Разработка целевого рынка кофеварок и комплекса маркетинга для гипотетической фирмы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?аций фирме.
Каждое предприятие стремится обеспечить себе перспективное будущее и получить максимальную прибыль.
В результате можно сделать вывод, что в качестве резерва для роста и увеличение продаж фирма должна использовать ускорение оборачиваемости товаров, и за счет этого и как следствие увеличить свою прибыль.
Список используемой литературы
1. Федеральный закон РФ Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации № 381-ФЗ от 28.12.2009 года. Российская газета, федеральный выпуск № 5077 от 30.12.2009.
. Закон РФ "О защите прав потребителей" от 25.10.2007 М.: Мартин, 2008
. Барышев А.Ф., Маркетинг - М.: ACADEMA, 2002
. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс, 2006г.
. Зыбин О.С. Факторы, определяющие поведение покупателей на потребительском рынке. Сборник научных трудов. - СПб:ТЭИ,2000.
. Зыбин О.С. Поведение покупателей и маркетинговое исследование. Учебное пособие. -СПб: ТЭИ, 2006.
. Экономика Санкт - Петербурга и Ленинградской области в 2010 году / Санкт -Петербургские Ведомости № 21от 7 февраля 2011г.
">9. Официальный сайт магазина бытовой техники Эльдорадо
">. Официальный сайт магазина электроники и бытовой техники ПРОСТО
">. Официальный сайт компании М-Видео
">. Официальный сайт гипермаркета электроники МediaМarkt
">. Официальный сайт консалтинговой группы:
">. Сайт журнала Профиль
Приложение №1
Результаты первичных данных опроса
Номер и содержание вопроса анкетыОтветы1. Пользуетесь ли Вы кофеваркой при приготовлении кофе?данетВсего: 150 чел (90,9%)Всего: 5 чел (9,1%)2. Как часто Вы пьёте кофе?больше 2ух раз в день1-2 раза в деньнесколько раз в неделюнесколько раз в неделюВсего: 23 чел. (15%)Всего: 39 чел. (26%)Всего: 28 чел. (18%)Всего: 60 чел. (41%)3Вы предпочитаете кофеварки:отечественного производителяиностранного производителяне имеет значенияВсего: 30 чел. 20%)Всего: 83 чел. (55%)Всего: 37 чел. (25%)4. Какого типа кофеварки Вы предпочитаете?пресскапельныеэспресскапсульныене имеет значениеВсего: 19 чел (12,6%)Всего: 17 чел (11,3%)Всего: 56 чел (37,3%)Всего: 11 чел (7,3%)Всего: 47 чел (31,5%)5. Кофеварки какой фирмы Вы предпочитаете ?PhilipsВoschDeLonghiКrupsSaecoне имеет значениеВсего: 38 чел. (25,3%)Всего: 39 чел. (26%)Всего: 8 чел. (5,3%)Всего: 3 чел. (2%)Всего: 6 чел. (4,1%)Всего: 56 чел. (37,3%)6. Какую сумму вы готовы потратить на приобретение кофеварки?До 10001001-2000 руб2001-5000 руб5001- 15000 руб15001- и болееВсего: 20 чел. (13,3%)Всего: 36 чел. (24%)Всего: 62чел. (41,3%)Всего: 25 чел. (16,6%)Всего: 7 чел. (4,8%)8. Оцените степень важности для Вас перечисленных характеристик по 5 бальной шкале: -дизайнНеважно 1Скорее не важно, чем важно 2Скорее важно, чем не важно 3Важно 4Очень важно 5Всего: 35 чел. (23,3%)Всего: 38 чел. (25,4%)Всего: 32 чел. (21,3%).Всего: 24 чел. (16%).