Разработка целевого рынка кофеварок и комплекса маркетинга для гипотетической фирмы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
9103,105, 62,76=4 чел8359Рабочий1734,10461Служащий135,136Домохозяйка37ПредпринимательСоциальное положение опрашиваемыхИностранный производительПрессКапсульныеКапельныеЭспрессоНе имеет значенияPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoПенсионерСтудент (учащийся)6,87, 106, 112, 124, 126 =6 чел4415,335765,69, 86=3 чел6952,68, 114,8424,54,78 111,115, 116 10,22, 85,94, 125=11 чел1231411003,4,28,36, 7,8, 74,101 110,142 =10 чел53,89,127 77,130 =5 чел129Рабочий2143,148102145,138147,13 42,140 =4 чел49,55, 72,75,107 120=6 чел90Служащий13943,13414620,993813795Домохозяйка46,9613210939Предприниматель144,145
Социальное положение опрашиваемыхНе имеет значения\ПрессКапсульныеКапельныеЭспрессоНе имеет значенияPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoPhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoПенсионерСтудент (учащийся)67,113, 131=3 чел4711,23,26 80=4 чел50,56 58,64 98,88 128=7 чел1960,12227,91, 21,25 45,63, 66=7челРабочий916,4812121,70, 97=2 челСлужащий13315151,35Домохозяйка108Предприниматель
Приложение № 4
Расчет емкости сегментов
№ СЕГМЕНТАЧИСЛО ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙСРЕДНЕГОДОВОЙ (МЕСЯЧНЫЙ) ОБЪЕМ ПОКУПОК ПРЕДСТАВИТЕЛЕМ СЕГМЕНТАСРЕДНЯЯ ЦЕНА ТОВАРАЕМКОСТЬ РЫНКАДОЛЯ СЕГМЕНТА НА РЫНКЕ131,41,93,79,82=5 чел33000450000,07075526,87,106,112,124,126=6 чел3,550001050000,165094324,54,78,111,115,116,10,22,85,94,125=11 чел520001100000,17295643,4,28,36,7,8,74,101,110,142=10 чел520001000000,157233553,89,127,77,130=5 чел23000300000,047170649,55,72,75,107,120=6 чел2,51000150000,023585750,56,58,64,98,88,128=7 чел370001470000,231132827,91,21,25,45,63,66=7чел43000840000,132075ИТОГО:57--636000100,0
Приложение № 5
Расчет коэффициентов важности для покупателей различных характеристик товара
Степень важности Характеристики товараКоличество балловСумма балловКоэффициент важностиОчень важно (5 баллов)Важно (4 балла)Скорее важно, чем неважно (3 балла)Скорее неважно, чем важно (2 балла)Совсем не важно (1балл)Дизайн35383229215020,22Размер28364127184790,21Тип29283729274530,20Цена42331226324620,21Торговая марка16152839523540,16Всего15015015015015022501,00
Приложение №6
Расчет коэффициентов важности для покупателей различных характеристик товара по сегменту №3 (11 человек)
Степень важности Характеристики товараКоличество балловСумма балловКоэффициент важностиОчень важно (5 баллов)Важно (4 балла)Скорее важно, чем неважно (3 балла)Скорее неважно, чем важно (2 балла)Совсем не важно (1балл)Дизайн34222430,22Размер32431420,22Тип41431430,22Цена25241450,23Торговая марка11118220,11Всего13131313131951,00
Приложение №7
Расчет коэффициентов важности для покупателей различных характеристик товара по сегменту №4 (10 человек)
Степень важности Характеристики товараКоличество балловСумма балловКоэффициент важностиОчень важно (5 баллов)Важно (4 балла)Скорее важно, чем неважно (3 балла)Скорее неважно, чем важно (2 балла)Совсем не важно (1балл)Дизайн42022340,32Размер2222190,09Тип12222250,24Цена23112290,28Торговая марка0042280,08Всего999991051,00
Приложение № 8
Схема позиционирования товаров конкурентов
Приложение № 9
Схема позиционирования потребительских предпочтений (сегмент №3)
Приложение № 10
Схема позиционирования потребительских предпочтений (сегмент №4)
Приложение № 11
Сводная схема позиционирования