Предложения по формированию стратегии продвижения товара для ООО "Экопартнер"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? - подразумевает развитие и предложение дополнительных услуг и товаров, которые сопутствуют предлагаемому компанией продукту, а так же его гарантийное обслуживание. Важность этого средства продвижения товара очень высока, когда мы рассматриваем крупные компании с широким спектром высокотехнологичной продукции.
Стратегия продвижения товара на рынокявляется одной из составляющих частей маркетинговой стратегии. Она в целом направлена на достижение общих целей организации, за iет повышения интереса потребителя к товару компании, и в частности направлена на достижение конкретных рыночных (маркетинговых) целей.
Развитие общества и технологий порождает новые формы инструментов комплекса продвижения, которые могут быть использованы в маркетинговой деятельности. Так современные технологии позволяют, к примеру, сделать прозрачным процесс ценообразования или создания форм-фактора упаковки. Происходит передача информации потребителю и его активное включение во внутренние маркетинговые процессы. Таким образом, инструменты, которые прежде не входили в программу продвижения товара, т.е. активной коммуникации с потребителем, теперь активно туда внедряются.
К новым инструментам продвижения можно отнести:
-Брендинг- комплекс мер по созданию долгосрочного позитивного отношения потребителя к торговой марке с активным использование всех маркетингово-коммуникационных средств, которые доступны компании. При этом все средства должны следовать единым принципам и целям;
-Ивент-маркетинг - методика организации ключевых событий, которые способствуют вовлечению клиента в идеологическую, маркетинговую среду компании;
-Мультимедийные средства - компьютерные игры, интерактивные сайты компаний, программы, интерактивные системы навигации в магазине, интерактивные демонстрационные системы;
-Базы данных - системы учета и хранения информации (в рассматриваемом случае - данных о клиенте).
Анализ деятельности ООО Экопартнер позволил рассмотреть различные аспекты работы компании.
Практическими рекомендациями по формированию стратегии продвижения нового товара на рынок стали:
-Использование форм-фактора товара на основе мнения потреьителей;
-Сохранение позиции на рынке;
-Увеличение штата сотрудников;
-Интеграция торгового места и интернет магазина;
-Использование доступных методов продвижения.
Грамотное их внедрение обеспечит компании успешную работу и в новом для нее сегменте рынка.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1.Котлер Ф.
2.Петруненков А.А. Организация разработки нового товара. Учебно-методическое пособие. - М.: АНХ, Центр коммерциализации технологий, 2002. - 288 с.
.Чиксентмихай М., Поток. Психология оптимального переживания - М. Альпина нон-фикшн, 2011, - с.464
4.WoodallT., New marketing, improved marketing, apocryphal marketing, European Journal of Marketing., Vol. 41 No. 11/12, 2007, с.1284-1896
.SarenM., Marketing is everything: the view from the street, Marketing Intelligence & Planning., Vol. 25 No. 1, 2007, с.11-16
6.[Электронный ресурс]: // Продвижение товаров: стратегия, методы, способы, средства. Стимулирование сбыта, маркетинговая стратегия предприятия.
.[Электронный ресурс]:
8.[Электронный ресурс]:
.[Электронный ресурс]:
.[Электронный ресурс]:
.[Электронный ресурс]: Ивент - маркетинг: эффект присутствия.
.[Электронный ресурс]: Открытие "Кенгуру" в Санкт-Петербурге: праздник в розовых тонах.