Разработка маркетинговой и рекламной стратегий для фитнес-центра "Тонус-Холл"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
е - здоровье.
Добро пожаловать в Тонус-Холл!
Данную статью необходимо дополнить фотографиями с изображениями тренажеров, описываемых в заметке. Обе полосы журнала, занимаемые статьей о фитнес-центре, необходимо оформить соответствующим фоном, выдержанным в фирменной цветовой гамме.
В iенарии ролика на телевидении канала СТС необходимо представить телезрителям все тренажеры фитнес-центра Тонус-Холл в действии, показать принципы их работы на приглашенных лицах, в качестве которых могут выступать профессиональные модели, клиенты фитнес-центра, либо сами сотрудники Тонус-Холла. Актеры видеоролика - стройные, подтянутые девушки, при занятиях на тренажерах, излучающие легкость и удовольствие от выполнения упражнений.
На фоне ролика диктор рассказывает о выгодах и преимуществах фитнес-центра Тонус-Холл:
нет необходимости прилагать максимум усилий для достижения желаемых результатов;
занятия на тренажерах не только корректируют фигуру, но и выводят вредные вещества из организма, приводя общее состояние в тонус, снимают стресс и повышают настроение;
результаты видны уже после первого занятия в фитнес-центре;
удобство при посещении фитнес-центра без очередей и толпы посетителей в зале - занятия ведутся по записи на удобное время для клиентов.
В конце ролика расположить заставку с адресом и телефонами фитнес-центра на фоне фирменной цветовой гаммы, которые диктор синхронно озвучивает.
При разработке наружной рекламы на транспорте и транспаранте (перетяжке), а также на заставке для вещания на видеоэкранах, нужно указать название фитнес-центра, его логотип, слоган и координаты на соответствующем фоне (Приложение 5).
3.2.5 Затраты на проведение рекламной кампании
Так как для фитнес-центра Тонус-Холл подобрана атакующая стратегия, что требует значительных затрат на проведение рекламной кампании, то, соответственно, бюджет рекламы должен быть достаточно высок. В связи с этим возможно комбинирование и чередование рекламы, тем самым необходимо равномерно распределить бюджет на рекламную компанию и не получить единовременных высоких затрат на нее.
Реклама в печатном издании рассчитана на продолжительность в 2 месяца (8 недель) в информационно-справочном журнале В каждый дом. Выбор данного печатного издания основывается на бесплатном распространении журнала в точках с большой проходимостью потенциальных клиентов - торговые дома, салоны красоты. Затраты на рекламу в печатных средствах массовой информации приведены в Таблице 3.2.
Таблица 3.2
Затраты на рекламу в печатных СМИ
№Наименование печатного изданияРасположение в издании (р-р полосы, стр.)Стоимость за 1 выпуск, руб.Стоимость за 4 выпуска (1 месяц) руб.1.В каждый домСтатья,2 полосы18 80067 680ИТОГО:67 680
Источник: Еженедельный информационный журнал В каждый дом
Печать и распространение визиток и листовок с рекламой услуг фитнес-центра Тонус-Холл не сконцентрировано на определенный временной интервал. Тем не менее, во время рекламной кампании необходимо распространять полиграфию в местах большого скопления людей (торговые центры), а также в различных местах оказания эстетических услуг (салоны красоты, парикмахерские и пр.) наиболее интенсивно. Как минимум, название, фирменный слоган и цветовая гамма должна чаще бросаться в глаза потенциальным клиентам.
Затраты на рекламу в полиграфии на листовки и визитные карточки представлены в Таблице 3.3.
Таблица 3.3
Затраты на полиграфическую рекламу
№НаименованиеФорматЦена на тыс.экз., руб.1.ЛистовкиА7(105Ч74 мм.)2 1002.Визитные карточки50Ч90 мм.1 480ИТОГО:3 580
Источник: Рекламное агентство Автострока
Затраты на телевизионную рекламу являются самыми высокими наряду с другими средствами рекламации, тем не менее стоимость рекламы зависит от времени и дня выхода.
Для более экономичного распределения бюджета автором выбрана позиция запуска рекламного видеоролика по выходным дням с 12 дня до часу ночи. Во все остальные будни, также включая и выходные дни, на телеканале СТС круглосуточно будет транслироваться телетекст (телезаставка) с приглашением посетить фитнес-центр Тонус-Холл.
Реклама на телевидении рассчитана на один месяц.
Затраты на телевизионную рекламу на канале СТС приведены в Таблице 3.4.
Таблица 3.4
Затраты на телерекламу на канале СТС
№НаименованиеВремя выходаЦена за один день, руб.Общая цена за 1 месяц, руб.1.Телевизионный роликВыходные дни: 12.07-24.561 58025 2802.ТелетекстКруглосуточно1 50045 000ИТОГО:70 280Источник: рекламное агентство Самарово
Наружная реклама является одним из основных средств распространения рекламы при проведении рекламной кампании для привлечения внимания большего количества потенциальных клиентов фитнес-центра.
Транспарант целесообразно расположить в месте, где в час пик образуется автомобильная пробка. Очень удобное для этого место на восточной объездной около бывшего алмазного завода, возле отделения поликлиники в Самарово. Это место еще не пестрит рекламой, в отличие от других частей города и характеризуется большим потоком автомобильного транспорта.
Реклама на видеоэкранах в местах большого скопления людей также является эффективным способом привлечения внимания. Так, например, находясь в очередях у банкоматов, люди часто просматривают рекламу на экранах. Реклама на видеоэкр