Разработка маркетинговой и рекламной стратегий для фитнес-центра "Тонус-Холл"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
и выступает главным преимуществом на ряду с другими предприятиями.
Еще одной сильной стороной предприятия является индивидуальный подход при обслуживании клиентов, что достигается за счет составления индивидуальных графиков посещения каждого клиента и не приводит к ожиданию и очередям при занятиях в фитнес-центре.
В данный момент фитнес-центр Тонус-Холл придерживается оборонительной стратегии, которая предполагает сохранение фирмой имеющейся рыночной доли и удержание своих позиций на рынке. Рекламная деятельность предприятия в настоящее время отсутствует. В общем, маркетинговая и рекламная деятельность у фитнес-центра достаточно слаба и неразвита. Для расширения доли рынка и привлечения большего количества потребителей фитнес-центру Тонус-Холл необходима более масштабная маркетинговая и рекламная стратегии для осведомленности потенциальных клиентов, что обеспечит дополнительный поток потребителей.
Учитывая не большую занимаемую долю рынка для фитнес-центра Тонус-Холл, необходимо реализовать атакующую маркетинговую стратегию. Атакующая, или наступающая стратегия, преследует цель завоевать или расширить рыночную долю, существенно увеличить количество клиентов, занять более устойчивую и независимую ситуацию на рынке.
В конкретном случае атакующая стратегия целесообразна, так как занимаемая доля на рынке недостаточна, и ее необходимо расширять за счет привлечения новых клиентов. При разработке данной маркетинговой стратегии была детально проанализирована деятельность фитнес-центра, его продуктовый портфель, выявлены сильные и слабые стороны предприятия, целевой рынок, определена миссия фирмы и механизмы контроля.
Для проведения рекламной кампании необходима продуманная рекламная стратегия, чтобы определить портрет потенциального клиента, концепцию услуги, средства рекламации и рекламное обращение. Завершающим этапом является медиапланирование и определение затрат на рекламную кампанию в рамках атакующей маркетинговой стратегии.
При правильном походе к маркетинговой и рекламной стратегиям и реализации рекламной кампании фитнес-центра, Тонус-Холл значительно увеличит поток клиентов и расширит долю на рынке услуг, что обеспечит увеличение прибыли предприятия и окупит затраты на рекламную кампанию.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.">Большая энциклопедия рекламы / Схема разработки рекламной идеи // www.bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/95
.">Все про хорошую рекламу / Маркетинг / Маркетинговый контроль // www.good-reklama.ru/marketing/93.php
.">Галерея маркетинга / Миссия как способ мотивации // www.marketch.ru/notes_on_marketing/marketing_politics/mission_motivation/index.php
.. Реклама: перевод. Изд. / А. Дейан; [пер. В. Петров; под ред. С.Г. Божук]. - Санкт-Петербург: Нева, 2003. - 126 с.">Дейан, Арман . Реклама: перевод. Изд. / А. Дейан; [пер. В. Петров; под ред. С.Г. Божук]. - Санкт-Петербург: Нева, 2003. - 126 с.
.">Институт независимых социально-экономических исследований / Разработка маркетинговой стратегии: обзор // www.insei.ru/uslugi/investicionnyj_konsalting/razrabotka_marketingovyh_strategi
. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: учеб. Пособие / А.В. Катернюк. - Ростов на Дону: Феникс, 2001. - 320 с.">Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: учеб. Пособие / А.В. Катернюк. - Ростов на Дону: Феникс, 2001. - 320 с.
.">Конспект экономиста / Средства распространения рекламы// konspekts.ru/marketing/sredstva-rasprostraneniya-reklamy
.">Корпоративный маркетинг / Стратегии маркетинга / Стратегия рекламной кампании // marketing.spb.ru/lib-mm/strategy.htm
.. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер; [под общ. Ред. Е.Н. Каптуревского ; пер. с англ. Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук.]: Питер, 2003. - 495 с.">Котлер, Филип . Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер; [под общ. Ред. Е.Н. Каптуревского ; пер. с англ. Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук.]: Питер, 2003. - 495 с.
.">Креативная экономика / Разработка плана рекламной кампании // www.creativeconomy.ru/articles/8458/
.Маркетинг / Стратегический маркетинг: обзор //
.">Маркетинг / Анализ целевой аудитории //
.">Маркетинг-Блог / Основные этапы разработки рекламы // altmarketing.ru/osnovnye-etapy-razrabotki-reklamy.php
.">Маркетинг-журнал 4P / Маркетинговые исследования / Анализ рынка //
.">Маркетинг Эксперт / О маркетинге / Специфика стратегического маркетинга / Планирование и контроль //
.">Маркетинговое агентство Life-Marketing / Рекламная компания: стратегия, планирование, реализация, анализ //
.">Маркетинговые исследования и консультации / Разработка рекламной стратегии / Цели рекламы //
.">Маркетинговая стратегия / Марке