Разработка целевого рынка кофеварок и комплекса маркетинга для гипотетической фирмы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
тения опрошенных и выявить их вкусы и потребности в отношении к торговой марке, упаковке, добавкам; вторая часть состоит из одного вопроса, с помощью которого покупатели смогут оценить 5 характеристик товара по 5-ти бальной шкале; третья часть состоит из вопросов, характеризующих непосредственно покупатели - его социальное положение, возраст, пол, уровень доходов;
-й вопрос позволит нам определить какое количество опрошенных пользуются кофеваркой при приготовлении кофе.
-й вопрос нам нужен для того, чтобы определить частоту потребления кофе.
-й вопрос нам нужен для того, чтобы определить покупательские предпочтения в отношении производителя товара и узнать, кто из опрошенных предпочитает кетчуп отечественного производителя, кто предпочитает иностранного производителя, и для кого производитель не имеет значения.
-й вопрос позволяет определить кофеварки, какого типа предпочитает каждый опрошенный покупатель.
-й вопрос позволяет выяснить кофеварки какой торговой фирмы предпочитает опрашиваемый.
-й вопрос позволит определить какую сумму готовы заплатить покупатели за одну кофеварку.
-й необходим, для определения значимости для покупателя определенных характеристик товара.
-й нужен, для того, чтобы определить в каких магазинах потребители предпочитают покупать кетчуп, а также для дальнейшего позиционирования нашего товара.
-й вопрос служит для определения пола опрашиваемого.
-й необходим, для определения возраста покупателей.
-й вопрос позволит определить количество человек в семье опрашиваемого.
-й вопрос нужен для определения социального положения покупателей.
-й вопрос нужен для определения семейного положения покупателей.
-й вопрос позволит определить средний доход семьи покупателя на одного человека.
После составления анкеты можно проводить опрос.
Опрос проводился в определенное время, а именно 14.00 до 17.00 и с 19.00 по 21.00 в будние дни, а также в выходные дни с 12.00 до 14.00., в магазине ООО , находящегося недалеко от метро. , а также в СПб Торгово - экономическом институте с 9.30 до 15.00.
.2 Предварительный анализ результатов опроса
Первичные данные результатов опроса представлены в приложении № 1.
Во время анкетирования было опрошено 165 человека. Из них на вопрос покупаете ли вы кофеварки, Да ответили 150 человек, что составляет 90,9 % от всех опрошенных, а Нет ответили 15 человек (9.1%).
Предпочтения опрошенных в отношении типа кофеварки распределились следующим образом: 17 человек (11,3%) ответили, что предпочитают капельные кофеварки, 11 человек (7,3%) предпочитают капсульные, всего 19 человек (12,6%) -пресс, больше всего опрошенных, а именно 56 человек (37,3%) ответили что предпочитают кофеварки эспрессо, а для 47 человек (31,5%) не важен тип кофеварки.
На вопрос о том, какую торговую марку кофеварок предпочитает респондент, 39 человек (26%) ответили Bosch, 8 человек (5,3%) предпочли DeLonghi, 3 человека (2%) -Krups , 38 человек (25,3%) - Philips, 6 человек (4,1%) - Saeco, 56 человек (37,3%) -предпочли другие торговые марки.
Опрошенным было предложено ответить на вопрос, какую сумму вы готовы заплатить за одну кофеварку, и ответы распределились следующим образом: 20 человек (13,3%) ответили до 1000 рублей, 36 человек (24%) ответили 1001-2000 рублей, 62 человека ( 41,3%) готовы потратить 2001-5000 рублей, 25 человек (16,6%) ответили 5001-15000 рублей и свыше 15001 рублей ответили 7 человек (4,8%).
Выявилось, что в в специализированных магазинах кофеварки приобретают 81 человек (54%), в супермаркетах - 44 человека (29,4%), в интернет магазинных- 10 человек ( 6,6%) и в других местах продаж - 15 человек (10%).
Опрошенным было предложено оценить по 5-ти бальной шкале где (5-очень важно, 4-важно, 3-скорее важно, чем неважно, 2-скорее неважно, чем важно, 1-совсем неважно) степень важности, для них следующих показателей: дизайн, размер, тип, цена, торговая марка.
Дизайн оказался очень важен - для 35 человек (23,3%), важно- для 38 человек ( 25,4%), скорее важно, чем неважно - для 32 человек (21,3%), скорее неважно, чем важно - для 24 человек (16%) и совсем неважно - для 21 человека (14%), а очень важно не ответил ни один человек.
Размер оказался очень важен для 28 человек (18,6%), важно - для 36 человек (24%), скорее важно, чем неважно - для 41 человека (27,4%), скорее неважно, чем важно- для 27 человек ( 18%) и совсем неважно- для 18 человек ( 12%).
Тип оказался очень важным для 29 человек (19,3%), важно - для 28 человек (18,6%), скорее важно, чем неважно - для 37 человек (24,8%), скорее неважно, чем важно - для 29 человек (19,3%) и совсем неважно - для 27 человек (18%).
Цена оказалась очень важной для 42 человек (28%), важна - для 33 человека (22%), скорее важно, чем неважно - для 17 человек (11,4%), скорее неважно, чем важно - для 26 человек (17,3%) и совсем неважно - для 32 человека (21,3%).
Торговая марка оказалась очень важной для 15 человек (10%), важна - для 16 человек (10,6%), скорее важно, чем неважно - для 28 человек (18,6%), скорее неважно, чем важно - для 39 человек (26%) и совсем неважно - для 52 человек (34,8%).
Среди опрошенных 111 человек (74%) оказались женского пола, мужского пола - 39 человек (26%).
По возрасту опрошенные разделились следующим образом: 14-21 год - 94 человека (62,8%), 22-35 лет - 39 человек (26%), 36-45 лет - 5 человек (3,3%), 46-55 лет - 8 человек (5,3%) и старше 56-65 лет - 4 человек (2,6%).
Среди опрошенных были 8 человек (5,3%) домохозяйки, 1 пенсионер (0,6 %), 2 предпринимателя (1,3%) , 23 человек (15,3%) - рабочих, 13 человек (8,6%) - служащих и 103 человека (70,2%) - студенты (учащиеся).
На вопрос, сколько человек в вашей семье 6 человек (4%) ответили 1, 28 человек (18,6%) ответили 2, 98 человека (65,4%) ответили 3-4 и 18 человек (12%) ответи?/p>