Связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµтации результатов исследования, и делать на их основе практические рекомендации.
Аналитическое направление связей с общественностью в законодательной сфере представлено широким спектром задач. Помимо исследований общественного мнения, есть исследования и мониторинг средств массовых информации, подготовка информации для главы парламента и комитетов парламента. Также важной процедурой является написание речи для выступлений главы парламента, то есть спичрайтинг. Спичрайтинг - это не только составление речи, это специфическая технология связей с общественностью, представленная в виде техники подготовки и написания текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению. Важным этапом спичрайтинга является сбор и анализ информации. Тщательно изучаются многие факторы: целевая аудитория, время и место выступления. Для представителей законодательной власти это необходимая технология связей с общественностью, так как правильно продуманная речь помогает воздействовать на аудиторию и средства массовой информации.
Говоря о связях с общественностью, которые контролируют законодательную деятельность, важно вспомнить о лоббизме. Лоббизм в современных, цивилизованных формах широко используемое легальное средство влияния снизу на аппарат государственной власти. Основная задача лоббирования ? добиться того, чтобы в законодательных и нормативных актах государственной власти учитывались специфические интересы разных групп общественности и организаций, не противоречащие интересам общества, что отражается в классическом определении. Лоббизм ? особая система и практика реализации интересов отдельных организаций и разнообразных групп общественности путем целенаправленного влияния на законодательные и исполнительные органы государственной власти.Технологии лоббизма приравнивают к технологиям политических связей с общественностью, которые хорошо развиты в США.
Связи с общественностью в законодательных органах власти косвенно касаются имиджа представителей власти. Имидж структуры формируется с имиджа руководителя, а в данном аспекте с руководителя парламента. Далее ответственность выпадает на депутатов, тех, кого избирает народ и кто представляет его интересы. Имидж, отражающий открытость и заботу о гражданских интересах способен привлечь расположенность избирателей и заинтересованность средств массовой информации. В США хорошо развита работа над имиджем руководителей и представителей законодательной власти. В работе над имиджем задействованы имиджемейкеры, которые входят в пул помощников сенаторов. В Российской практике подобная деятельность отсутствует, имидж депутатов формируется их собственными силами и средствами.
На региональном законодательном органе также лежит функция формирования имиджа региона в глазах центральной власти, и также, федеральный парламент формирует имидж страны в глазах международного сообщества. Законодательные органы формируют представление о гражданском обществе страны и уровня демократии.
Еще одним важным направлением в связях с общественностью законодательных органов относят управление средствами массовой коммуникации, которые помогают взаимодействовать с общественностью, анализировать отношения и контролировать информационные процессы. Новейшим видом СМК власти является система Электронное правительство, в законодательной власти ? Электронный парламент. Электронный проект, разработанный в рамках Электронного правительства.
Электронный парламент повышает эффективность работы аппарата и приводит к повышению производительности труда в государственном управлении. Широкое внедрение информационно-коммуникационных технологий в процессы взаимоотношений государственных органов с населением позволяет каждому жителю сократить затраты своего времени на стандартные операции.
Система данного взаимодействия позволяет достичь:
полной прозрачности власти и гласности ее решений;
доступности населению всех государственных нормативных актов;
реформирования высоко затратных структур;
повышения комфорта депутатов и граждан при взаимодействии
увеличения количества свободного времени.
Для формирования устойчивой обратной связи важно то, что предоставляется возможность интерактивного взаимодействия. Не только граждане получают достаточно полную информацию о деятельности законодательного органа, но и у власти появляется дополнительный канал получения информации, добровольно предоставляемой гражданами.
Взаимодействие законодательных государственных структур может происходить по различным каналам коммуникации. Классифицировать методы, формы и каналы государственной коммуникации можно по разным основаниям. Известный исследователь политико-коммуникативных процессов Р.Ж. Шварценберг выделяет следующие каналы:
) коммуникация через неформальные каналы;
) коммуникация через организации;
) коммуникация через средства массовой информации
Средства массовой информации - один из важнейших каналов коммуникации. Взаимодействие со средствами массовой информации - традиционное направление связей с общественностью, без которого функционирование государственных структур невозможно. СМИ призваны информировать граждан о действиях и позиции властей по интересующим граждан вопрос