Порядок розробки та змСЦст бСЦзнес-плану на прикладСЦ ТОВ "МТВ-плюс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?СЦдомостей;
якСЦсна СЦнформацСЦя (висока ступСЦнь повноти й точностСЦ);
консультування по сутСЦ предмету;
швидкСЦсть надання СЦнформацСЦi;
вироблення оптимальних рСЦшень.
Справа обСЦцяСФ бути прибутковою, позаяк подСЦбна СЦнформацСЦя необхСЦдна як фСЦрмам-початкСЦвцям, так СЦ пСЦдприСФмствам, що зайняли певне мСЦсце на ринку, але бажають збСЦльшити обсяг реалСЦзацСЦi продукцСЦi наявного товару чи вивести на ринок новий товар.
. ОсновнСЦ сегменти клСЦСФнтСЦв: на первинному етапСЦ роботи агентства основними клСЦСФнтами будуть дрСЦбнСЦ й середнСЦ пСЦдприСФмства, що виробляють вже СЦснуючСЦ продовольчСЦ товари.
. ОсновнСЦ вимоги:
примСЦщення: добрий технСЦчний стан, респектабельний зовнСЦшнСЦй вигляд, доступне мСЦсцезнаходження;
матерСЦали й обладнання: компютерна технСЦка й комплектуючСЦ вироби високоi якостСЦ;
персонал: спецСЦалСЦсти-маркетологи високоi квалСЦфСЦкацСЦi, що мають досвСЦд роботи в цСЦй областСЦ не менше 4-5 рокСЦв;
бухгалтер зСЦ спецСЦальною освСЦтою, досвСЦд роботи не менше 2-3 лет;
Генеральний директор - його обовязки виконуватиме один СЦз спСЦввласникСЦв пСЦдприСФмства.
. Роль кредиту: на початковому етапСЦ кредит потрСЦбний, оскСЦльки органСЦзацСЦя цього виробництва вимагатиме не менше 30000-45000 доларСЦв у гривневому еквСЦвалентСЦ СЦ потрСЦбнСЦ витрати на рекламу.
2.2 Оперативний та СЦнновацСЦйний плани дСЦяльностСЦ
Розпочнемо з операцСЦйного плану. Тут першим пунктом маСФ бути опис товару.
Опис товару
.1 Товар (послуга). Консалтингове агентство надаСФ клСЦСФнтовСЦ СЦнформацСЦю з питань, що цСЦкавлять його, про ринок харчових продуктСЦв:
аналСЦз реальноi СЦ потенцСЦйноi позицСЦi конкретного товару на ринку;
виокремлення груп потенцСЦйних споживачСЦв;
аналСЦз споживчих очСЦкувань;
основнСЦ конкуренти СЦ специфСЦчнСЦ особливостСЦ iх продукцСЦi;
стратегСЦчнСЦ альтернативи дСЦй конкретного пСЦдприСФмства на цьому ринку;
консультацСЦi з урахуванням СЦ аналСЦзом отриманоi СЦнформацСЦi.
.2 Цей товар задовольняСФ потреби клСЦСФнтСЦв у одержаннСЦ необхСЦдноi, якСЦсноi, максимально повноi СЦнформацСЦi, що маСФ високу ступСЦнь достовСЦрностСЦ.
.3 ВСЦдмСЦтнСЦ особливостСЦ цього товару:
висока якСЦсть;
достовСЦрнСЦсть видаваноi СЦнформацСЦi;
швидкСЦсть отримання клСЦСФнтом необхСЦднСЦй йому СЦнформацСЦi;
достатня повнота СЦнформацСЦi;
.4 УнСЦкальнСЦсть цього товару виявляСФться у швидкостСЦ збору СЦнформацСЦi, можливостСЦ глибокого професСЦйного аналСЦзу отриманоi СЦнформацСЦi, розробки короткоi СЦ довгостроковоi маркетинговоi стратегСЦi.
ЦСЦ якостСЦ нашоi послуги СЦ приваблюватимуть споживача.
