение связи с обществом.
Средства массовой информации выступают основным каналом коммуникации, охватывая большую часть общественности, при этом осуществляя коммуникацию в двух направлениях:
? от власти к обществу
? от общества к власти
Для осуществления эффективной двухсторонней коммуникации между властью и обществом через средства массовой информации требуется построение отлаженного механизма взаимодействия со СМИ. В данном механизме должны быть активны все участники коммуникации: власть, общественность и СМИ как канал передачи информации.
Основная проблема сводится к тому, что информация о законодательной деятельности не доходит через СМИ до общественности. Беспокоясь о рейтингах программ, средства массовой информации уделяют мало внимания взаимодействию с законодательными органами. Журналисты не заинтересованы в освещении законодательных процессов, что сказывается на качестве их материалов. Отсутствует аналитика и детальное обсуждение законотворчества.
Службы по связям с общественностью законодательных органов власти готовят информацию для СМИ, выбираются те каналы коммуникации, которые гарантируют распространение информации, но при выборе каналов не исследуется эффективность и охват аудитории. Отсутствует анализ при планировании работы и оценка результатов.
Несмотря на большое количество аккредитованных представителей СМИ в парламенте и регулярный выход материалов о законодательной деятельности, аудитория не заинтересована в потреблении информации о работе законодательных органов и как следствие, не вовлечена в политическую жизнь региона.
Каналы коммуникации, которые используются для передачи информации, не востребованы аудиторией СМИ. Существуют парламентские программы, которые создаются при содействии службы по связям с общественностью, задачи которых рассказывать о событиях, происходящих в парламенте, обращаться к основам правовых знаний, зарубежному опыту, приближать зрительскую аудиторию к пониманию, а в конечном итоге ? построению гражданского общества. Рейтинги специальных программ показывают, что программы не находят свою аудиторию, данное обстоятельство делает достижение цели парламентских программ невозможным. Данная ситуация говорит о том, что связям с общественностью законодательных органов власти не всегда удается устанавливать диалог с общественностью из-за того, что взаимодействие со СМИ не налажено.
Не изучаются потребности журналистов, работающих на мероприятиях законодательного органа, что не позволяет выбирать эффективные технологии для привлечения СМИ. Обработанная журналистами информация не представляет для аудитории интереса, следовательно, между властью и обществом не устанавливается контакт и доверительные отношения. В данном исследовании анализируются названные проблемы и их причины.
В случае, когда связь со СМИ осуществляется через журналистов, представители СМИ становятся отдельной группой взаимодействия, построение отношений, с которыми должны быть заинтересованы представители законодательных органов. Выстраивая эффективные отношения со средствами массовой информации можно выстроить диалог с общественностью, заинтересованность и поддержка которой необходимы представителям законодательной власти. Создание подобного диалога актуально для всех уровней власти, особенно для региональной законодательной власти, так как отношения власти и общества на данном уровне представлены более тесными связями.
Объект исследования - связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Предмет исследования - связи с общественностью Государственного Совета Республики Татарстан во взаимодействии со средствами массовой информации
Цель работы - определить роль связей с общественностью во взаимодействии региональных законодательных органов власти со средствами массовой информации
Задачи:
) проанализировать роль и место связей с общественностью в региональной законодательной власти
) изучить роль взаимодействия со средств массовой информации как инструмента связей с общественностью в региональной законодательной власти
) проанализировать технол