Связи с общественностью в органах региональной законодательной власти
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ередаче ему свежих новостей, которые еще никому не предоставлялись.
При взаимодействии с журналистами ведомству не следует давить на них, ссылаясь на авторитет того, кого, по мнению государственного органа, следует проинтервьюировать. Журналист сам определяет, насколько интересен ему тот или иной человек.
Нельзя ожидать, что все сведения, которые были предоставлены в распоряжение журналиста, будут им опубликованы. Журналист ? наемный работник, результат которого контролирует редактор.
При сообщении журналистом непроверенных или недостоверных сведений, появлении в прессе ошибок, домыслов, искажений нужно проанализировать работу пресс-службы. Ошибки появляются чаще всего из-за недостатка проверенных сведений, переданных в прессу, и реже - по злому умыслу самого пишущего или снимающего.
Журналисты - корпоративная общность. Притесняя одного тем, в частности, что он лишается доступа к информации, пресс-служба рискует навлечь на себя гнев всех остальных.
Зачастую журналисты, работая на официальных событиях, не терпят официального стиля общения в личном общении. Если пресс-служба рассчитывает на доверительные отношения, то ее сотрудникам следует отказаться от официального тона государственных служащих, а, принимая самостоятельные решения о целесообразности передачи той или иной информации в прессу, бюрократию свести к минимуму.
Под технологиями подразумеваются также и новостные мероприятия для журналистов, круг которых за последнее время расширился. Главная цель таких мероприятий - передача информации, но допустимы встречи имиджевого характера, встречи для налаживания контактов с журналистами.
Пресс-служба, как и редакция СМИ, производит информационный продукт. Условно его можно разделить на вербальный: информация на брифингах и пресс-конференциях и печатный: пресс-релизы, сюжеты и т.д.
Существуют основные мероприятия для передачи информации журналистам, используемые государственными структурами чаще всего:
Пресс-конференции. Пресс-конференция - это встреча журналистов с представителями государственной власти iелью предоставления СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Предполагается авторитетность источника новостей, получение информации от официальных лиц, возможность проверять сведения и уточнять факты с помощью вопросов.
Исследования показывают, что средняя по качеству пресс-конференция обеспечивает значительно больший выход материалов в СМИ, чем самый блестящий пресс-релиз.
Авторы и практикующие специалисты постоянно разрабатывают новые методики для эффективного проведения пресс-конференции. Например, Маргарит Х. Салливан в своей книге выделяет шаги, которые нужно проделать при подготовке пресс-конференции.Важно определить тему пресс-конференции и особенно выделить самую новую и свежую информацию, то есть дать журналистам информационный повод. Нужно помнить о том, что им также заранее нужно готовиться к теме, искать факты, думать о видео к сюжетам.
Также Маргарит Х. Саливан выделяет функцию подготовки речи для представителя власти. Обозначить, что и когда говорить депутату, а также предусмотреть все вопросы журналистов, речь не идет о написание речи, этим занимается спичрайтер.
Особое значение имеет дата пресс-конференции. Выбирать день нужно так, чтобы мероприятие не совпадало с другими правительственными мероприятиями: журналисты всегда выберут более важное событие.
О том, в какой день лучше проводить пресс-конференцию мнения многих авторов расходятся. Применительно к российским условиям лучшие дни: вторник, среда и четверг. Если мероприятие проводиться в пятницу вечером, то в пятничный номер материал может не попасть. Следовательно, он выйдет только в субботу, как новость вчерашнего дня. Понедельник считается днем, когда не принято обсуждать тяжелые вопросы, но в первый рабочий день у журналистов всегда не хватает материалов и в таких условиях спросом пользуются даже малоинтересные пресс-конференции.
Брифинг. Разница между пресс-конференцией и брифингом ? во времени, которое на них отводиться. Это короткое оперативное выступление уполномоченного лица перед журналистами со свежими фактами. Брифинг не превышает тридцати минут, это позволяет ньюсмейкеру удерживать ситуацию. Время брифинга отводиться на вступительное слово и ввод в курс дела.
Формат мероприятия предполагает, что вопросы журналистов не требуют обсуждения. У выступающего есть однозначная позиция. Как правило, брифинги проводятся на международных мероприятиях и когда требуется официальное заявление государственных органов.
Пресс-туром принято называть мероприятие, подготовленное службой по связям с общественностью, организованное специально для журналистов, рассчитанное на достаточно продолжительное время (несколько часов, день, несколько дней) iелью получить в результате публикацию объективных журналистских материалов о работе ведомства в средствах массовой коммуникации.
Для освещения работы законодательных органов власти пресс-тур является самым удачным приемом, ввиду того, что в рамках данного мероприятия можно продемонстрировать конкретную работу и решение проблем.
Поездка должна быть наглядной и полезной для журналистов, они должны не только увидеть, но и понять принципы работы. Пресс-тур подразумевает перемещения - это должна быть экскурсия с сопровождающими лицами, поэтому если поездка сложная и долгов