Разработка целевого рынка кофеварок и комплекса маркетинга для гипотетической фирмы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
над уровнем моря: для центральных районов - 1-5 м, периферийных районов (север) - 5-30 м, периферийных районов (юг и юго-запад) - 5-22 м. Самое высокое место в черте города - район Красного Села (70-110 м) с Ореховой горой (176 м).
Высокоширотным положением города объясняется явление белых ночей. В период, близкий к дню летнего солнцестояния, Солнце в полночь опускается ниже горизонта всего на 7, поэтому вечерняя заря практически сходится с утренней, и всю ночь длятся гражданские сумерки. Определение белых ночей условно. Считается, что в Петербурге они продолжаются с 11 июня по 2 июля, период очень светлых ночей длится с конца мая по середину июля. Площадь территории города - 1,4 тысячи км. Из них территория высокоплотной, почти сплошной застройки составляет 550 км.
Влажный, морской климат Санкт-Петербурга с тёплым летом и необычно умеренной для такой географической широты зимой объясняется влиянием Гольфстрима. На протяжении большей части года преобладают дни с облачной, пасмурной погодой, рассеянным освещением. Суммарный приток солнечной радиации здесь в 1,5 раза меньше чем на юге Украины, и вдвое меньше чем в Средней Азии. За год в Санкт-Петербурге бывает в среднем 62 солнечных дня. Средняя температура июля составляет 18,1 C, января - ?6,1C. Как правило, температура в центральных районах города выше, чем на окраинах и в ближайших пригородах, разница температур может достигать 10 C.
Из-за продолжительности холодного времени в году и большого количества темных дней в Санкт-Петербурге достаточно высокий уровень потребления кофе.
Научно-техническая среда.
Любая новая техника появляется на месте старой, от которой ее отличает возможность сокращения затрат человеческого труда для удовлетворения нужд. Современные технологии, кроме того, обеспечивают и снижение затрат материалов и энергии, а также капитала. Например, кофеварка IMPRESSA XS90 One Touch позволяет охранять окружающую среду и экономить деньги. Благодаря режиму сохранения электроэнергии Energy Save Mode (ESM) машина может снизить потребление энергии до 60%. Так же есть режим режим автоматического отключения прибора от питающей розетки. Многие большинство моделей кофеварок сделаны с использованием нержавеющей стали.
Любое научно-техническое новшество чревато крупными долговременными последствиями. Ужесточение государственного контроля доброкачественности и безопасности товаров. Общественности нужно знать, что предлагаемые новинки безопасны. Государственные учреждения изучают товары и запрещают те из них, которые могут оказаться опасными. Ведется государственный контроль качества пищевых продуктов, медикаментов, становятся строже требования к безопасности товаров в автомобильной промышленности, в производстве одежды, электробытовых приборов, в строительстве.
Политико-правовая среда.
На маркетинговых решениях, сильно сказываются события в политической среде. Эта среда слагается из законов, нормативных документов государственных учреждений, требований групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации, на отдельных лиц и ограничивают свободу их действий.
К ним относятся:
1.Конституция Российской Федерации от 12.12.93г.
2.Гражданский кодекс РФ.
.Налоговый кодекс РФ.
.Закон о защите прав потребителей от 30.12.01г. №196 - ФЗ.
.ФЗ О государственной регистрации юридических лиц, 2001г ФЗ
.ФЗ О рекламе.
.ФЗ О налоге на прибыль предприятий и торговых организаций.
.ФЗ О сертификации продукции и услуг.
.Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ
В городе быстро растет число законодательных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Государственное регулирование необходимо для защиты потребителей от недобросовестной деловой практики. С недобросовестной практикой по отношению к потребителям борются, используя соответствующие законы, различные государственные учреждения.
Социокультурная среда.
Санкт-Петербург- город стойко приверженный основным культурным ценностям. Например, большинство людей верят в необходимость работать, вступать в брак, быть честным. Традиционные взгляды и ценности передаются от родителей к детям и подкрепляются деятельностью основных институтов общества - законами, государственной властью, церковью. Второстепенные верования и ценности подвержены изменчивости в большей степени. Вера в низкое качество большинства отечественных товаров широкого потребления первична, а вот уверенность в необходимости поддержки отечественного товаропроизводителя вторична. Сторонники поддержки скорее смогут добиться успеха, если будут призывать покупать фирменные товары иностранных компаний, которые производят на российских предприятиях, а не товары, экспортируемые из-за рубежа.
Санкт-Петербург - один из крупнейших европейских мегаполисов по численности населения. В последние годы наметилась устойчивая тенденция роста показателя рождаемости.
Основной стратегический ресурс города - большое число высокообразованных и квалифицированных специалистов во всех секторах экономики. Кроме того, Санкт-Петербург является центром притяжения для профессионалов со всего Северо-Западного региона России. Это позволяет компаниям, которые работают в нем, подобрать лучшие кадры на выгодных условиях. С каждым годом в Санкт-Петербурге усиливаются потребительская активность и развитие сферы услуг, что связано со стаб