Предложения по формированию стратегии продвижения товара для ООО "Экопартнер"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК
.1 Сущность и методы продвижения товара на рынок
.2 Стратегии продвижения товара на рынок и их роль
.3 Маркетинговые исследования и их необходимость при продвижении товара на рынок
.4 Современные подходы к организации процесса продвижения товара на рынок
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
.1 Общая характеристика ООО Экопартнер
.1.1 Организационная структура компании
.1.2 Организационно-правовая форма компании
.2 Анализ финансовой деятельности ООО Экопартнер
.3 Характеристика внешней среды компании
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА
.1 Формулировка цели
.2 Оценка и прогнозирование спроса на новую продукцию
.4 Предложения по формированию стратегии продвижения товара для ООО Экопартнер
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
Продвижение товара можно с уверенностью назвать центральной и наиболее важной задачей маркетинговой деятельности компании. Она включает в себя широчайший спектр различных видов деятельности, начиная с разработки и продвижения бренда, заканчивая комплексом методик по стимулированию продаж товара. Очевидно, что такой интегративной деятельности компании должны уделять максимум внимания и бережно относится ко всем возможностям, которые предоставляет ее успешная реализация.
Современный рынок характеризуется высокой динамикой и острой конкурентной борьбой. Прогресс и развитие технологий стимулируют данный процесс, существенно обостряя ситуацию. Становится очевидно, что для того, чтобы эффективно противостоять натиску конкурентов, компании должны с одной стороны максимально серьезно подойти к процессу рыночной борьбы и постоянно держать руку на пульсе, наиболее эффективно используя различные маркетинговые инструменты. С другой стороны они должны четко понимать, что развитие становится катализатором для появления новых принципов маркетинговой активности, что порождает необходимость очень быстро осваивать их и добавлять в свой оперативный инструментарий.
Рынок детских товаров в России является одним из самых динамично развивающихся на сегодняшний день. Даже в период кризиса отмечается повышенный спрос на коляски, кроватки, питание, одежду, обувь и множество других товаров для детей. Это характеризует рынок как весьма привлекательный для развертки работы компании. Целевые потребители привыкли к широкому выбору марок и наименований товаров, поэтому с большой охотой и интересом подходят к процессу ознакомления с новой продукцией.
Однако существует ряд негативных моментов, которые дают отрицательную характеристику ситуации. Подавляющее большинство товаров на рынке - это товары зарубежных производителей. За ними стоят как большие производственные мощности, так и комплексная система контроля качества. Это делает конкурентную борьбу весьма сложной задачей. Именно в таких условиях грамотное использование инструментов продвижения товара на рынок позволит занять свое место под солнцем.
Актуальность работы состоит в том, что эффективная система продвижения товара является одним из ключевых факторов установления конкурентного преимущества и закрепления на рынке. Она выступает в качестве гаранта стабильности работы ее компании, а следовательно, и ее существования.
Цель данного исследования состоит в разработке рекомендаций по формированию стратегии продвижения собственной товарной линейки для компании ООО Экопартнер. В процессе исследования целесообразно решить ряд задач:
-Получить общую характеристику ООО Экопартнер
-Провести анализ внешней и внутренней среды компании.
-Охарактеризовать финансово-ресурсные возможности компании по выводу нового товара на рынок;
В качестве объекта исследования можно определить компанию ООО Экопартнер.
Предметом исследования является комплекс мер по продвижению нового товара (детской одежды из синтетических волокон) на рынок.
Работа состоит из трех глав. В первой главе рассматриваются различные теоретические вопросы, связанные с темой продвижения товара на рынок: сущность и методы данного комплекса, стратегии продвижения, особенности продвижения нового товара. Так же приводится обзор целесообразности использования различных методик маркетинговых исследований.
Во второй главе приводится анализ деятельности ООО Экопартнер, являющегося дистрибьютором различных компаний по производству товаров для детей и материнства. Приводится характеристика компании, производится общий анализ деятельности на рынке.
Третья глава посвящена практическому исследованию маркетинговой стратегии продвижения нового товара - детской одежды из синтетических тканей. В ней приводятся основные результаты исследования, на основе которых авторы формируют предложения по формированию стратегии продвижения товара на рынок.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК
1.1 Сущность и методы продвижения товара на рынок
Любая компания, вне зависимости от ее размеров, масштаба производства или занимаемой доли рынка, ведет непрерывную борьбу с конкурентами (такими же компаниями) по завоеванию внимания потребителей к своим товарам и, как следствие, увеличению их сбыта. Успех в этой борьбе зависит от того, насколько точно компания подберет набор необходимых м