Оценка конкурентоспособности фирмы и пути ее повышения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ии комплекса задач, определяя тем самым главную задачу на данном этапе, а также время и конкретных исполнителей. Передача текущего управления руководителям линейных подразделений и функциональное разделение управленческой деятельности организации в целом позволяют высшему руководству сосредоточиться на решении стратегических проблем развития предприятия, обеспечить его наиболее рациональное взаимодействие с внешней средой. Структура управления фирмы представлена на рисунке 2.
Рисунок 2 - организационная структура управления ГК Академия безопасности
Рассмотрим динамику технико-экономических показателей деятельности фирмы за 2009-2011 гг. (табл. 5)
Проанализируем данные, представленные в таблице 5.
Таблица 5 - Динамика технико-экономических показателей ГК Академия безопасности, тыс. руб.
ПоказателиГодыДинамика роста2009201020112010/20092011/20102010/2009,11/2010,%Выручка от реализации6688906982107545002932056290104,4108,06Среднесписочная численность работающих, чел.5250502-96,1-Себестоимость реализации товаров485900495200539500930044300102109Среднемесячная з/плата одного работающего, руб.1250013000150005002000104115,4Валовая прибыль1829902030102150002002011990111106Чистая прибыль1463921624081720001601609592111106Рентабельность продаж27,429,0728.5----Дебиторская задолженность450102203035060--48,9159,1Кредиторская задолженность418904290026560--102,461,9
Данная таблица отражает динамику основных экономических показателей хозяйственной деятельности ГК ООО Академия безопасности. Как мы видим из таблицы, в 2010 году выручка ГК ООО Академия безопасности выросла на 29320 тыс. руб. по сравнению с 2009 годом, в том числе на 56290 тыс. руб. в 2011 году по сравнению с 2010 годом. Такой рост выручки от реализации продукции и услуг положительно отразился на показателях прибыли фирмы. Анализируемая таблица показывает, что за период с 2009 по 2011 год, чистая прибыль увеличилась на 11 и 6 % соответственно.
Себестоимость продаваемого фирмой оборудования возросла на 9300 тыс.руб. и 44300 тыс.руб в 2010г. и 2011г. соответственно. Такой рост себестоимости не мог не сказаться на показателях выручки и прибыли фирмы. Прибыль является качественным и количественным показателем работы фирмы. В рыночных условиях она должна обеспечивать предприятию покрытие всех затрат, связанных с хозяйственной деятельностью. Рост прибыли является следствием повышения спроса на системы ОПС за последние 2 года.
Положительным результатом работы фирмы за период с 2009 года по 2011 год является также увеличение уровня рентабельности на 1.6 % (хотя за 2011 год по сравнению с 2010 годом рентабельность продаж снизилась на 0,57 %). Однако в целом за период наблюдается тенденция к увеличению рентабельности. Это значит, что хозяйствующий субъект получил прибыли на каждый рубль затрат на закупку оборудования за 2011 год больше по сравнению с 2010 годом.
По итогам проведенного анализа мы можем сделать следующие выводы. Финансовое состояние фирмы достаточно устойчиво. Увеличение показателей выручки от реализации, рентабельности, заработной платы положительно характеризуют работу фирмы. Большая сумма чистой прибыли, оставшаяся в распоряжении фирмы, свидетельствует об эффективной работе фирмы.
Для анализа эффективности экономической деятельности ГК ООО Академия безопасности используют рентабельности. Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности, окупаемость затрат и т. д.
Различают несколько групп рентабельности:
рентабельность продаж (оборота) отношение прибыли от реализации продукции или чистой прибыли к сумме полученной выручки. Характеризует эффективность предпринимательской деятельности: сколько прибыли имеет фирма с рубля продаж;
рентабельность (доходность) капитала - отношение балансовой прибыли к среднегодовой стоимости капитала;
рентабельность производственной деятельности (окупаемость издержек) - отношение валовой или чистой прибыли к сумме затрат по реализованной продукции.
Динамика показателей рентабельности приведена в таблице 6.
Таблица 6 - Динамика показателей рентабельности
Показатели200920102011Рентабельность продаж, .429,0728,5Чистая рентабельность, ,1717,516,3Валовая рентабельность, ,429,0728,5Рентабельность собственного капитала, %3.23.47.1
Данный показатель может расiитываться в целом по предприятию, тогда его уровень зависит от изменения структуры реализованной продукции, ее себестоимости и средних цен реализации; либо по отдельным подразделениям и видам продукции, уровень которых зависит от изменения среднереализационных цен и себестоимости товара.
За анализируемый период выросла рентабельность продаж, что положительно характеризует сбытовую деятельность фирмы.
Также наблюдается значительное повышение эффективности использования основных фондов фирмы. Рентабельность капитала фирмы характеризует прибыль, полученную фирмой с каждого рубля, вложенного в имущество фирмы. В 2010 году фирма имела 0,034 руб. прибыли с 1 рубля, вложенного в имущество фирмы, а в 2011 году - уже 0,071 руб.
Для оценки платежеспособности фирмы расiитаем следующие показатели:
коэффициент текущей ликвидности - отношение всей суммы текущих активов, включая запасы и не завершенное производство, к общей сумме краткосрочных обязательств. Он показывает степень, в которой текущие активы покрывают текущие пас