Разработка системы управления рекламной деятельностью фирмы на примере ООО "Амбер-групп"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
е эффективно использует средства предприятия.
. Оборачиваемость запасов и длительность 1 оборота (365/К3.2.).
Чем меньше показатель оборачиваемости запасов в днях, тем меньше затоваривание, быстрее можно реализовать товарно-материальные ценности и, в случае необходимости, погасить долги. С каждым годом показатель увеличивается.
. Оборачиваемость собственных средств. Отражает скорость оборота собственного капитала предприятия.
Данные расчета представлены в Таблице 2.3.3
Таблица 2.3.3 Показатели деловой активности
Показатели2009 н.г.2009 к.г.2010 н.г.2010 к.г.2011 н.г.2011 к.г.НормаОбщий коэффициент оборачиваемости0,820,800,800,780,780,78Не ниже 1Оборачиваемость запасов17,5616,1316,1315,0715,0714,82-Длительность одного оборота (в год)20,7822,6422,6424,2224,2224,63-Оборачиваемость собственных средств1,431,401,401,291,291,30-
Компания использует свои средства не достаточно. Положение компании варьируется с каждым годом.
2.3.4 Коэффициенты рентабельности
Коэффициенты рентабельности - финансовые показатели, характеризующие прибыльность работы компании.[4, с.51]
1. Коэффициент рентабельности капитала, показывает сколько балансовой или чистой прибыли получено с 1 рубля стоимости имущества.
. Рентабельность собственного капитала, показывает сколько прибыли получено с каждого рубля, вложенного в собственный капитал.
3. Рентабельность продаж. Рентабельность продаж более правильно называть прибыльностью, обычно она обозначается термином маржа, т.е. разница между продажной ценой и себестоимостью (Margin), который понимается как коэффициент прибыльности, доходности продаж, но допустим также и вариант рентабельность продаж.[34, с. 107]
Данные расчета представлены в Таблице 2.3.4
Таблица 2.3.4 Коэффициенты рентабельности
Показатели2009 н.г.2009 к.г.2010 н.г.2010 к.г.2011 н.г.2011 к.г.НормаКоэффициент рентабельности капитала (валовая прибыль)0,120,180,180,180,180,21-Коэффициент рентабельности капитала (чистая прибыль)0,110,170,170,180,180,20-Рентабельность собственного капитала (валовая прибыль)0,210,310,310,300,300,34-Рентабельность собственного капитала (чистая прибыль)0,200,300,300,290,290,33-Рентабельность продаж (валовая прибыль)0,150,220,220,230,230,26-Рентабельность продаж (чистая прибыль)0,140,210,210,230,230,25-
Показатели рентабельности не большие, но с каждым годом они растут. Можно сделать вывод, что у компании низкий уровень рентабельности, но в дальнейшем он будет намного выше.
2.3.5 Показатели рейтинговой оценки
1. Показатель характеризует наличие собственных оборотных средств (коэффициент обеспеченности собственными средствами) (норма 0,1). Показатели выше нормы. Собственные средства компании в хорошем состоянии.
. Показатель характеризует степень общего покрытия всеми оборотными средствами срочных обязательств (коэффициент покрытия) (норма 2). Дает общую оценку платежеспособности предприятия. Платежеспособности предприятия в норме.
. Коэффициент интенсивности оборота авансированного капитала, характеризует объем реализованной продукции, приходится на рубль вложенных средств деятельности предприятия (норма 2,5). Показатель очень низкий.
4. Коэффициент эффективности управления предприятия характеризуется отношением величины выручки и прибыли от реализации (норма 0,48). Показатель с каждым годом растет и находится рядом с нормой.
5. Рентабельности предприятия (норма 0,2). Показатель эффективности использования основных средств предприятия, производственных ресурсов. Основные средства компания используются неэффективно.
Данные расчета представлены в Таблице 2.3.5
Таблица 2.3.5 Показатели рейтинговой оценки
Показатели2009 н.г.2009 к.г.2010 н.г.2010 к.г.2011 н.г.2011 к.г.НормаКоэффициент собственных средств0,340,330,330,370,370,350,1Показатели2009 н.г.2009 к.г.2010 н.г.2010 к.г.2011 н.г.2011 к.г.НормаКоэффициент покрытия1,511,51,51,591,591,532Коэффициент интенсивности оборотного авансируемого капитала0,190,190,190,20,20,22,5Коэффициент эффективности управления предприятия0,230,280,280,30,30,320,48Рентабельность предприятия0,050,070,070,080,080,090,2Рейтинговое число (норма 1,27):
R(2009)=1,02
R(2010)=1,12
R(2011)=1,08
Следует сказать, что положение компании нестабильно. 2010г. более благоприятный, чем 2009г. и 2011г. Возможно, в следующие года компания улучшит свои результаты. Компания имеет большой объем собственных оборотных средств, высокую степень общего покрытия всеми оборотными средствами срочных обязательств, низкий объем реализованной продукции, а уровень рентабельности не соответствует нормативному значению.
В итоге следует сделать вывод о том, что финансовое состояние компании Амбер-групп положительное и имеет стабильный характер. Деятельность компании эффективна. Компания способна погасить кредиторскую задолженность.
2.4 Анализ внешней и внутренней среды компании ООО Амбер-групп
.4.1 Характеристика внешней среды деятельности ООО Амбер-групп
Существует множество внешних факторов, влияющих на организацию: экономические, социо-культурные, конкурентные, политические, демографические, географические, финансовые, мировые, технико-технологические, предпринимательского порядка, шоковые и др.[38, с. 46]
Рассмотрим влияние некоторых из них:
1.Социальные изменения:
переход специалиста к конкурентам, это может повлиять уход постоянного клиента к конкурентам;
разочарование в работе персонала, в итоге сокращение персонала, потеря квалифицированных работников;
переход клиентов к конкурентам, следовательно уменьшение прибыли и позиций на рынке;
изменение стиля ж