Разработка системы управления рекламной деятельностью фирмы на примере ООО "Амбер-групп"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
позволяет эффективно функционировать компании и быть конкурентоспособными на рынке.
teamwox рекламный программа
1.4 Особенности рекламной деятельности фирмы
Реклама - средство массовой информации, имеющее коммерческий характер, разработано для стимулирования сбыта продукции или услуги, распространенное любым способом и адресованная неопределенному кругу лиц.
Задача рекламы - побудить целевую аудиторию к выбору товара или услуги, а также осуществлению покупки. Для решения задачи рекламы используются различные приемы, средства, методы воздействия на целевую аудиторию. Необходимо создать интересный, привлекающий внимание рекламный имидж рекламируемого объекта. Важно применять психологические воздействия на аудиторию, использовать цветовые эффекты, шрифты, форматы.[29, с.19]
Средства рекламы - информационные приемы, которые необходимо для получения рекламной информации до аудитории и для обеспечения необходимого эффекта от рекламного воздействия.
Рекламные средства делятся на две группы:
сообщение (его содержание и форма);
носитель рекламного сообщения (журнал, телевизионный канал).
Рекламная деятельность - организация и контроль эффективности рекламных мероприятий.[20]
Для того чтобы обеспечить известность продукту или услуге, а также увеличить торговый оборот, необходимо воспользоваться рекламой. Огромную роль в рекламной деятельности имеют методы и способы психологического и эмоционального воздействия на людей.
Цель рекламной деятельности - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории, вывод на рынок нового продукта, повышение продаж, разработка нового имиджа продукта или услуги.
Рекламной компании необходимо иметь следующее:
. разрабатывать креативную идею;
. давать аргументацию рекламы;
. предоставлять достоинства и характеристики товара;
. проводить такую рекламу, которая будет соответствовать качеству товара или услуги. Покупатель не будет приобретать дорогостоящий товар, если реклама смотрится дешево;
. правильно использовать рекламные средства, которые подходят выбранной целевой аудитории.
Средства распространения рекламы: телевидение, наружная реклама, реклама в прессе, реклама на транспорте, радио, выставки, печатные издания, Интернет, прямая рассылка и т.д.
Рекламное агентство - профессиональный коллектив, который реализует производственные и творческие функции, связанные с реализацией рекламной деятельности. [29, с.57]
Рекламные агентства предоставляют следующие услуги:
маркетинговые исследования рынка;
сегментация потребителей;
творческие решения;
производство готовой рекламной продукции;
обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.;
частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).
Функции рекламного агентства:
связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;
услуги по созданию рекламы продукта;
связь с типографиями, модельными агентствами и т. д.
ГЛАВА 2. Характеристика ООО Амбер-групп
.1 Общие сведения о компании и предоставляемых услугах
агентство Амбер Групп создано в 2007 генеральным директором Марченко Юлией.агентство - это специализированная компания, которая организует мероприятия по заказу своих Клиентов. Мероприятия event-агентств имеют небольшую продолжительность, проходят в течение 1-4 дней для ограниченного круга людей, известных заказчику и имеют фиксированный бюджет, финансируются заказчиком / Клиентом.[29, с.103]агентство - это специальная фирма, которая занимается организацией различных праздников, мероприятий, выставок, банкетов, презентаций и много чего еще.[20]агентство Амбер Групп на данный момент является молодой и динамично развивающейся рекламной компанией.
В составе компании энергичная команда специалистов, имеющих опыт работы в рекламном бизнесе. Понимание этого позволяет качественно и оперативно разрабатывать и реализовывать проекты различной сложности.
Результат нелегкого труда это постоянные Клиенты и Партнеры, перед которыми компания ощущает глубокое чувство ответственности за результативность и эффективность выполненной работы.
При реализации проектов компания обеспечивает эффективную координацию от первоначальной идеи до ее конечного воплощения, применяя разнообразные методики успешного продвижения Бренда.[2]
Подход к работе: Профессиональные, креативные решения в области рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз, в совокупности с индивидуальным подходом к каждому Клиенту, и, как результат долгосрочное и эффективное сотрудничество.
Клиенты компании из разных сфер деятельности:
Nokia, Garnier, Coca-Cola, Nivea, Royal Canin, Lindor, Samsung, Philips, Дарио, Агенство недвижимости МИАН, Красавчик, Золотые луга и многие другие.
В 2011 году компания победила в профессиональном конкурсе Дни выбора BTL-агентств
Дни выбора BTL-агентств - это профессиональный конкурс, в котором на основании практического опыта сотрудничества участников рынка маркетинговых услуг (BTL) выделяют лучшие агентства, работающие на территории России. Основными критериями оценки являются соотношения цены и качества, креативности и эффективности, надежности и профессионализма.
Каждая победа в таком конкурсе - это отдельная история успешного сотрудничества рекламных агентств. К проекту прикова