Оценка конкурентоспособности фирмы и пути ее повышения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?мость основных производственных фондов на соответствующую дату, ф. №5 Приложение к бухгалтерскому балансу;
Иос - износ основных средств за квартал (год), ф. №5 Приложение к бухгалтерскому балансу;
ТАср - средние текущие (оборотные) активы, ф. №1 Бухгалтерский баланс;
ПЗср - средние производственные запасы, ф.№1 Бухгалтерский баланс;
ДЗср - средняя дебиторская задолженность, ф.№1 Бухгалтерский баланс;
ДСср - средние денежные средства, ф.№1 Бухгалтерский баланс;
БРАср - средние быстро реализуемые активы, ф.№1 Бухгалтерский баланс (краткосрочные финансовые вложения);
СКср - средний собственный капитал, ф.№1 Бухгалтерский баланс (капитал и резервы);
ДОср - средние долгосрочные обязательства, ф.№1 Бухгалтерский баланс (долгосрочные пассивы);
ТОср - средние текущие обязательства, ф.№1 Бухгалтерский баланс (краткосрочные пассивы);
ЗКср - средний заемный капитал: ЗКср = ДОср + ТОср;
КЗс - средняя кредиторская задолженность, ф.№1 Бухгалтерский баланс;
Бнср - средняя валюта баланса-нетто, ф.№1 Бухгалтерский баланс;
Д - продолжительность периода, за которые определяется оборачиваемость средств (360 дн. -год, 180 дн. -полугодие, 90 дн. -квартал, 30 дн.-месяц);
МЗф - фактическая величина материальных затрат, ф.№5 Отчет о затратах на производство и реализацию продукции (работ, услуг) предприятия (организации);
МЗп - плановая величина материальных затрат, Плановая калькуляция себестоимости продукции (работ, услуг);
Чсрр - среднесписочная численность работников, занятых на СМР и в подсобных производствах, ф. №1-т Отчет по труду;
Чсж, пр - число работников, выбывших по собственному желанию и уволенных за прогулы или др. нарушения трудовой дисциплины, приложение к ф. № 1-т Отчет о движении рабочей силы, рабочих мест;
ФОТр - фонд заработной платы работников организации, ф. №1-Отчет по труду;зп - индекс прироста средней заработной платы, определяется отношением средней зарплаты за отчетный период к средней зарплате в базисном периоде, ф.№ 1 Отчет по труду.
Значимость показателей в подгруппах определена путем использования метода множественной корреляции, позволяющего оценить степень влияния каждого фактора на уровень результативного показателя. В качестве результативного признака использована выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг. Факторными признаками являются показатели в рамках каждой подгруппы. Механизм оценки конкурентоспособности выполнен отдельно по каждой подгруппе, а затем группе. Окончательный, интегральный коэффициент конкурентоспособности фирмы представляет сумму произведений показателей с учетом их значимости:
КС1 = ilc *wi(18)
Где КС1 - интегральный коэффициент конкурентоспособности ГК ООО Академия безопасности;
Рilc - сводный показатель по i-ой группе ГК ООО Академия безопасности
Wi - коэффициент значимости i-ой группы.
Предлагаемая методика позволяет не только оценивать конкурентоспособность фирмы, но и выявлять слабые стороны в деятельности и принимать обоснованные управленческие решения по ее повышению на основе целенаправленного воздействия на показатели, вызывающие снижение конкурентоспособности.
Для оценки конкурентоспособности ГК ООО Академия безопасности сопоставим результаты ее деятельности с результатами функционирования фирмы-конкурента, занимающейся поставкой и производством систем ОПС (таблица 12).
Для этой цели составим матрицу Аijkl=aijk * a1, описывающую основные показатели оценки конкурентоспособности и их значения для ГК ООО Академия безопасности и фирмы-конкурента и включающую также два дополнительных столбца (1+1) - для условной эталонной организации, в который заносятся наилучшие значения показателей и (1+2) - для стандартизации исходных показателей ГК ООО Академия безопасности внутри подгрупп относительно соответствующего показателя эталонной фирмы (xijk, рис.3, III этап, шаг 3). В качестве эталонной фирмы мы берем условную фирму с наилучшими показателями. Установление условной эталонной организации предлагается осуществлять путем выбора показателей наибольших - среди стремящихся к максимуму, наименьших - к минимуму. Чем больше стандартизированный показатель, чем ближе значение соответствующего показателя ГК ООО Академия безопасности приближается к значению эталонной фирмы и, соответственно, тем выше конкурентоспособность по данному показателю и наоборот.
Таблица 12 - Матрица оценки конкурентоспособности ГК ООО Академия безопасности
ПоказателиГК ООО Академия БезопасностиООО Защита-СБЭталонная организацияСтандартизированный показатель xijk1.Показатели использования материальных ресурсов1.1 Материалоотдача (Мо)1,11,761,80,621.2 Коэффициент материальных затрат (Кмз)1,0011,0051,20,981.3Удельный вес материальных затрат в себестоимости продукции0,820,0750,90,712. Показатели использования финансовых ресурсовПоказатели финансовой устойчивости2.1 СОС (функционирующий капитал)1050012000149160,492.2 Коэффициент маневренности собственных средств (Кмсс)0,540,570,590,922.3 Коэффициент финансовой автономности (Кавт)0,350,740,940,472.4 Коэффициент иммобилизации0,30,30,512.5 Коэффициент финансовой устойчивости (Кфу)0,350,740,740,472.6 Коэффициент финансового риска (Кфр)0,530,360,560,682.7 Коэффициент инвестирования (Кинв)2,182,32,50,942.8 Коэффициент обеспеченности материальных оборотных средств собственными источниками финансирования (Кобес)0,791,21,70,693. Показатели ликвидности3.1 Общий коэффициент ликвидности (покрытия)