Всего: 21 чел. (14%)- размерВсего: 28 чел. (18,6%)Всего: 36 чел. (24%)Всего: 41 чел. (27,4%)Всего: 27 чел. (18%)Всего: 18 чел. (12%)- типВсего: 29 чел. (19,3%)Всего: 28 чел. (18,6%)Всего: 37 чел. (24,8%)Всего: 29 чел. (19,3%)Всего: 27 чел. (18%)- ценаВсего: 42 чел. (28%)Всего: 33чел. (22%)Всего: 17 чел. (11,4%)Всего: 26 чел. (17,3%)Всего: 32 чел. (21,3%)-торговая маркаВсего: 15 чел. (10%)Всего: 16 чел. (10,6%)Всего: 28 чел. (18,6%)Всего: 39 чел. (26%)Всего: 52 чел. (34,8%)13. Ваш пол:мужскойженскийВсего: 111 чел. (74%)Всего: 39 чел. (26%)14. Ваш возрастОт 14 до 21 годаот 22 до 35 летот 36 до 45 летот 46 до 55 летот 56 до 65 летВсего: 94чел. (62,8%)Всего: 39 чел. (26%)Всего: 5 чел. (3,3%)Всего: 8 чел. (5,3%)Всего: 4 чел. (2,6%)15. Род занятий:студентслужащийработающийдомохозяйкапенсионерпредпринимательВсего: 103 чел. (70,2%)Всего: 13чел. (8,6%)Всего: 23 чел. (15,3%)Всего: 8 чел. (5,3%)Всего: 1чел. (0,6%)Всего: 2чел. (1,3%)16. Ваши доходы на 1 члена семьиДо 2000 руб2001-6000руб6001-10000руб10001-15000руб15001-25000 руб25001-35000 руб35001 и болееВсего: 6 чел. (4%)Всего: 11 чел. (7,7%)Всего: 23 чел. (15,3%)Всего: 23 чел. (15,3%)Всего: 50 чел. (33,5%)Всего: 27 чел. (18%)Всего: 10 чел. (6,6%)17. Сколько человек у Вас в семье?1 чел2 чел3-4 челБолее 4 челВсего: 6 чел. (4%)Всего: 28 чел. (18,6%)Всего: 98 чел. (65,4%)Всего: 18 чел. (12%)
Приложение №2
Первичные данные для расчета коэффициентов детерминации.
Номера опрошенныхПотребление товара за год (y)Доход на одного человека семьи за месяцВозраст опрошенныхПол опрошенныхСоциальное положение опрошенных190от 25001 до 35000 руб.от 22 до 35МРабочий212от 25001 до 35000 руб.от 14 до 21МСтудент (учащийся)312от 6001 до 10000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)412от 6001 до 10000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся), Рабочий548от 6001 до 10000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)648от 10001 до 15000 руб.от 22 до 35МСтудент (учащийся)76от 15001 до 25000 руб.от 14 до 21МСтудент (учащийся)8-от 10001 до 15000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся), Рабочий96от 10001 до 15000 руб.от 22 до 35МРабочий1012от 15001 до 25000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)1112от 14 до 21ЖРабочий12-от 6001 до 10000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)1312от 10001 до 15000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся), Рабочий1448от 15001 до 25000 руб.от 22 до 35ЖСтудент (учащийся)1512от 15001 до 25000 руб.от 46 до 55ЖРабочий1612более 35000 руб.от 36 до 45МРабочий, Предприниматель1712от 2001 до 6000 руб.от 14 до 21МСтудент (учащийся)1848от 25001 до 35000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)1912от 15001 до 25000 руб.от 22 до 35ЖСлужащий2048от 2001 до 6000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)2112от 25001 до 35000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)2248от 10001 до 15000 руб.от 22 до 35ЖСтудент (учащийся)236от 15001 до 25000 руб.от 14 до 21МСтудент (учащийся)246от 10001 до 15000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)2548от 2001 до 6000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)266от 25001 до 35000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)2748от 10001 до 15000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)286от 25001 до 35000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)2948от 6001 до 10000 руб.от 14 до 21ЖСтудент (учащийся)3012от 6001 до 10000 руб.от 14 д