Разработка целевого рынка кофеварок и комплекса маркетинга для гипотетической фирмы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
p>Демография - наука, изучающая население с точки зрения численности и плотности размещения. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, поскольку рынки состоят из людей. Народонаселение растет взрывными темпами. В последние 20 лет оно увеличивается на 2% ежегодно. На 1 января 2010 года население Земли составило около 6,9 миллиардов человек. Отметка в 6 млрд. была пройдена в 1999 году. По прогнозам ученых, отметка в 7 млрд. будет преодолена уже в конце 2010 года. Демографический взрыв вызывает беспокойство во всем мире, поскольку ресурсов планеты может не хватить для поддержания высокого уровня жизни. Рост численности населения идет наиболее высокими темпами в наименее развитых странах, которые меньше всего могут себе это позволить.
Санкт-Петербург - город федерального значения Российской Федерации, административный центр Северо-Западного федерального округа. Самый северный в мире город с населением более одного миллиона человек. Среди городов, полностью расположенных в Европе, Санкт-Петербург является третьим по населению, а также первым по численности жителей городом, не являющимся столицей.
Население на 2010 год - 4 613 800 человек, увеличилось по сравнению с 2009 годом на 31,9 тыс. человек. Из них мужчин - 2059,9 тыс. человек, женщин - 2540,4 тыс. человек. . Женщин, начиная от 25 лет больше, чем мужчин.
Численность детей (населения в возрасте 0-17 лет), на 01.01.10, составляла 573 тыс. человек, или 12,5% от всей численности населения. Возрастная структура населения, %
В России трудоспособный возраст для мужчин-16-59 лет, для женщин-16-54 года.
Средняя продолжительность жизни петербуржцев в 2009 году составляла 64 года у мужчин и 75 лет у женщин , 1 млн 100 тысяч из 4 млн 571 тысяч общего населения города составляют пенсионеры (из них 55 % - инвалиды). В это время в городе проживало 139 тысяч жителей в возрасте от 80 до 90 лет, 13,4 тыс. жителей от 90 лет и старше и 188 жителей старше 100 лет.
Около 40 % горожан имеют высшее образование. Рост занятости в сфере услуг и сокращение числа работающих в отраслях производства товаров повлекли за собой увеличение количества служащих.
Экономическая среда.
Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономический кризис в стране, высокий уровень безработицы, высокая стоимость кредитов.
За 1 и 2 кварталы 2009 года в бюджет Санкт-Петербурга поступило доходов на сумму 139 684,5 млн. рублей, что составило 92,5 % к доходам аналогичного периода прошлого года. Средняя номинальная заработная плата петербуржцев по данным на май текущего года составила 23 336 рублей, или 106, 9 % по сравнению с аналогичным периодом минувшего года. На долю сетей в Санкт-Петербурге приходится около 45% рынка. В ближайшие полтора-два года доля сетей в Санкт-Петербурге может вырасти до60%.
Прогноз развития форматов розничной торговли, выглядит следующим образом: к 2010 году гипермаркеты займут долю в 30-40%, дискаунтеры - 30%, супермаркеты и независимые магазины - 10-15%, остальные форматы - 25-30%.
Аналитики считают, что через несколько лет около 80% рынка розничной торговли Санкт-Петербурга будут контролировать 3-5 крупных сетей.
В Санкт-Петербурге отмечается значительный рост денежных доходов на одного жителя. Так, по предварительным данным Петростата, среднедушевые доходы петербуржцев в июне 2009 года выросли на 5,7 к предыдущему месяцу.
По состоянию на конец июня 2009 года в органах государственной службы занятости состояло на учете 29,4 тысяч безработных. Уровень безработицы составил 1,1 % от всего экономически активного населения.
Ответной реакцией на сегодняшнюю экономическую конъюнктуру стал более осторожный подход к совершению покупок. Чтобы сэкономить деньги, многие люди покупают больше дешевых, чем дорогих товаров. Предприятия стали выпускать экономичные варианты своих товаров, а в рекламе делают упор на привлекательность цен. Некоторые потребители отложили до лучших времен покупки товаров длительного пользования, другие - наоборот, ускорили их из-за опасений, что в следующем году цены поднимутся. Произошло перераспределение затрат с других товарных категорий на продукты питания и одежду.
Важен и характер распределения доходов. В Санкт-Петербурге доходы распределяются крайне неравномерно. Лидируют потребители, принадлежащие к высшему классу, на характере затрат которых никоим образом не сказываются экономические трудности. Они - основной рынок сбыта предметов роскоши и дорогостоящих услуг.
Затем идут потребители среднего класса, несколько ограничивающие себя в расходах, но способные приобретать добротную одежду, ювелирные изделия, компьютеры. Рабочий класс и значительная часть служащих практически не могут позволить себе выйти за рамки приобретения самого необходимого из пищи, одежды и крова и всеми силами должны стараться что-то сэкономить. Представители низших слоев общества, например люди, живущие на пособия, а также многие пенсионеры вынуждены считать каждую копейку.
Природная среда.
Санкт-Петербург является самым северным городом мира из городов с населением более миллиона человек - 5957? с. ш. 3019? в. д. Он расположен на северо-западе Российской Федерации, в пределах Приневской низменности, на прилегающем к устью реки Невы побережье Невской губы Финского залива и на многочисленных островах Невской дельты. Высота города