Оценка стоимости компании на примере ОАО "Седьмой континент"
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?й Континент - одна из первых российских мультиформатных розничных сетей. Работа сразу в нескольких форматах (гипермаркет и супермаркет) позволяет компании не только постоянно расширять сферу своей деятельности, но и повышать конкурентоспособность магазинов, расширять круг постоянных покупателей с самыми разными потребительскими предпочтениями и доходами.
Основное направление деятельности компании - это управление сетью продуктовых магазинов под брэндами: Седьмой Континент - Пять звезд, Седьмой Континент - Универсам, Седьмой Континент - Рядом с домом, Седьмой Континент - Гастрономия, НАШ Гипермаркет, Простор.
На конец декабря 2009 года магазины сети расположены в Москве и Московской области (121 супермаркет и 4 гипермаркета), Калининграде и Калининградской области (10 супермаркетов), Белгороде (1 гипермаркет), Рязани (1 гипермаркет), Челябинске (1 гипермаркет), Минске, Республика Беларусь (1 гипермаркет), Перми (1 супермаркет и 1 гипермаркет), и в Ярославле (1 гипермаркет).
В компании действует собственная служба заказа и доставки товаров в Москве и Московской области. Ассортимент представленной через интернет магазин продукции и насчитывает более 12 тыс. наименований продовольственных и непродовольственных товаров. Заказы принимаются по многоканальному телефону либо через официальный сайт. Помимо продуктов традиционных марок Компания продает порядка 1000 наименований продукции под собственной торговой маркой (Private Label) Наш продукт и Седьмой Континент.
В конце 2010 года компания открыла 2 гипермаркета НАШ в городе Обнинск (Калужская обл.) и в Иваново, 2 магазина формата Рядом с домом и 1 универмаг в Москве.
Также компания проводит и социальную политику: в магазинах компании действуют скидки в утренние часы, что позволяет пенсионерам покупать продукты по сниженным ценам. Компания также оказывает материальную помощь детским учреждениям.
На сегодняшний день в магазинах сети Седьмой Континент представлено более 1100 товарных наименований под собственной торговой маркой НАШ продукт и Седьмой Континент. Для реализации проекта Private Label компания выбирает известных производителей с устойчивой репутацией, которые занимают лидирующие позиции в отрасли. Стоимость товаров под частной маркой на 10-20% ниже аналогов.
Как и любой другой рынок, рынок продуктового ритейла можно сегментировать. Выделяют следующие типы предприятий розничной торговли:
Сash&carry (торговая площадь - от 1500 кв. м, принцип мелкооптовой торговли - Лента, Metro, однако преимущественно покупки осуществляются в целях личного потребления)
Гипермаркет (площадь более 2,500 кв. м, не менее 35% торгового пространства отведено под торговлю непродовольственными товарами - OКей, Максидом)
Супермаркет (площадь от 400 до 2500 кв. м, более 70% ассортимента составляют продовольственные товары и товары повседневного спроса - Перекресток, Патерсон)
Дискаунтер (площадь от 300 до 900 кв. м, ассортимент продукции варьируется от 1000 до 4000 наименований, ходовые товары предлагаются по низким ценам - Дешево, Пятерочка, Копейка, Дикси)
Магазин у дома (небольшая торговая площадь - до 300 кв. м, часто имеет круглосуточный режим работы - АБК, Самохвал)
Универмаг (универсальный магазин, реализующий широкий ассортимент непродовольственных товаров - Московский, Гостиный двор)
Таблица 1. Характеристика организованных форм торговли продовольственными товарами
ТипОпределениеПлощадьАссортиментМестоположениеТипичный покупательCash & CarryМагазин, торгующий мелким и средним оптом для юридических и физических лицОколо 20000 кв. м.20000-40000 ассортиментных позицийВдали от центра, на пересечении транспортных путей.Оптовый покупатель. Как юридические, так и физические лица.ГипермаркетБольшой торговый центр, включающий в себя большой супермаркет и магазины по продаже бытовой техники, одежды и т.д., собственное производство быстрооборач-иваемых потребительских товаров (FMCG), в основном, пищевых (хлебобул. изд., салаты и др.)10000-40000 кв. м.20000-40000 ассортиментных позицийЛегкодоступные места на пересечении транспортных артерий.Широкие слои с разнымидоходами. Покупатель мобилен.СупермаркетМагазин, работающий по системе самообслуживания, предлагающий широкий ассортимент товаров. Есть торговля через прилавок (товары, требующие взвешивания). Торговый зал оформлен максимально дружелюбно по отношению к покупателям.3000-10000 кв. м.7000-20000 ассортиментных позицийВ местах концентрации жилых домов. Может находиться как в центре, так и на окраинах.Широкие слои с разными доходами.ДискаунтерМагазин, продающий товары с минимальной торговой наценкой (0,5-3,5%). Ассортимент состоит из быстро-оборачиваемых товаров, при этом 50% занимают собственные торговые марки (private label). Торговый зал оформлен максимально аске-тично: в основном простые, ничем не оформленные полки, товары зачастую находятся прямо в коробках. Нет торговли через прилавок. Оборудование торгового зала максимально простое и дешевое.300-1000 кв. м500-2000 ассортиментных позицийВ местах массовой застройки.С низкими доходами.Магазин у домаМагазин, обслуживающий жителей небольшого района или квартала, расположенный в радиусе шаговой доступности200-500 кв. м.1000-1500 ассортиментных позицийМеста с большим скоплением людей: площади возле метро, остановок общественного т?/p>