Разработка маркетинговой и рекламной стратегий для фитнес-центра "Тонус-Холл"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ведения о рекламируемых товарах и об условиях их покупки. Печатные рекламные материалы - это брошюры, каталоги, которые посылаются клиентам или потенциальным покупателям со специальным сопроводительным письмом [12].
. Наружная реклама
В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три группы:
стационарная реклама, размещаемая на пешеходных и транспортных магистралях и улицах городов;
реклама, размещаемая на транспортных средствах;
реклама, размещаемая непосредственно в местах получения услуг потребителями (фирмах и магазинах).
К первой группе рекламы относятся рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты, устанавливаемые на дорожных магистралях, площадях, спортивных площадках, а также в местах проведения ярмарок и больших выставочных мероприятий.
Весь широкий спектр средств наружной рекламы описанного вида применяется iелью завоевать как можно больше клиентов. Это - разновидность массовой рекламы. Однако наружная реклама будет эффективной только при условии, что она помещается там, где ее могут увидеть или заметить много людей, и если она будет качественно выполнена.
Рекламу на транспорте можно подразделить на четыре вида:
рекламные сообщения, размещаемые внутри транспортных средств;
внешние плакаты на средствах транспорта;
щиты на остановках трамваев, троллейбусов, автобусов;
различные рекламные средства, устанавливаемые на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д.
Наружная реклама на транспорте должна, прежде всего, удовлетворять следующим требованиям:
привлекать к себе внимание за счет яркости и необычности (новизны) оформления;
ее без труда можно читать на ходу - здесь важны большой размер самой рекламы и большими буквами написанный текст. Уместно использование самого крупного шрифта;
быть краткой и одновременно понятной.
На остановках транспорта помещаются разного вида установки для рекламы, например, щиты или тумбы с наклеенными на них плакатными объявлениями. Эти объявления большей частью некоммерческого характера: афиши спектаклей, выставок и др. Однако часть места на таких щитах может быть закуплена фирмами для объявления о каких-нибудь торговых мероприятиях (ярмарках, распродажах и пр.) или о предоставлении полезных услуг населению.
Рекламные средства наружной рекламы устанавливаются также на вокзалах, автостанциях и в аэропортах, часто в виде больших и небольших щитов и световых рекламных коробов. Они могут быть помещены как внутри, так и снаружи помещений.
Третья группа видов наружной рекламы включает в себя фирменные вывески, оформление витрин и интерьеров магазинов, офисов, приемных и служебных помещений - в общем, того места, куда потребитель пришел, чтобы что-то купить, получить услуги или наладить контакты. Это очень широкий круг рекламных приемов организации в борьбе за создание своего имиджа, престижа или быстрейшего сбыта своего товара.
Преимущества и недостатки основных средств рекламы приведены в Приложении 1 [5].
ВЫВОДЫ:
Рекламная кампания может быть различной по форме и количеству этапов, но по содержанию обязана представлять непрерывный процесс, каждый этап которого будет действенным, если он органически происходит из предыдущего этапа и имеет логическое продолжение в будущем [15].
Таким образом, успех деятельности любой организации зависит от грамотно разработанных стратегий маркетинга и рекламы, на основании которых организуются рекламная деятельность предприятия, в первую очередь ? это проведение рекламных кампаний.
Организация рекламной кампании является важным звеном в разработке стратегии предприятия. Планируемая прибыль фирмы напрямую зависит от эффективности разработанной рекламной кампании, а данная эффективность напрямую зависит от стратегий маркетинга и рекламы. Этапы стратегий взаимосвязаны между собой и дополняют друг друга, поэтому важно не допустить ошибок в одном из связующих звеньев. И именно поэтому необходимы утвержденные варианты механизмов контроля, нацеленные как раз на исправление неточностей, которые могут быть выявлены в процессе реализации маркетинговой и рекламной стратегий.
ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФИТНЕС-ЦЕНТРА ТОНУС-ХОЛЛ
Первая компания Тонус-Холл основана в 2002 году и непосредственно участвовала в формировании нового в России сегмента рынка услуг - современные комплексные оздоровительные услуги. Первый клуб сети был открыт в феврале 2003 года. Франчайзинговая деятельность ведется с 2005 года. На сегодняшний день Тонус-Холл крупнейшая спортивно-оздоровительная сеть в России, которая работает в девяти часовых поясах: от Калининграда до Петропавловска-Камчатского. В планах компании выход на международный уровень, в частности, получен патент на торговую марку Тонус-Холл в Белоруссии, Украине и Казахстане.
Компания является новатором и использует передовое оборудование, методы и технологии. Ассортимент клубов обновляется как за счет расширения, включения инновационных услуг, так и за счет углубления - появления усовершенствованных моделей тренажеров и оборудования. Меняются и технологии работы: регулярно разрабатываются и внедряются новые сервисы и программы. В компании работают квалифицированные специалисты. Проводится корпоративное обучение.
Тонус-Холл действительный член Российской Ассоциации Франчайзи