Оценка конкурентоспособности фирмы и пути ее повышения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
сивы. Такое перекрытие обеспечивает резервный запас для компенсации убытков, которые может понести фирма при возмещении и ликвидации всех своих текущих активов, кроме наличности.
коэффициент срочной ликвидности - отношение основных средств первой и второй групп к общей сумме краткосрочных долгов фирмы. Удовлетворительным iитается значение 0,7-1,0.
коэффициент абсолютной ликвидности - определяется отношением ликвидных средств первой группы ко всей сумме краткосрочных долгов фирмы. Чем больше его величина, тем выше гарантия погашения долгов.
Оценка ликвидности баланса (платежеспособности фирмы) представлена в таблице 7.
Таблица 7 - Динамика показателей ликвидности
Показатели20102011Отклонение1.Коэффициент текущей ликвидности 2. Коэффициент срочной ликвидности 3.Коэффициент абсолютной ликвидности 3,2 0,35 0,007 3,5 0,59 0,028 0,3 0,24 0,027
Проанализируем полученные результаты. Расiитанный коэффициент абсолютной ликвидности значительно ниже нормативного значения, которое признается достаточным, если коэффициент выше 0,25-0,3, то есть фирма на текущий момент может погасить 25-30% всех своих долгов. В таком случае платежеспособность фирмы iитается нормальной.
В нашем случае коэффициента абсолютной ликвидности в 2010 и 2011 году составил 0,007 и 0,028 соответственно, что свидетельствует о низком уровне ликвидности.
Коэффициент текущей ликвидности на конец 2010 года составил 3,2, однако на конец 2011 года его величина поднялась до 3,5, то есть на 0,3. Нормативное значение данного показателя находится в пределах 1-2.
Коэффициент срочной ликвидности меньше нормативного значения (должен быть не менее 0,7-0,8). Однако к концу 2011 года он увеличился и составил 0,59.
Таким образом, мы можем сделать вывод, что ликвидность баланса данной фирмы низкая из-за недостаточности наиболее ликвидных активов для покрытия срочных обязательств.
2.2 Анализ конкурентоспособности ГК Академия безопасности
Рынок оборудования безопасности в России пока не очень большой, но это один из наиболее быстро развивающихся сегментов рынка. Согласно неофициальной статистике полный объем рынка безопасности в 2008 году оценивался в 80 млн. руб. Эта индустрия в течение последних двух лет имела годовой прирост в 10%. Ежегодный прирост торговли в регионах ожидается на уровне 10 - 15%.
Существенную роль на рынке безопасности играет импортное оборудование. Его доля в зависимости от типа изделий колеблется от 20% до 80%. Эта доля рынка также увеличивается на 10% - 15 % в год. Американские компании успешно конкурируют на местном рынке. Доля изделий из США на рынке составляет около 50%. Наиболее популярный метод продаж американского оборудования по безопасности в России - через местные профессиональные фирмы-дистрибьюторы, общее количество которых составляет около 200. Почти 70% всего объема оборудования поставляется через эти фирмы.
Российский рынок в целом вообще достаточно привлекателен для американских экспортеров в силу следующих причин:
растущая экономика России привела к росту частного бизнеса, который заботится о собственной безопасности;
рост уровня преступности повысил понимание необходимости промышленной и личной безопасности;
рынок пока находится на таком уровне, при котором у клиентов еще нет особых предпочтений перед торговыми марками.
Первые признаки роста рынка оборудования для безопасности в России появились в начале 1990-х годов: были основаны первые компании, и они начали импортировать первые образцы оборудования. Это были нерегулярные, бессистемные закупки. В 1996-98 годы рынок перешел от спонтанного, неорганизованного импорта к организованному процессу. Однако в то время цены на подобное оборудование были высокими, оборудование не отличалось разнообразием. В то время лидерами продаж были системы управления доступом и видеосистемы. Большая часть оборудования изготавливалась в Тайване, Корее и Италии и поставлялась итальянскими или немецкими интеграторами систем, но не самими производителями. Это оборудование продвигалось в России через российские компании-дистрибьютеры. Благодаря им на российский рынок пришли такие компании как Honeywell, eff-eff, Visonic, Northern Computers и Apollo. В те годы российский рынок безопасности рос на 35-40 % ежегодно. Этот рост был приостановлен финансовым кризисом 1998 года, который полностью остановил развитие этого сегмента рынка. По сравнению с 1997 годом потери данного сектора экономики составили 50-70 %. Объемы продаж упали в 3-4 раза. Компании, торговавшие импортным оборудованием, разорились или переключились на продажу отечественного оборудования по безопасности. В 1999 году рынок стабилизировался, а затем начал расти на 20-25%. В настоящее время состав рынка систем безопасности следующий:
Охранное телевидение - 22%
Системы контроля и управления доступом - 18,3 %
Системы охраны периметра - 13,7%
Системы защиты от краж и противопожарные системы - 27,4%
Системы охранной сигнализации - 10,5%
Остальные - 8,6 %
Ожидаемый годовой прирост в этом секторе составляет 10-15%. Доля импортного оборудования на рынке для некоторых товаров также растет на 10-15%. Однако в то же время некоторые импортные изделия заменяются российскими системами. Например, доля импортных автоматизированных систем управления и контроля доступом уменьшилась на 20%, досмотрового оборудования на 10-15%. Это вызвано следующими факторами:
После кризиса 1998 года продажи иностранного оборудования упали в 3-4 раз. Российские производители заменяли их, и сохран