Разработка целевого рынка кофеварок и комплекса маркетинга для гипотетической фирмы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ие товары. Происходит переход к открытой выкладке товаров, что способствовало существенному увеличению продаж. С помощью немецких консультантов развивается мерчандайзинг .
В конце 2001 года Техношок одним из первых в Санкт-Петербурге заключил договор о сотрудничестве с банком Русский стандарт, являющимся пионером на рынке экспресс-кредитования в России. С 2002 года все магазины сети уже осуществляли продажу товаров в кредит. Кредитное направление стало интересным, так как затронуло ту часть населения, которая не имела возможности приобрести технику за наличный расчет. В 2003 году стартовал новый совместный проект Техношока и Москомприватбанка с уникальными кредитными предложениями - убойный кредит и бесплатный кредит на 6 месяцев. Необходимо отметить, что бесплатный кредит на 6 месяцев появился за полгода то того момента, как он стал продвигаться другими розничными сетями. Оба новых кредита стали суперпопулярны у покупателей Техношока. Возросший интерес населения к кредитам стимулировал банки к разработке новых предложений на более выгодных для покупателей условиях. В 2004 году было достигнуто соглашение, что третьим банком, занимающимся кредитованием техники в сети Техношок, станет банк Home Credit. Продажи техники в кредит выросли до 40-45% оборота магазинов.
К 2005 году происходит полный переход от малых форматов магазинов к крупноформатным - супермаркетам и гипермаркетам. Закрыты магазины с площадью менее 500 квадратных метров, новые открываются в помещениях площадью от 1500 квадратных метров, в том числе в крупных торгово-развлекательных комплексах.
В ноябре 2005 года открывается первый региональный гипермаркет сети в Нижневартовске. Затем открываются торговые точки в Петрозаводске, Вологде, Мурманске, Череповце. 2006 год - компания Техношок впервые признана Лучшей сетью Санкт-Петербурга по продажам электроники и бытовой техники. Это звание Техношок получил на основании опросов покупателей розничных сетей, контрольной закупки товаров и мнения независимых экспертов. Профессионализм и вежливость сотрудников, широкий ассортимент товаров, эстетичное и удобное оформление торговых залов - вот что характеризует победителей конкурса.
-2008 годы - Техношок подтверждает звание Лучшей сети, победив в конкурсе повторно в 2007 году, а в 2008 получив еще и дополнительную награду в номинации Лучшая розничная сеть по продажам компьютерной техники.
Компания Техношок сегодня - это 21 магазин в Санкт-Петербурге, Ленинградской области и городах Северо-Запада. Компания занимает лидирующие позиции на рынке розничной торговли электробытовой техникой в Северо-Западном регионе. Техношок является официальным дистрибьютером большинства известных торговых марок техники. В ассортименте сети магазинов представлено более 15 000 наименований техники.
В 2010 году сеть магазинов Техношок отметит свое 15-летие.
Media Markt - лидер европейского розничного рынка бытовой техники и электроники. Основанная в 1979 году в Германии, сеть входит в состав холдинга Media-Saturn-Holding GmbH. Сегодня сеть объединяет более 614 магазинов Media Markt в 15 странах.
В декабре 2006 года Media Markt вышел на российский рынок. В настоящий момент в России представлено 29 магазинов: девять магазинов в Москве, пять в Санкт-Петербурге, три в Казани, по два в Ростове-на-Дону и Самаре, по одному в Тольятти, Краснодаре, Екатеринбурге, Омске, Воронеже, Липецке, Саратове и Набережных Челнах. Их общая площадь превышает 190 тыс. кв. м!
Успех Media Markt основан на уникальном ассортименте товаров известных марок - более 45 000 наименований - предлагаемых по низким ценам, компетентности персонала, качественном обслуживании, яркой рекламе и децентрализованной организационной структуре.
Беглый взгляд на историю развития Media Markt красноречиво показывает, насколько успешна эта стратегия.
Основные производители кофеварок:International Group S.p.A. - вот уже более 25-ти лет Saeco производит кофемашины.
История кофе перекликается с развитием компании Saeco - мировым лидером на рынке автоматических кофемашин для домашнего использования. Кофемашины Saeco - родом из Италии, страны исключительно преданных любителей кофе и законодательницы мод в потреблении этого напитка.
Это одна из немногих компаний, которая специализируется на производстве кофеварок и автоматических кофемашин. Движущей силой Saeco являтся страсть к инновациям и решениям, которые смогли сделать жизнь людей более комфортной и приятной. Saeco - автор множества изобретений и патентов в области конструирования и производства кофемашин, многие модели итальянских кофемашин Saeco в разные годы удостаивались престижными европейскими наградами и премиями.
Компания Gaggia SPA (дочерния компания Saeco International Group S.p.A. ) - один из мировых лидеров современных рынка производства кофемашин всех классов. И это не просто успешная бизнес-модель, это - история и традиции, глубина которых не подвергаются сомнению: 5 сентября 1938 года основатель компании, Ачиль Гаджиа, получил патент № 365726 на производство кофеварок, использующих для приготовления кофе подающуюся под давлением воду - эта дата считается официальным днем рождения кофе "эспрессо".
В 1947 году синьор Гаджиа зарегистрировал компанию по производству эспрессо-кофемашин, которая и сегодня носит имя своего основателя. За эти годы продукция компании прошла длинный путь от простых кофеварок с ручным управлением давления, где использовался поршень