Связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ам, их общей политики, планах и намерениях. Средства массовой информации помогают осмыслить гражданам действия и намерения властей, формируют общественное мнение, вокруг этих действий и намерений, способствуют обеспечению им поддержки или доводят до властей озабоченность граждан, консолидируют их протестные настроения и усилия. Детально взаимодействие со средствами массовой информации будет рассмотрено далее.
Рассмотрев все зоны деятельности законодательной власти, где применяются технологии связей с общественностью, можно сделать вывод, что связи с общественностью в законодательной власти представлены большим комплексом инструментов и технологий, которые возникают непосредственно, как прямая деятельность представительской власти. Для эффективного управления связями с общественностью, которые могут помогать в построении гражданского общества, увеличении доверия общества к законодательной власти и принципа участия, должна быть четкая организация службы по связям с общественностью, отвечающая за все направления работы с избирателями. Все коммуникационные направления должны взаимодействовать между собой и представлять собой общую систему связей с общественностью.
Не заботясь о правильной организации работы с общественностью, региональная власть допускает ошибки, используя связи с общественностью, как деятельность, которая возникает естественным путем из-за специфики работы, без усовершенствования технологий взаимодействия, что становится результатом отсутствия взаимопроникновения общества и власти.
Ошибки в применении связей с общественностью допускает региональная законодательная власть, не развивая механизм взаимодействия с общественностью и СМИ, обосновывая это тем, что данная задача относится к федеральным органам власти. Данный вопрос укрепился в законодательстве в 2010 году, поэтому можно сказать, что законодательная власть РФ не до конца укрепила механизм взаимодействия с общественностью.
Основные направления, где задействованы технологии связей с общественностью в органах законодательной власти:
? изучение общественного мнения
? работа со средствами массовой коммуникации
? рассмотрение обращений граждан
? аналитика и исследования
? сбор и подготовка информации
? взаимодействие со СМИ
? лоббирование
? работа над имиджем представителей власти
? услуги консалтинга для представителей власти
Основными направлениями связей с общественностью в законодательной сфере можно назвать аналитическую работу и исследования, а также работу со СМИ, которая тесно связано с аналитической сферой.
2. Взаимодействие со СМИ как инструмент связей с общественностью в законодательной деятельности
Если бы мне пришлось выбирать одно из двух - правительство без прессы или прессу без правительства, я, ни секунды не раздумывая, выбрал бы последнее - сказал американский президент Томас Джефферсон.
Отношения между государственными структурами и средствами массовой информации в Российской Федерации приобретали новые формы в зависимости от политической и экономической ситуации в стране. Российские средства массовой информации в годы реформ стремительно прошли путь от отказа от государственных СМИ к вторичной приватизации и зависимости от коммерческих структур, что сказалось и на способах информирования прессой населения, и на методах ведения политической борьбы, и на формах воздействия на экономические, социальные процессы. С динамичным изменением отношений власти и прессы менялись, в свою очередь, задачи и функции тех подразделений органов государственного управления по связям с общественностью, которые отвечали за связи с прессой.
В российской практике, учитывая существование государственных средств массовой информации и частично финансируемой государством прессы, можно говорить о том, что информационное поле, с которым приходиться работать государственным службам по связям с общественностью делится на два вида. Санкционированное информационное поле - средства массовой информации, которые по закону обязаны тесно взаимодействовать с органами государственной власти, так как их учредитель ? государство. В данную категорию относят также средства массовой информации, с которыми устанавливаются партнерские отношения. На данную тему в популярной на западе книге Герберта Альтшулла делается попытка осмыслить реальные механизмы деятельности массмедиа с точки зрения отказа от традиционного мифа о четвертой власти и показать реальную роль СМИ. Во всех системах СМИ пресса является агентом тех, кто обладает политической и экономической властью. Газеты, журналы и телерадиовещание не являются независимыми, хотя потенциально способны выступать в качестве самостоятельной силой. Содержание СМИ всегда отражает политику тех, кто финансирует прессу.
Из данного утверждения следует что, выстраивание партнерских отношений между учредителями СМИ и органов власти возможно. Выстраивание благоприятных отношений происходит посредством неформального общения как инструмента связей с общественностью.
Большая часть усилий государственной службы по связям с общественностью направленно на взаимодействие с несанкционированным информационным полем, куда относятся коммерческие средства массовой информации. Привлечение независимых СМИ с большими рейтингами и весомым влиянием на общественное мнение ? одна из важнейших функц