Разработка маркетинговой и рекламной стратегий для фитнес-центра "Тонус-Холл"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°нах рассчитана на месяц показа телезаставки ежедневно в течение всего дня. Реклама на общественном транспорте может считаться выигрышным способом в рекламации фитнес-центра Тонус-Холл. Во-первых, такой метод распространения рекламы в г. Ханты-Мансийске еще не получил достаточную популярность, во-вторых, такая реклама заметна и пешеходам, и водителям автомобилей. Реклама фитнес-центра Тонус-Холл на общественном транспорте рассчитана на полгода.
Таблица 3.5
Затраты на наружную рекламу
№НаименованиеРазмер/продолжит-тьСтоим.аренды, изготовл.,руб.1.Транспарант3Ч6 м.22 0002.Видеоэкран20 сек.25 9903.Реклама на транспорте (газель)1,4 м216 612,83,3 м221 406,8ИТОГО:86 009,6
Источник: Наружная реклама в г. Ханты-Мансийске, рекламное агентство Автострока
Продолжительность рекламной кампании доходит до полугода, но ключевой и более интенсивный выход рекламы приходится на первый месяц проведения кампании. Реклама после месяца кампании будет носить в большей степени напоминающий характер, что также является выгодным для фитнес-центра Тонус-Холл в плане привлечения новых клиентов и оповещении старых.
Сумма затрат на рекламную кампанию составляет - 227 549,6 рублей. Данная сумма является достаточно оптимальной для проведения рекламной кампании, учитывая то, что сроки кампания достигают полугода.
.2.6 Эффективность рекламной кампании
Оценка эффективности рекламной кампании фитнес-центра Тонус-Холл проводится по нескольким направлениям:
Делаются выводы о том, насколько эффективно рекламное обращение и его отдельные элементы;
Определяется целесообразность применение определенных рекламных средств;
Рассчитывается экономическая эффективность выделенных средств на рекламную кампанию.
Выделяют три вида оценки эффективности рекламы: экономическая (эффективность воздействия на продажи), коммуникативная (эффективность психологического воздействия на сознание людей), имиджевая (эффективность формирования положительного образа фитнес-центра).
Экономическая, коммуникативная и имиджевая эффективность рекламы тесно взаимосвязаны, так как экономическая эффективность напрямую зависит от степени психологического воздействия на людей и от отношения клиентов к фитнес-центру. И для повышения экономической эффективности рекламы важно обеспечить ее высокую коммуникативную и имиджевую результативность.
Коммуникативная эффективность рекламной кампании.
Рекламное обращение, разработанное для фитнес-центра Тонус-Холл, можно считать эффективной, так как оно способно:
Восприниматься целевой аудиторией позитивно.
Фирменная цветовая гамма оранжевого оттенка, в первую очередь привлекает на себя внимание. Вместе с этим, психологически на подсознательном уровне вызывает положительные эмоции у потенциального клиента - это цвет радости, удовольствия, стремления к достижению и самоутверждению, вызывает прилив жизненных сил и оптимистический настрой.
Использование в рекламе оранжевых оттенков является выигрышным для фитнес-центра Тонус-Холл за счет яркости цвета и его психологических особенностей. Такую рекламу заметят, на нее обратят внимание.
Логотип фитнес-центра Тонус-Холл в виде стройного женского силуэта позволяет мысленно представить потенциальному клиенту себя в отличной физической форме, ощутить легкость и гармонию. Такой логотип, также как и цветовая гамма, является психологическим приемом, направленным на побуждение клиента к действию, а именно - откорректировать свою фигуру, тем самым, стать увереннее в себе, быть лучшим.
Слоган фитнес-центра является кратким, понятным и запоминаемым: Красота не требует жертв!. Перефразированное крылатое выражение вселяет надежду и уверенность потенциальным клиентам в формировании своего тела, не прибегая к большим усилиям.
Привлечь внимание.
Разработанные рекламные обращения для фитнес-центра Тонус-Холл основаны на краткости изложения, не имея ничего лишнего. Это обосновано тем, что клиенты предпочитают не останавливаться на ходу и подолгу изучать ту или иную рекламу, а бегло ее просматривать. Если реклама заинтересовала потенциального клиента, он запомнит координаты и получит подробную информацию по телефону.
Исходя из этого, реклама фитнес-центра включает в себя самое главное - логотип, слоган и координаты. Это касается листовок, визиток и транспарантов. Статья в информационно-рекламном издании В каждый дом целенаправленно развернута на 2 страницы с изображениями тренажеров фитнес-центра, чтобы потенциальные клиенты более подробно изучили все отличительные свойства данного фитнес-центра. Как правило, такой журнал покупатели просматривают в свободное время и обращают внимания на статьи, содержащиеся в нем.
Реклама фитнес-центра Тонус-Холл является яркой, а значит - привлечет внимание целевой аудитории, вызывает позитивные эмоции, а значит - заинтересует.
Остаться в памяти потребителя.
Учитывая психологические особенности воздействия рекламы на подсознательном уровне, рекламные обращения, разработанные для фитнес-центра Тонус-Холл, достаточно запоминаемы. Как приводилось выше, составные рекламных обращений (логотип, слоган, цветовая гамма) ассоциируются с положительными эмоциями, жизненной энергией и стремлением к лучшему. Соответственно, впечатления, вызванные рекламой, остаются в сознании потенциал