Предложения по формированию стратегии продвижения товара для ООО "Экопартнер"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?иду учеников влияют на общие предпочтения родителей в процессе выбора стиля одежды. Однако разброс предпочтений для данной возрастной группы все же не так велик.
Диаграмма 3.1.2. представляет графически результаты по данному вопросу.
Диаграмма 3.1.2 Какой стиль детской одежды Вы предпочитаете
Не менее важным условием определения форм-фактора новой детской одежды является цветовое решение. Диаграмма 3.1.3 демонстрирует результаты опроса по данной теме.
Диаграмма 3.1.3 Детскую одежду каких цветов Вы предпочитаете покупать
Для возрастной группы детей от 1 года до 2 лет родители предпочитают выбирать одежду, которая ассоциируется с полом ребенка. 50 опрошенных дали такой ответ. Это вписывается в общую тенденцию, в которой одежда для грудных детей имеет четкую цветовую дифференциацию по половому признаку.
Для возрастной группы детей от 3 до 4 лет эта тенденция сохраняется. Так же растет количество выборов одежды ярких цветов.
Для детей более старшего возраста (5-8 лет) родители предпочитают выбирать одежду темных цветов. Это так же обусловлено тем фактом, что в указанном возрасте дети поступают в школу и требования учебных заведений предписывают выбирать именно такие цветовые решения.
Разработка макетов моделей новой детской одежды подразумевает использование дополнительных аксессуаров, которые повышают ее практичность и привлекательность.
В таблице 3.1.4 представлены результаты выборки по вопросу наличия в одежде дополнительных особенностей.
Возрастная группа, летКапюшонКарманыСвето-отражательных особенностей.
Возрастная группа, летКапюшонКарманыСвето-отражателиРегуляторы размера1-220%3-437%5-626%7-833%Таблица 3.1.4. Как Вы iитаете должна ли детская одежда содержать
Для возрастной группы детей от 1 года до 2 лет родители предпочитают, когда одежда имеет регуляторы размера. Этот вариант выбрали 35% опрошенных. Это обусловлено тем, что именно в этом возрасте происходит наиболее активное развитие и рост организма ребенка. На практике, дети быстро вырастают из одежды, что вынуждает родителей чаще обновлять их гардероб.
Родители детей в возрасте 3-4 лет отдают предпочтение одежде, которая имеет капюшон. 37% респондентов выбрали данный вариант. В данном возрасте ребенок много времени проводит на улице. Это формирует ряд требований к одежде, которая должна быть стойкой к переменам погодных условий.
Для детей возрастной группы 5-6 лет родители активнее выбирают одежду с карманами и светоотражателями - по 32% опрошенных выбрали данные варианты. Это объясняется особенностями развития ребенка.
Наконец, для группы детей 7-8 лет, родители активнее выбирают одежду со светоотражателями. Дети в этом возрасте много времени проводят на улице города (когда идут в школу, ездят на экскурсии, гуляют во дворе). Поэтому для того, чтобы повысить их безопасность в темное время суток одежду чаще всего снабжают специальными нашивками из светоотражающего материала.
Еще одним важным условием определения форм-фактора нового товара на рынке детской одежды из синтетических материалов является его фасон.
продвижение товар стратегия рынок
Диаграмма 3.1.4 Для Вас предпочтительным является вариант детской одежды.
Исследование показало, что 43% родителей предпочитают одежду с раздельным верхом и низом. Комбинезоны выбирают 33% опрошенных.
Последней и, на наш взгляд, наиболее важной характеристикой нового товара является цена. Потребитель четко реагирует на данный фактор, основывая свой выбор на наибольшей ценовой привлекательности. Данные опроса по сравнению степени важности этой и ряда других характеристик, представлены в диаграмме 3.1.5.
Диаграмма 3.1.5 По каким критериям Вы выбираете одежду для своего ребенка
Большинство опрошенных выделяют цену как самый важный критерий выбора одежды для ребенка. Следующая по количеству группа респондентов отдает большее предпочтение качеству товара. На последнем месте стоит внешний вид.
3.4 Предложения по формированию стратегии продвижения товара для ООО Экопартнер
Для начала необходимо описать форм-фактор будущей продукции. Это позволит строить дальнейшие выводы относительно того как реализовывать систему продвижения товара. В качестве основы предложения характеристики продукции используем результаты опроса потенциальных потребителей.
Исследование предпочтений потребителей показало следующие результаты: На одежду из современных синтетических материалов будет высокий спрос, потребитель доверяет такому виду материалов. Целевой аудиторией продукции будут мужчины и женщины в возрасте от 20 до 39 лет сосреднем доход семьи. Основная детская целевая аудитория сосредоточена в возрасте от 3 до 6 лет. Одежду стоит производить в равной степени как для мальчиков, так и для девочек. Модели предлагаемой продукции должны быть в спортивном стиле, но с креативным дизайнерским кроем. Потребителю так же будут интересны модели нарядной детской одежды или выполненной в классическом стиле. Вариации по цветовой гамме могут быть различными, но предпочтения будут отдаваться разноцветной одежде. Разрабатывать необходимо различные модели одежды: без застежек, с застежкой молнией, на липучке и пуговицах. Предпочтительнее будет раздельный вид одежды - отдельно кофта и штаны. Дополнительными элементами в одежде должны быть капюшон и светоотражатели. Для детской аудитории от 1 года до 4 лет необходимо предусмотреть регулировку размера, а для аудит