.5 ЖиттСФвий цикл такоi галузСЦ, як послуги з надання СЦнформацСЦi СЦ подальших консультацСЦй маСФ чотири етапи:
- зародження;
- зростання;
- зрСЦлСЦсть;
- спад.
На украiнському ринку консультацСЦйнСЦ послуги перебувають на початку другого етапу (зростання). Попит на них ще не задоволений повнСЦстю. Тому в цСЦй галузСЦ поки немаСФ необхСЦдностСЦ зниження цСЦн, але потрСЦбна активна реклама для залучення клСЦСФнтСЦв. Проектованому агентству необхСЦдно видСЦлити первинний сегмент клСЦСФнтСЦв, ретельно проаналСЦзувати своi можливостСЦ СЦ визначити первинну "нСЦшу" своiх послуг на ринку.
. Перейдемо до СЦнновацСЦйного плану дСЦяльностСЦ ТОВ "МТВ-плюс".
.1 РЖнновацСЦйнСЦ елементи вносяться в:
ринок - в УкраiнСЦ вже СЦснуСФ ринок консультацСЦйних послуг, але час його СЦснування вСЦдносно невеликий, хоча СЦ "новим" його вважати не можна;
товар - новими рисами наших послуг СФ:
А) застосування багатьох методСЦв маркетингового дослСЦдження,
Б) послуги з вивчення ринку конкретного товару,
В) розробка стратегСЦй позицСЦонування СЦ просування товару, в короткому СЦ тривалому перСЦодах;
технологСЦю - поСФднання маркетингових СЦ статистичних методСЦв, а саме:
а) панельнСЦ дослСЦдження споживчих переваг, тобто створення власноi стратегСЦчноi панелСЦ;
б) математичнСЦ методи розрахунку вСЦрогСЦдностСЦ СЦ так далСЦ
сировина - СЦнновацСЦйних елементСЦв немаСФ.
органСЦзацСЦю справи - залучення тимчасових спСЦвробСЦтникСЦв для органСЦзацСЦi опитувань СЦ наступного оцСЦнювання результатСЦв.
.2 Вплив змСЦн в сСЦмох областях за Друкером [11]:
несподСЦвана подСЦя: може вплинути на зростання чи зниження попиту на цю послугу;
невСЦдповСЦднСЦсть: пСЦдприСФмцСЦ хочуть мати надСЦйну повну СЦнформацСЦю про якесь явище або процес у максимально-короткСЦ термСЦни СЦ за помСЦрною цСЦною. Реальна СЦнформацСЦя часто буваСФ застарСЦлою, недостатньо повною або важкодоступною. Проектоване консультацСЦйне агентство маСФ можливСЦсть надати максимально повну СЦнформацСЦю про ринок конкретного товару, виконати ii якСЦсний аналСЦз завдяки поСФднанню маркетингових СЦ статистичних методСЦв дослСЦдження;
зовнСЦшня потреба: дедалСЦ бСЦльш зростаюча потреба в СЦнформацСЦi приведе до зростання попиту цСЦ послуги, можливо, виникне необхСЦднСЦсть створення вСЦддСЦлу реклами, власного вСЦддСЦлу соцСЦологСЦчних дослСЦджень, збСЦльшення чисельностСЦ персоналу;
зовнСЦшнСЦй тиск: зростання числа конкурентСЦв пСЦдштовхне до завоювання нових ринкСЦв (наприклад, за географСЦчним або товарним принципом), розробцСЦ додаткових послуг (наприклад, реклама), використання в технологСЦi нових методСЦв;
демографСЦчна ситуацСЦя: тенденцСЦя до зниження народжуваностСЦ - люди можуть бСЦльше часу придСЦляти роботСЦ СЦ потреба в СЦнформацСЦi зросте;
культура: зараз в нашому суспСЦльствСЦ яскраво виражена тенденцСЦя - бути таким, що досягаСФ успСЦху, мати свою справу - пСЦдприСФмцям потрСЦбно забезпечити успСЦшний вихСЦд на ринок, а отже iм потрСЦбна детальна, якСЦсн